빅토리아의 비밀과 Lulemon이 대결을 펼치다: 비치운동 여성 시장

20대 ~30대 여성들이 점점 ‘스포츠 캐주얼 ’을 추켜올리는 목적은 헬스클럽을 입기 위해 일과 아침 점심을 먹으러 가는 데 있다.스포츠 시장의 상업기는 무한하다.

Lulemon의 이상적인 고객은 "Ocean, 32세, 연간 10만 달러의 싱글 여성이다.그녀는 매우 바쁘다. 자신의 아파트, 애동, 패션, 매일 한 시간 반 동안 운동한다.요가 복에 의존해 주타 여성 운동시장의 Lulemon은 14년 매출액이 18억 달러다.

근거비호하다모사 L Brands 최신 재보빅토리아 's 시크릿.2014년 매출액은 72억 달러에 이른다.

비리 는 미국 35% 를 점거했다속옷 시장광범위한 여성 사용자 집단.비비운동선의 가격은 Lulemon과 가까워 운동 문흉 가격은 50 -60달러에 달하며 레깅스 가격은 55 -70달러이다.

아이비는 올 봄 150개 매장을 넘어 스포츠 라인을 내놓을 계획이라고 보도했다.

니키도 여사 제품을 확장해 최근 캘리포니아 고객을 겨냥한 시크한 개념점 (하도), 헬스클럽을 설치했다.

니키는 현재 50억 달러, 2017년부터 70억 달러, 니키는 오는 11월 29일 중국 상하이에서 세계 두 번째 여성 제품 전매점을 개설할 예정이다.

남성 스포츠 제품에 편중된 언더어모루는 여성을 대상으로 다양한 상품을 내놓았고, 지난해 1호 슈퍼모델 기스엘 펀치, 시리즈 광고를 촬영했다.

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Chanel 은 사실 디지털 두뇌를 갖고 있으며 110점 종합 순위 3위를 차지하며 최고 평가 (Gifted)를 차지했으며, 아직 전기상으로 진출하지 않은 브랜드로 이 성적은 매우 우수하다.

이 보고서는 90개 패션 리더 브랜드의 디지털 마케팅 표현에 대해 정량 평가를 진행했다.

이메일 마케팅 전략을 교묘하게 운용하다. 예를 들면: 신제품 게시 영상을 제공하는 동영상 시청 경로 브랜드 영향력을 적극적으로 발휘해 소셜미디어 페이스북, 유튜브에 활발한 대형 커뮤니티를 구독하고 있다.

커뮤니티 총규모: 루이스 Vuitton, Burberry, Michael Kors, Gucci, Chanel, Lacoste 등 순위.

총 상호 동량으로 보면 루이스 비트턴 1위, 마이클 코리스, 찬엘 3위.

사치 브랜드 Facebook 게시판의 평균 소통량 10위.Facebook 게시물마다 평균 호출량은 루이스 (Louis) 에 버금가는 1010위 Vuitton 이 2위를 차지했다.Chanel 은 강력한 SEM 전술을 운용하며 유튜브에서 1위를 차지한 사치 브랜드 채널에 1억여 관객을 보유하고 있다.

유튜브 채널의 활약 사용자량으로 볼 때 Chanel 은 사치 브랜드에서 멀리 앞서고 2위 Dior.