Burberry 디자인 체험 —사치품을 서민생활에 녹여

많은 사치 브랜드들이 인터넷에 대한 공황감은 의상 판매 아래 온라인 라인으로 이전하는 과정에서 제품 외의 쇼핑 체험을 잃어버렸다.

Christopher (Christopher) 는 “ 우리는 선상 활동과 플랫폼을 많이 만들어냈는데, 결국 선 아래로 돌아가 진실한 삶으로 가야 한다. 우리는 온라인과 선 밑 사이에 다리를 잘 걸쳐야 한다.

우리는 오늘 어디에서 쇼핑을 하는지 더욱 주의를 기울이고, 쇼핑 체험을 더욱 중시하고 있다고 생각한다.

온라인 커뮤니티 에서 3D 차림의 아이템 을 풍요로운 고객의 소비 체험 을 목적으로 했다.

고객은 인터넷에서 모델을 선택할 수 있다. 그리고 자신의 취향에 따라 다양한 디자인의 옷색, 소매, 안감, 밑단, 밑단 또는 자신의 이름을 수놓을 수 있다.

디자인이 완성되면 디자인을 예약하고 즉각 주문서를 내려 자신의 작품을 소셜미디어로 나눌 수 있다.

예컨대 런던 섭정가의 플래그숍

부품 안에 무선 주파수 인식 기술이 있는 전자 표판이 봉제되어 있으면 특정 스크린에서 이 상품의 제작 공예와 프로젝트를 방영할 수 있다.

고객은 옷차림에 들어갈 때,

곧 스크린이 되고, 이 상의는 수장에서의 화면이 방영되고, 가게에 분포된 고품질 디지털 음향 장치를 매치해 패션쇼 현장을 만난다.

이처럼 충격적인 장면 체험은 자신의 구매 욕구를 거부할 수 없을 것이다.

또 대담한 혁신은 Burberrry와...

합작으로 내놓은 온정 서비스 — Burberrrrry — 13% Kiss (키스로 봉함).

사용자는 Chrome 브라우저로 kisses.burberrry.com 에 로그인 을 한 뒤 스크린에 입술 자국을 찍는 후, 이 입술 자국은 당신에게 귓속말 이 담긴 편지지를 찍어 애인 앞에 발송한다.

Burberrrry의 거의 한 번의 디지털 마케팅은 브랜드에 패션, 하이, 극치, 편안한 낙인, 풍부한 브랜드 체험을, 의외로, 놀라운 방식으로 브랜드를 서민생활에 녹여넣었다.

페이스북 유럽 부총재는 조나나 (Joanna) 자칫 (Sields) 는 "버버리는 더 이상 단순한 의상 디자인사가 아니다. 좀처럼 커뮤니티를 자극하고 소비자들의 마음을 사로잡을 줄 안다"고 칭찬했다.

디지털 마케팅을 즐기고 있는 버베리, 일부 선 하문 매장은 원가를 절약하고, 전기상과 매장의 업무도 끊임없이 정합 중이다.

예를 들어 중국에서 새로운 주문서 배송방법을 시도하는 고객은 현지 배송센터와 점포 인터넷의 재고품에서 출고할 수 있도록 재고 가능성을 높여 인도 시간을 줄였다.

미국과 영국 시장에서 버버리도 2016년까지 이런 선 아래 종합적인 배송 모델을 추진할 계획이다.