리우 올림픽에 따라 안타스포츠의'올림픽 마케팅'을 해독하다.

최근 몇 년 동안 이 업계는 지난 1년에 흡수한 투자가 지난 20년보다 많다.

국가 정책, 산업정책이 근본적인 변화가 발생했기 때문에 스포츠는 미래이며 큰 이득이다.

2015년에는 국내 최초의 스포츠 용품사들이 처음으로 100억을 돌파했다.

2015년까지 안타그룹 소매 단말기에는 이미 전매점 9000개에 이르렀고, 그중 대품 7031개, 안달 아동 1458개, FILA591 개.

신발 종류 상품을 4000만 켤레를 판매하여 판매하다

종류 제품은 5800만 건을 넘어 애드소프트웨어 시가가 500억 홍콩달러를 돌파하고 소매 매출액 RMB 가 약 200억 위안에 이른다.

올림픽 마케팅이란 안디에 있어서 능력이다.

2009년 동안 중국 올림픽위원회 (COC) 와 호흡을 맞춘 관계를 얻은 것은 중국 스포츠의 안디위안이라고 할 수 있다.

안전한 올림픽 마케팅은 다섯 가지 방면에서 해독할 수 있다.

첫째는 초점, 즉 COC 권익 (수상복), 중국 올림픽 군단을 위해 우승 용복을 만들었다.

안디는 신발 업체이기 때문에 당연히 신발에 초점을 맞추는 것이 당연하다.

나는 줄곧 전통 클래식의 전파 이론은 의미가 있다고 믿는다. 당신이 어떤 자산으로 당신을 위해 이 자산과 당신의 관계성은 반드시 필요한 것이고, 전파와 브랜드의 두 가지 일이 오래 지나지 않는 것은 연관성과 독창적이다.

안디는 2010년 밴쿠버 동계올림픽에서 중국 군단의 용복을 만들어 2014년 런던올림픽에 이어 2014년 소치 동계올림픽이었다. 올해 우리는 리우 올림픽을 위해 용복을 만들었다.

이것은 매우 중요한 사건이다. 우리는 공관 위에서도 매우 큰 힘을 썼다. 상당히 많은 매체와 호흡을 맞췄다. 가장 중요한 것은 중앙 시청과 매우 중요한 일련의 코너로 호흡을 맞췄다.

둘째는 전복, 다국적 마케팅.

2012년 런던올림픽에서 몇 개의 브랜드와 함께 일을 했다.

전국 20개 힐튼 호텔홀 올림픽 기간 챔피언 수상복 전시, 전국 380개 보결회사의 월마올림픽 체험센터, 첫 시간에 중국 대표단 챔피언드레스를 전시하고, 소비자는 사진을 찍어 보결의 지정 상품추첨에 참여할 수 있다. 이리산 올림픽 복장 외포장 안드로고 홍보로 올림픽 수상복 추첨 행사에 참석했다. 맥도날드의 전국 1500여 개 매장에서 수상복 합작, 점원, 안내원, 안내원 모두 안달의 옷을 입고, 매도날드 점포에서 추첨을 하며, 매널드 매장마다 추첨을 하고, 매널드랜드다운 우승 수령복을 선물했다.

셋째는 고효로 즉시 마케팅.

올림픽 속도의 요구는 매우 높고, 안디는 10여 명의 내용 팀이다. 거의 밤새 잠을 이루지 않고, 시시각각 경기장의 콘텐츠를 포착하고, 많은 예상대로 준비된 내용에 따라, 예를 들면 우승, 실리, 퇴전 등 그 시각 마케팅을 완료할 수 있으며, 유효기간이 30분이다.

넷째는 심도, 상품의 협력을 권한한다.

챔피언 용복은 우리 상품의 협력 중 가장 중요한 부분이다. 이후 COC 심도 있는 상품들이 많다.

선상 수상복 등 핵심 제품의 보급을 통해 단말기 COC 제품의 판매를 이끌고 애드디와 올림픽위원회의 연관도를 지속적으로 전파해 중국, 브랜드 이미지를 높이고 있다.

다섯 번째는 미디어 협력, 성량 +혁신.

애드페어 역대 중앙 투시의 피드백 효과는 모두 만족스럽고, 달성률이 매우 높아 통상적으로 초과액이다.

2010 밴쿠버 동계올림픽 기간, CCTV -1, CCTV -5 등 채널에서 동계올림픽 불꽃 편, 다큐멘터리, 이벤트 마케팅편 4개 광고, 이 중 신설, 조홍박 피겨스케이팅이 우승, CCTV -1, CCTV -5, CCTV -7에서 신설 /조홍박탈관 이벤트 광고를 교체해 시청자들의 기억에 남는다.

2012년 런던올림픽 기간 동안 우리는 간시와 새로운 합작: 테마 가 넓고, 안달이 중앙시의 새로운 계약자원을 이용하여 브랜드 대표 중국 스포츠를 대표하는 정수를 나타내고, 불식과 영광을 자랑하는 정신적 내포를 전달하고, 둘째는 금일각, 매회 우승을 차지하고, 찬양복 을 이용하여 중앙시와의 협력을 이용하여 모든 올림픽 영웅을 이용하여 애드리며, 장장복의 협찬 권익을 발휘했다.

2014년 소치 동계올림픽은 안디와 중앙시정제'설렘 타임 '프로젝트에서 CCTV -5고주파를 밀집해 안달 수상복을 선보였다.

‘설렘 타임 ’은 흥미로운 코너로 전통적인 올림픽 코너와 다르게, 처음으로 모든 중국인들에게 얼음 운동의 아름다움을 보여줬다.

소치 동계올림픽에서 중국인들은 진정으로 얼음 운동을 주목하기 시작했고, 최근 한두 년 동안 베이징에서 많은 아이들이 아이스하키를 치기 시작했고, 빙설운동은 이 나라의 미래의 신흥적인 운동이 될 것이며, 관심과 투자를 받을 만하다.

총결해서

몇 가지 일은 중요한 것이다: 첫째는 플랫폼, 올림픽 마케팅 사실 바로 IP 마케팅, 둘째는 실제, 브랜드의 입족점, 품종의 특징에 따라 적합한 마케팅 및 전파를 찾는 각도, 셋째는 생성 내용으로 브랜드의 자체로 강한 내용을 만들어야 한다.