리우 올림픽 격전 은 체육 찬조 가 ‘ 군비 경쟁 ’ 시대 에 진입하고 있다

스폰서들의 수요와 협찬 분야가 늘어나면서 스폰서가 큰 위험에 직면하고 있다. 충분한 관심을 얻을 수 없다.

축구팀은 예를 들어 잉글랜드 맨체스터 클럽은 현재 총 21개 공식 협찬 파트너를 포함해 공식 타이어 파트너, 심지어 공식 면조 협력 업체까지, 팀 팬들은 그 중 일부를 전혀 모른다.

많은 브랜드 대처의 전략은 협찬 범위를 확대하고 많은 스포츠 프로젝트나 관련 조직을 지원해 양적으로 이기는 것이다.

이것은 올림픽 협찬을 한바탕 만들었다

거물 사이에는 정말 값진 군비 경쟁이 있다.

미국 운동용품 거두니키 (Nike) 는 40개 국가를 넘어선 올림픽위원회의 협찬을 진행하거나, 미국, 브라질, 케네아와 에스토니아의 장기적인 협력 관계를 포함해 중국 육상협회 등 스포츠 조직과 협력 관계가 있다.

이외에도 뉴키는 20여 개 종목에서 온 많은 세계 유명 선수를 협찬했다. 브라질 축구 스타 네마르 (네말린), 테니스 명장 시레나 윌리엄스 (소윌리엄스)와 단거리 선수가 13130 Allyson Felix 등을 지원했다.

니키는 올림픽 측에 투입된 구체적인 금액을 밝혔지만 이들의 글로벌 보급 전략이'2020년 전 매출이 연간 500억 달러'에 이르는 전략적 추진력이 될 것으로 예상된다.

니키의 경쟁 상대도 놀고 있지 않다. 미국의 인기 스포츠 브랜드 언더어어머ur도 유명 선수를 모델로 꼽았고, 미국 유명 축구 선수 키엘리 (Kelley) 를 포함해 두 번째 온라인을 차지한 영국 테니스 명장은 Andy Mury (무뢰) 와 역사상 올림픽 금메달 수량이 가장 많은 선수인 페르푸스다.

Under (Armour) 는 총 19개 종목으로, 225명의 올림픽 선수는 양궁, 농구, 골프와 씨름까지, 무승부, 무승부다.

또 이들은 7개국급 운동기구와 협력해 미국 체조팀, 미국 복싱팀, 캐나다 럭비 팀 등이 포함됐다.

기타 브랜드

유명 선수들도 왕왕 여러 브랜드의 협찬을 겸하고, 필푸스를 예를 들면, 언더어모르 외에도 수영용품 업체인 아쿠아 스프하이어 (Aqua Sphere) 와 협력하여 MP 계열 수영복을 내놓았다.

상세히 보도했다. “ 스페도와 작별, 미국 수영계 명단은 필푸스 재출대 신예 브랜드 Aqua Sphere 》)

중국 스포츠 브랜드 이녕은 인도 올림픽위원회와 새로운 계약을 체결하여 그들에게 트레이닝복과 훈련용품 등을 제공하고, 피크는 뉴질랜드, 우크라이나, 사르비아, 요르단, 레바논 등 10여 개 국가와 협찬 계약을 체결했다.