트레이닝 의상은 미래의 추세로 초청복을 주류로 만들 것이다

　　미국: 청을 팔아 가던 개팝은 지금 운동복이 더 멋있다고 합니다.

카우보이 쿨, 운동복이 더 쿨해서 카프는 청장만 중시하지 않는다.

Gap 은 Athleta 브랜드를 대규모 투자하고 있습니다.운동복장사Athleta 는 2008년 Gap 에 수매된 스포츠 브랜드다.

왜 Gap 은 청바지로 기가했을까? 1969년 창시자 Donld Fiser는 합신 청바지를 살 수 없었기 때문에 샌프란시스코 해양대로 개점으로 리비즈 청바지를 팔았다.첫 번째 Gap 점은 젊은이들에게 다른 상점보다 더 많은 스타일과 사이즈를 제공한다.Gap 은 집중 구매, 충분한 준비로 저가의 전략으로 신속하게 발전했다.그러나 1976년부터 가프는 저가 우위를 잃었다.초기 에는 주로 리비 s 에 의존한다청바지Gap 회사가 변화를 추구하기 시작하여 자주브랜드를 내놓았다.

지금까지 Gap 은 이미 세계에서 가장 큰 데님복 생산 업체 중 하나이다.그러나 최근 11개월 만에 Gap 브랜드의 판매량은 계속 떨어지고 있다.

Gap 의 2014년 연보에 따르면 Gap, 올드 나비와 바나나 리플릭은 이미 상당히 성숙한 것으로 나타났다. 3개 브랜드는 지난해 직영점과 Outlets 상점의 수입은 61.65억 달러, 66.19억 달러, 29.22억 달러, 그중 Gap 판매는 3% 감소했다.Athleta 의 수입은 단독으로 열거되지 않고, 아틀레타와 인터믹스와 피플림의 수입을 함께 계산해 지난해 연간 수입은 약 7조29억 달러로 세 브랜드의 판매 상승폭이 가장 큰 것으로 8%에 이른다.{page ubreak}

지난 2년 동안, 갈수록 많은 사람들이, 특히 여성을 나타낸다운동복선호, 운동복 시장의 성장은 매우 빠르다.Barclays 분석사는 2020년까지 운동복 판매량이 50% 증가하고 1000억 달러를 넘는다고 밝혔다.

최근 미국 투자은행 피퍼 자프라y도 청소년 소비 습관에 대한 보고서를 발표했다.이 보고서는 청소년들의 의상 선택이 달라졌고 니키와 Lulemo의 트레이닝룩이 아닌 Abercrombie 의 고전 데님을 선택할 것으로 보인다.

Gap 과 다른 소매상은 모두 이 상기 압축을 겨누었다.

Nike, Lulemon, Under Armour, Adidas 는 청소년들에게 가장 인기 있는 스포츠 브랜드다.이 보고서에 따르면 Lulemon의 Legggin은 특히 요가복은 현재 소녀가 가장 사랑하는 선택이지만 청복은 10위에 올랐다.유사 이래 처음 부터 청소년 은 헬스 브랜드 를 좋아 한다데님 브랜드.

남성 소비자들에게 그들은 점점 운동복을 좋아한다.특히 Lulemon은 남성을 위해 내놓은'Anti -ball crushing '제품이 남성 소비자들의 사랑을 받고 있다. 이 제품은 정상 팬츠와 같이 생겼고 운동복 편안한 느낌을 준다.

"우리 세대는 청복을 입고 자랐고, 청복은 예전에는 우리 삶의 일부였고, 지금은 여전히 그렇다."AThleta 담당자 Nancy Green 은 “하지만 현재 이 세대는 운동복과 요가복을 입고 자랐고 이런 추세는 늘지 않았다 ”고 말했다.

현재 AThleta는 100개가 넘는다.올 1월 아침 회의에서 Gap CEO Art Peck 은 Athleta 에 대해 긍정적인 태도를 보인 Athleta 는 올해도 20개 가게를 재개한다고 밝혔다.이와 함께 갤드나비의 두 브랜드도 판매되고 있는 Leggging과 조깅용 팬츠를 판매하고 있다.

Lulemon과 Gap 은 원수이다.똑똑히 보았다여성운동복그 두 사람은 그동안 아틀타를 인수하고 싶었다.하지만 최종 Gap 은 Athleta 수입을 주머니에 넣었다.7년간 Athleta 는 Lulemon의 가장 강력한 라이벌로 여겨졌다.

Nancy Green 은 "Athleta 가 성공할 수 있을 만큼 젊은 세대가 좋아하는 레저 생활 방식을 깨달았다"고 말했다.그러나 Gap 역시 위험이 크다.20년 전 Mickey Drexler 를 이끌고 올드 나vy 이후 Gap 은 더 이상 새로운 메인 브랜드를 만들어보지 못했다.Micckey Drexler 가 J.Crew 에 전전격했다.