에르메스 는 희귀 적 특징 을 유지하여 다른 고단 브랜드 를 땅에 넘어지게 하였다

사치품 업계의 불황은 프랑스 전통 손공예 브랜드 헤르메스 (에르메스) 를 찌푸린 것은 아니다.

반면 에르메스는 그 곤경에 빠지지 않았고, 프랑스 명품에는 자신만의 유령이 있다.

이 비결은 ‘희귀 ’: 다른 고단 브랜드를 땅에 넘어뜨리는 특징이다.

올해 상반기 헤르메스의 판매량은 23억 유로로 10년 전 3.5배로 현재 성장폭도 이 브랜드의 연간 목표치 (8%)에 달했다.

경쟁 상대 LVMH 와 Gucci 모사 Kering 올 상반기 매출 증가폭은 각각 6%와 3.5%였다.

이 두 사치품 제조사들과는 달리 헤르메스가 비사치 상품이나 여러 브랜드의 부하를 벗고 가볍게 행장했다.

이와 함께 이 브랜드는 공급을 촉진해 시장 수요가 충분치 않은 상태에 처해 있다.

Hermes 가방에서 가장 유명한 Birkin 가방 (1만 파운드)을 구매하려면 지난 몇 년 동안 기다려야 할 수도 있다.

이 전 마안장 제조사들이 빠르게 성장하고 있다.

문제는 이 노하우가 헤르메스 주가가 높지 않은 충분한 이유다.

헤르메스의 주가는 그 가방과 마찬가지로 비싼 것으로 알려졌고, 많은 동행 주가보다 50% 더 높은 것으로 알려졌다.

헤르메스가 고주가를 가질 만한 이유가 두 가지 있다.

8월 28일, 헤르메스는 상반기 브랜드

33% 가까이 증가, 5년 전 28%다.

LVMH 기함 브랜드 루이스 (LVMH) 는 원더운 (Vuitton) 의 활약도 좋지만, 계하 패션과 가죽 부문의 영업이익은 2015년 33.7% 에서 올해 상반기 25.1% 로 하락했다.

Gucci 상반기 영업이익은 27% 로 증가했다.

또 아시아와 같은 ‘ 어려운 ’ 지역을 향해 헤르메스의 활약이 좋다.

다른 동행과 마찬가지로 헤르메스는 아시아 지역에서 위험이 터져 있지만 과도한 확장을 피해 수익자가 된 것 같다.

구체적인 데이터 표시

아시아 (일본) 판매량의 연간 증가율은 여전히 7% 에 육박하고 있다.

울란바토에서 헤르메스 전문점을 찾을 수 없다.

하지만 전 세계에서

부문이 좋지 않은 배경 아래 8월 10일 이후 헤르메스의 주가가 10% 하락했다.

하지만 헤르메스는 이미 잘 했다.

이 하이라이트 브랜드는 조금만 버텨 보면 ‘적게는 많다 ’고 하지만 이 점은 허메스가 전 세계 사치품 부문의 ‘희유자산 ’이라는 점이다.