'대박왕 '구시의 시장 전략: 소비자를 찾아와

Gucci 가 갑자기 유행하기 시작했다. 적어도 2년 전에 길거리에 낙서와 번복한 동물의 토템이 구찌의 제품에 나타나지 않았다.

Gucci'연금사의 비경 '패션쇼에서 패션을 선보이며 빈티지한 판타지 스타일을 선보였다.

Gucci 실적이 저조하고 글로벌 사치품 시장이 부진한 배경 아래 이러한 개혁은 단순한 핵심을 둘러싸고 있다. 소비자를 찾아온다.

지난 22일 Gucci 는 미란에서 첫 남자 여장을 합병한 패션쇼'연금사의 비경'을 끝냈다.

무대 배경 및 패션 자체 모두 판타지 스타일을 선보이고, 구두의 액세서리 장식이 적지 않다. 알레ssandro (Alessandro) 단연 (Alessandro) 단연 (Alessandro) 만 10대 미첼이 관용된 동식물 토템이다.

일련의 과장된 디자인은 수장에서는 눈을 기르고 일상생활에서 잘 어울리지 않는다. 그러나 성찬 바람이 성행하는 패션쇼장에서 17, 18세기의 복고풍을 감안하여 눈길을 끈다.

바꾸는 Gucci 가 다시 찾았어요.

성장하다.

2년이 하락한 이후 구찌의 마감은 2015년 4분기 4.8%로 증가했다. 2016년 3분기, 구찌 판매가 2자릿수 증가하기 시작했다.

얼마 전 개운그룹은 2016년 4분기 재보를 발표했으며 구찌 4분기 매출 과속 21.4% 돌파 분석사가 17%의 성장 예상보다 낮았으며 실적이 뛰어났다.

Gucci 의 회복은 CEO Marco Birco Bizarri가 2015년의 일련의 급진 개혁 — 개조 관리 팀을 임명 Alesandro

광고, 공급 사슬과 물류, 가코드 전자상과 디지털 마케팅.

대하다

무엇보다 브랜드 수출의 가치관이다.

“ 공예, 품질, 이런 것들은 우리가 너무 많이 말한다. ”

마르코 (Marco) 가 비즈리어 (Bizarri) 를 말한다.

공예, 품질은 분명 사치품 브랜드 차이화의 주요 요소가 아니다.

어떻게 다시 브랜드의 가치를 새롭게 만들어 소비자를 끌어들이는 것도 사치품 노패가 더욱 탐색하려는 일이다.

구찌는 어떤 소비자를 끌어들이고 싶습니까? 구매력이 떨어지는 고객이 아닐 것입니다.

"40 ~50대 소비군 구매력은 이미 포화됐다."

카리스마 패션 디렉터 Kidd 는 금자간판 TopBrand에 대해 "Gucci 가 젊은 시장에 시선을 끌면 당연히 잘 팔린다"고 말했다.

브랜드 가치는 제품에 의존해 있기 때문에 제품의 설계 개혁은 전체 브랜드 재소 중 매우 관건이다.

Bizarri는 Alessandro 를 찾았습니다. Micheele — Micheele (Micheele) 는 Guccci 노장이라고 합니다. 2002 Guccci에 합류해 창의력, 액세서리 담당자를 맡았습니다.

마이첼은 5일 만에 2015년 가을 겨울 시리즈 남장을 제작한 뒤 비즈즈리에서 마이클을 창의총감으로 발탁했다.

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