중국 본토체육용품 브랜드의'새 황금 십 년 '정말 왔나요?

2012년 이후 국제이든 국내 스포츠 용품 브랜드든 실적이 하락하고 재고 상승하는 고민이 거의 느껴졌다.

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등 기업들은 매장 수량을 낮추는 ‘ 다이어트 ’ 로 시장에 순응한다.

지금 중국 본토 스포츠 용품 브랜드의'새 황금 십 년 '정말 왔나요?

"이번 마라톤에 이름이 붙었나요?"

"요즘 다이어트 중이에요. 살이 빠졌어요?"

요즘 친구들 간의 대화는 운동과 헬스와 연결이 늘고 있다.

전 국민의 헬스 이념도 스포츠 용품의 판매를 이끌었다.

‘제1재경일보 ’ 기자는 국내 브랜드의 인지도가 앞의 본토체육용품 회사 안달, 361 °등 2015년 모두 예쁜 성적표를 제출했다.

그중 피크스포츠 (01968.HK) 는 3월 10일 2015년 재보를 발표하며 연간 영업 수입은 31.07억원으로 전년대비 9.33% 증가했다.

2012년 이후 국제이든 국내 스포츠 용품 브랜드든 실적이 하락하고 재고 상승하는 고민이 거의 느껴졌다.

이녕, 표마, 피크 등 기업들은 매장 수를 낮추는 ‘ 다이어트 ’ 행동으로 시장에 순응한다.

지금 중국 본토 스포츠 용품 브랜드의'새 황금 십 년 '정말 왔나요?

회복을 맞이하다

10년 만에 중국 스포츠 용품 브랜드는 2012년 ~2013년 단체로'한겨울'에 들어갔다.

이녕 (02331.HK)을 포함한 중국 육대 스포츠 용품 브랜드는 최근 10년 만에 가장 최악의 성적표를 내놓으며 전업이 급격히 하락했다.

2012년 특보 (013368.HK)를 제외한 소폭 증가, 나머지 5대 브랜드의 매수가 모두 10%를 넘어섰다.

이 중 이녕 최악으로 2012년 20억 위안에 가까운 적자, 출시 8년간 처음으로 적자를 입었다. 같은 기간에 안달 (02020.HK)도 상장해 5년 만에 첫 실적이 하락했고 순이익은 21.5%에서 13.58억 원, 피크순리 하락 폭이 60.1%에서 3억 1억 원이었다.

그럼에도 불구하고 이삼선 시장스포츠는 품종 소비 잠재력이 발굴돼 시장은 통합과 소비 업그레이드의 단계를 맞았다.

한겨울은 2014년 말부터 달라졌다.

주경공연구원 중투고문 경공연구원 주경은'제1재경일보'에 대해 확인했고, 국내 본토스포츠 브랜드는 기본적으로 2015년부터 전면적으로 따뜻해졌다.

361 °그룹 (013361.HK)의 최신 재보에 따르면 2015년 회사 매출액은 14.1%에서 44.59억원, 모리는 18.23억원으로 40.9%를 유지했다.

올해 2월 발표된 실적은 더욱 기뻤다.

안달의 영수는 처음으로 100억을 돌파했으며 2015년에는 111억26억원으로 24.7% 증가했으며, 모리는 51억85억원에 달하며 모리율도 46.62% 에 이르렀다.

이녕은 올해 초 대외 발표를 통해 2015년 실적이 손익 밸런스를 실현할 전망이다.

반면 2012년 ~2014재년에는 이녕 적자가 각각 약 19억 800만, 3억 9억, 7.81억 원이었다.

베이징 관건의 스포츠 컨설팅 유한회사 CEO 장경은 국내 스포츠 브랜드가 2013년 하락을 경험한 뒤 2014년 하반기부터 바닥을 올려 2015년 회복 태세가 뚜렷해지면서 재고화된 진흙늪에서 점점 빠져나와 업종은 한걸음 따뜻해지고 있다.

신금 10년

장경은 체육업계의 실적이 집단적으로 따뜻해지는 것은 내인과 외인 양면에서 나온 것이다.

내인은 기업의 자구와 개혁이다.

이녕을 이녕으로 연년 부실한 이녕은 전문 운동과 스포츠 패션 사이에 선명한 비즈니스 자리: 소모 14억 ~18억 원의 경로 부흥 계획을 세웠다. 중개상들은 재고, 환산, 통합 할인 판매 루트를 지지하고, 이 변혁은 이녕 적자 전환의 중요한 원인이 됐다.

또 다른 브랜드 361 ° 는 아동복 분야에서'신대륙'을 발견한 것으로 361 °의 어린이 브랜드가 2009년 창립 이후 6년 연속 흑자를 이루고 있으며 2015년 매출액은 그룹 총매출액의 비율이 10%를 넘어섰다.

중국은 아동 수요가 한층 더 풀려나는데 새로운 유아조의 인구 이익 45년간 만억원에 가까운 소비를 촉진시킬 것이다.

외부 원인은 전체 환경의 영향을 받아 중국 대중체육운동의 업그레이드, 스포츠산업이 빠르게 발전하고 있다.

주경류나 같은 관점도 이러한 본토의 체육용품 기업은 몇 년 전에 재고 방면에 적극적인 조치를 취하였다.

한편 2015년에는 스포츠 이호정책이 많고 국민체육의식이 높아지고 체육용품 수요량이 늘고 있다.

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2014년 10월 국무원이 인쇄된'스포츠산업 촉진 스포츠 소비 촉진에 대한 약간의 의견'은 2025년 스포츠산업 총규모가 5조위안을 넘어 전국에 5억 위안을 넘어 전국의 5억 스포츠 인구의 목표를 제시했다.

5억 명에 따르면 매주 2회, 반시간의 스포츠 활동에 적지 않은 운동에 참가할 때마다 수백억 명의 스포츠 활동의 체량, 운동복, 신발, 장비, 장소, 코치의 완전한 수요가 늘어난다.

중국 체육용품업연합회 부주석, 국가체육총국 운동기구 장비센터 부주임 팽효 부주임은 국가이호정책의 추진 아래 중국 체육용품업이 또 ‘황금10년 ’을 맞이할 전망이다.

공개된 데이터는 현재 중국 스포츠산업 총액이 3563억원으로 GDP 의 비중이 0.6% 에 그쳤고, 세계 선진국 스포츠산업은 GDP 비중이 일반적으로 2% 이상으로 집계됐다.

중국 체육산업의 미래 발전 공간이 거대하다는 것을 알 수 있다.

이것은 아디와 나이크 같은 국제 스포츠 용품 브랜드가 이 거대한 시장에 대한 마찰을 하는 것이다.

현재 온난에 직면하여 국내 스포츠 용품 브랜드는 아직 기뻐할 수 없다.

중국 스포츠산업 대폭발은 반드시 외국 브랜드를 우리나라 시장에 더 많은 정력을 투입하게 될 것이다.

주경은 "국내 스포츠 용품 브랜드는 제품 연구 개발과 판매 면에서 향상되어 상품의 부가가치를 더욱 높여야 한다고 강조했다.