Gap 은 자기 형제 Old Navy 에게 1, 2

9월 1일 미국 브랜드 올드 나비의 이동 진열버스가 상하이 창의지역 800쇼 입구에 머물고 있다.

버스 안에는 올드 (Old)가 나비의 각식 단닝 아이템으로 셔츠, 외투부터 청바지까지 맞춤법, 디자이너 스케치도 있고, 패션 달인들이 설명을 하는 단닝의 매니지먼트다.

배경 벽에는 ‘우리가 패션을 믿는 민주주의를 믿는다 ’고 적혀 있다.

"이 모든 게 10년 전 생각이 나요.

어서

미국 펜실베니아 대학에서 공부하던 반녕은 현장에서 말했다.

미국 대의상 그룹 Gap 계열의 저가 브랜드인 올드 (Old) 는 2014년 3월 중국으로 정식으로 진출했다.

하지만 현재의 패션은 이미 묵묵히 알려지지 않은 메인 브랜드 Gap 을 넘어선 것 같다.

"Gap 이 늙어서, 이미 시크하지 않습니다."

그는 또 한 마디 덧붙였다.

올해 들어 Gap 그룹은 일련의 관리층의 격변을 겪고 있으며, 재직 장관 겸 CEO Glenn 은 이달 동안 일괄 이직을 포함했다.

이 일련의 변동은 아마도 Gap 의 참담한 업적에서 비롯될 것이다.

Gap 그룹의 재보 숫자는 확실히 실망스럽다.

8월 Gap 의 동점 매출이 8% 하락한 것은 16개월 연속 하락했다.

하이 브랜드 바나나 (Banna) 가 리플릭 (Republic) 도 퇴세에 직면하고 있으며, 동점 판매 하락폭이 11% 로 확대됐다.

올드나비만이 여전히 괜찮은 추세를 유지하고 있으며, 같은 매장 매출은 6% 증가했으며 지난해 같은 기간에는 2%의 증폭밖에 없었다.

Gap 의 카키팬츠와 청바지와 셔츠는 아메리칸 패션의 클래식이었지만 이제는 소비자의 최우선 순위가 되지 않는다.

같은 그룹의 브랜드, 올드나비의 가격은 개p, 바나나 리플릭보다 저렴하다.

그 남자의 청바지는 30달러밖에 안 된다.

올드 (Old) 네비 (Navy 중국) 구총지배인

지난해 9월 기자에게 소비자가 잘 아는 전통적인 패션 브랜드보다 올드 (Old) 첼드 (Navy) 가 더 친근인 (FTA) 브랜드로 알려졌다.

중국에서는 가계노선으로 삼백원도 안 필요하다고 강조하면 가족마다 적당한 단녕제품을 찾을 수 있다.

패션 브랜드 사이의 경쟁은 누구보다 싸게 팔리고 있는 것 같다.

Primark 의 확장은 이 점을 설명했다.

이는 미국 시장에서 판매가가 Forever 보다 21% 싸다. Old Navy 보다 33% 낮다. H & M 보다 40% 낮아 단위 면적 판매 능력이 모든 패션 브랜드와 백화점 자체 브랜드를 넘어섰다.

Erwin Penland 의 수석 기획관인 Erwin Penland 비즈니스 사이트 Business (Nesiness) 에 대해 그의 주장을 나타냈다. 간단한 기획으로 Gap 을 근본으로 되돌릴 수 있다는 것은 대중의 가격에 가까운 것이다.

올드 (Old) 네비 (Navy) 의 출현은 Gap 그룹의 가격 경쟁 열세를 보완하기 위해서다.

1990년대, Gap 이 브랜드를 중단 시장으로 정위해 온 후, 그것은'대중 패션'의 초심부터 멀어지고 있다.

친민노선을 걷는 올드 (Old) 는 나비는 점점 Gap (Gavy) 를 넘어 이 그룹에서 가장 돈을 벌는 브랜드가 되었다.

올드 (Old) 가 나바이 (Navy) 의 지지가 있었기 때문에 월스트리는 이 회사에 대한 악담이 없다.

그러나 가프가 계속 쇠퇴하고 있다.

샌프란시스코 본사에서 온 성명은 앞으로 몇 년 동안 북미의 175개의 매장을 폐쇄하고 총부 감원에서 약 250명, 판매량 하락의 국면을 전환할 것이라고 밝혔다.

소매업 디자이너 Owen (Owen) 가 Shapiro 를 보고

많은 브랜드의 성공을 저질렀을 때 모두 저지른 실수를 범한다.

반면 젊은이들의 소비 관념은 변화무쌍하다.

그들은 한 브랜드에 싫증을 느끼기 쉬워도 쉽게 따라 다닌다.

Levi's, 전체 데님 품목의 쇠락처럼 Gap 의 문제 중 하나로 끊임없이 제조할 수 없는 유행 트렌드로 젊은 소비자들을 끌어들이고 있다.

사교 매체는 패션 산업의 중도 사용으로 이 과정을 격화시켰다.

"오늘 모든 사람들이 인터넷에 유행하는 트렌드를 알아볼 수 있다. 모두가 비평가, Gap 같은 브랜드가 낙오될 것 같다"고 말했다.

사치품 액세서리 사이트 The (The) 네오 (Editrialiste) 가 연합 창시자 Kate David Hudson 이 뉴욕타임스에 대해 말했다.