아디다스 는 빠른 잠식 내크 시장 에 있다

새 총재는 Kasper Rorsted 와 그의 전임과 다르다.

에 의하다

데이터는 현재 상속되고 있는 아디다스를 잇는 데 비해 2년 전 미국 절개로 패퇴하는 것이 건강해진다.

헤르베트 회장은 1987년부터 아디다스 판매부로 입사하며 2001년 총재로 임기는 15년이다.

비교하면 Rorsted 는 문외한이다.

다행히 Rorsted 는 독일 미용을 관리하고 있습니다.

한고 (헨클) 의 8년기에 숭배자들이 한 달 동안 모인 로스테드 후임 후 아디다스 주식 상승폭이 두 자릿수에 달했다.

올해 아디다스 주식은 78% 상승했으나 나이키 주식은 17% 하락했다.

시장 점유율

Rorsted 인수 후 아디다스는 미국의 전망도 밝아졌다.

올해 아디다스는 스커스에서 미국 운동화 2위를 빼앗았다.

NPD 그룹에 따르면 지난해 1 ~9월 아디다스는 미국의 평균 월 시장 점유율은 4.3%, 나이키는 41%였다.

올해 아디다스는 7.1% 로 올라 나이크가 38% 하락했다.

나이키는 여전히 우세지만 아디다스는 스피드 나이크 시장이다.

배후 원인

아디다스는 오래된 제품과 신제품을 총명하게 정합했다.

회사는 올해 귀교 시즌에서 가장 잘 팔리는 5개 제품의 2개는 모두 클래식 스타일로 외형에 불과하다.

NPD 그룹의 매트푸웰은 지난 2년 아디다스가 미국 소비자가 원하는 제품을 제공하지 않았던 복고화와 캐주얼 슈즈는 특히 구두류에 있다.

아디다스는 2년 전부터 대형 재편을 시작하여 독일 본부에서 200명을 미국으로 파견했다.

그 중 수석 디자이너까지 포함된 것은 두 지방의 독립 운영을 깨는 상황이다.

아디다스 글로벌 브랜드 에릭 리딩 클래스가 독일인들이 미국 시장을 더 잘 이해하게 하는 것도 회사의 부흥 원인이다.