샤넬 LV 등 의류 브랜드 실적이 모두 적대적이지 않다.

최근 중국 1분기 사치품 관점 붐이 계속되고 있다는 소식에 따르면Prada중국 매장 수는 33개에 달해 2014년 49개에 비해 감소했다. 아르마니 문점수는 49개에서 4444개로 낮췄고, 샤넬 매장수는 11개로 문을 닫는 절반 이상에 이른다.

이달 업계 인사데이빗 (David) 가 금융시보에 “ 중국의 사치품 소매업이 속도를 늦춰 사치품 매장이 폐쇄될 전망이다.앞으로 2 ~3년간 사치품 소매업이 될 겨울이다.

그러나 이 관점은 모두가 찬성하는 것이 아니다.중국 하이라이트 캐리어는 사치 브랜드가 중국 문점을 닫지 않을 것이라고 믿는다.

David Tang 은 상하이 비치 브랜드 (Shanghai Tang)의 배후 추진력으로 그의 예측은 확실히 실제와 가까워졌다.사치 브랜드는 중국 시장에서 철수하고 있다.

이것은 결코 중국 소비자가 옳다는 것을 의미하는 것은 아니다사치품그들의 소비액은 세계 사치품 소비 총액의 46% 를 차지했으나, 이들은 중국 이외지역에서 발생한 구매는 76% 를 차지했다.신화통신은 "중국 디자이너 매장이 소비자들에게 전시관과 옷차림 사이다"고 보도했다.

미래, 중국 23선 도시의 사치품 문점은 폐쇄될 것이다.그러나 브랜드는 베이징, 상하이의 플래그숍에 위치해 계속 보류할 것이며, 부자들은 이들 매장에서 그들이 출국할 때 구매할 수 있는 상품을 찾을 수 있다.

국내에서는 고관세로 가져온 사치품이 비싼 값과 부정부패가 저렴한 활동을 하면서 사치품의 발전을 가로막고 있다.지난해 중국 사치품 매출이 1% 하락한 것은 최근 처음이다.올해 사치품 시장의 침체는 더욱 두드러진다.많은 사치 브랜드들이 이미 중국에서 할인하기 시작했다.

결국 중국의 사치품 소비력은 여전히 귀환되지만, 중국 상가 개발상은 오늘처럼 고급 소매공간을 시장에 가져올 것이다.앞으로 3년 내에 상해는 55개의 새로운 쇼핑센터가 개업할 것이다.

누가 이런 공간을 차지할 것인가? 중국에서는 현재 여왕이 자라를 입게 되었다.쇼핑몰 운영자는'빠른 패션 '브랜드의 비호감을 찾기 어렵지 않다.상하이 중량연합 보고서에 따르면 H &M 은 올해 중국에서 80개의 매장을 새로 개설할 예정이며, 자ara는 60개, 포장 창고가 100개 개설될 것으로 예상된다.

본사는 미국 Forever 21에 위치한 중국은 이미 9개 매장을 소유하고 50여 개에 추가할 계획이다.Gap 은 2013년부터 32개의 매장을 개설했다.바나나 (Banna) 는 내년에 중국 최초의 전문점을 열 계획이다.중국 고력 회사 감사 씨는 5년 동안 자ara가'없는 곳이 없다'고 답했다.

중량연합 보고서는 현재 백화점인 유량을 이끌기 위해 운영자는 빠른 패션을 도입해야 한다고 지적했다.어떤 상황에서 트렌디한 브랜드 가게가 럭셔리한 매장 옆에 설치해 달라고 요구했다.Gucci 는 일반적으로 매장을 Gap 부근에 올리는 것을 반대한다. 그러나 사실상 고단 소매상은 빠르게 유행을 이끌어야 한다.

사치품 업계의 번거로움을 제외하고 쇼핑몰 운영자들이 현재 알리바바 난제에 직면하고 있다.마운의 회사는 중국의 소매 환경을 완전히 바꾸고, 유능한 경동상성을 관리하는 동시에 이 놀라운 변화를 완성했다.전기 상인의 영업액이 11퍼센트에 이른다.

유명하지 않은 패션 브랜드들은 모두 전기 플랫폼에서 판매를 하고 있으며, 백화점은 이미 선 아래 단말기의 수요를 잃었다.사치품 업종의'부진'에 따라 고단 실체점 업무도 끊임없이 유실되고 있다.이에 따라 현재 자라와 그 경쟁자는 더 강력한 흥정 능력을 누리고, 매장에서 더 좋은 판매 공간을 요구하며 중국에서 빠르게 확장하고 있다.

상대적으로 전체 패션 업계는 완화된 경제 상황에서 수익을 받는다.일반적으로 시장의 수축은 중간 업무에 영향을 끼치지만 중국 경제의 가감속은 패션의 발전에 유리한 것 같다.미래 한동안 패션 브랜드를 막을 수 있는 것은 없다. 모든 백화점은 그들의 수요에 영합해야 한다.

또 또 한 가지 요인 이 중국 을 추진할 것 이다패션발전하다.브랜드는 물론 중국 문점의 발전이 결국 해외 매장의 판매를 자극할 수 있다는 것을 깨닫게 된다.중국 출국 관광과 이민자 수가 늘어나면서 해외에서 이들이 국내에 익숙한 브랜드를 구매하는 경향이 있기 때문이다.

해외 구매 현상은 이미 보편적이며, 미국 외환관리국은 2014년 중국인 관광객의 해외 소비는 약 1650억 달러로 2013년 28% 이상 증가했다고 밝혔다.시장 연구회사 Mintel (Mintel) 에 따르면, 지난해 85% 의 중국 해외여행객이 옷과 신발을 구매했다고 한다.어떤 의미에서 중국 백화점 운영자에게는 좋은 소식이다. 패션 브랜드가 중국에서 개점하는 또 하나의 새로운 이유다.

중국 사치품 비이성적 소비 현상은 이미 개선되었고, 동시에, 사치 브랜드들도 자신의 미래의 출로에 대해 깊이 생각해야 한다.