인터넷 신매체 시대 기업 웨이보 마케팅 전략

중국에서는 서로 웨이보도 유Q 번호에 이어 또 하나의 커뮤니티 행사가 됐다.

웨이보의 고복통 및 고침투는 많은 전통 매체들이 비교할 수 없는 경우가 많지만, 이런 천연 언론 속성 및 저원가 특성이 더 많아지는 기업도 웨이보에 가입해 새로운 형식의 매체 홍보를 시도하기 시작했다.

트위터에 따른 전파 방식의 변혁을 앞두고 기업은 이 브랜드 마케팅의 새로운 기회를 어떻게 파악해야 하는가? 웨이보가 어떻게 마케팅 활동을 펼치느냐에 따라 기업이 전통적인 광고전 중압을 도와 전략 돌파를 이룰 수 있을까? 본문에서는 연구와 서비스업체의 마케팅 전문가로서, 유잭 선생님은 기업이 어떻게 웨이보 마케팅을 성공적으로 진행할 것인지, 독자들과 관련된 토론을 벌이고 있다.

하나, 명확한 위치, 심경 내용, 융합 브랜드 홍보 원소

《마케팅 3차원론 》 저원가에 근거하여 강력한 브랜드 마케팅 과정 중의

유잭 선생님은 본질적으로 웨이보가 신형 전파 도구로, 기업 웨이보 마케팅의 목적은 웨이보 플랫폼을 통해 소비자들이 브랜드에 대한 인상을 형성하거나 인정하고 소비자와 연계하고, 결국 브랜드와 기업을 위해 더 많은 가격을 창출하는 것으로 보고 있다.

이 때문에 기업은 웨이보 마케팅을 할 때, 먼저 웨이보 1인에게 가져가지 못하는 신분을 주어야 하며, 자신의 웨이보 특이한 위치를 부여하고 대중에게 널리 받아들일 수 있다.

한편, 각 기업의 웨이보 대표는 회사나 브랜드, 팬들은 당신이나 브랜드를 선호하는 것도 당신 회사나 브랜드에 대한 인정, 기업 웨이보의 자리는 브랜드의 위치와 일치, 웨이보의 언어, 내용, 활동 등도 브랜드 자체에 부합해야 하기 때문이다.

기업의 웨이보는 또렷한 개성과 위치, 개성이 모호하고, 정해지지 않은 웨이보가 팬들에게 쉽게 포기하기 쉽고 140자 공간에서 웨이보의 입맞춤, 내용, 조성 등을 발표할 수 있는 확률을 항상 유지해야 한다.

웨이보 콘텐츠는 브랜드 관련 화제나 콘텐츠를 둘러싸고, 기업의 최신동태를 발표하고, 대외 브랜드의 이미지를 전시할 수 있다.

기업들은 웨이보를 통해 기업의 가치관을 전파할 수 있으며, 브랜드의 정신과 내포를 그중, 목표 수중에 윤물이 가는 영향으로 창의적인 내용을 충분히 이용할 수 있으며, 창의적인 이미지, 영상 등을 포함해 다른 형식의 대중 매체에서 충분히 표현되지 못한 풍부한 개성을 과시할 수 있다.

화장품 브랜드의 웨이보전에서 국제적인 유명 화장품 브랜드 베링비, 크리니크, 오레아 등은 자신의 브랜드 영향력으로 많은 팬들의 관심을 끌었으나, 국내 본토브랜드에서 웨이보 마케팅을 성공적으로 펼칠 수 있는 것은 거의 없다.

그러나 본토화장품 브랜드 경윤진주는 최근 근년의 노력으로 기업 웨이보 대전에서 자신의 독특한 위치를 형성하고 있다.

브랜드를 중국 천년 진주 문화를 전승한 경윤진주로 자리매김한 웨이보는 다른 종류와 개성파를 맞추지 않고 자체 브랜드의 위치를 확실하게 맞추고 자신의 웨이보 위치를 찾아서 ‘평민화 ’ 노선을 찾아 ‘친화력 ’을 주관하며 박실하고 친절한 웨이보 언어로 진주 문화와 잘 어울리는 기질과 상큼한 노선으로 소비자와 가까워져 소비자와 소비자 사이의 거리를 끌어들였다.

웨이보의 내용은 웨이보의 전파도를 결정한다. 경윤진주는 콘텐츠가 풍부하고 내용이 다양하지만 ‘진주 ’라는 브랜드 이미지를 둘러싸고 있다.

그 웨이보가 매달 펼쳐지는 ‘진주일 ’의 주제 행사는 팬들 사이에서 좋은 호소력을 지녔고, 어느새 소비자 마음속에 깊은 인상을 남겼고, 경윤진주 브랜드를 홍보하는 목적에 달했다.

많은 브랜드의 치열한 경쟁에서 브랜드와 어울리는 독특한 자리는 기업 웨이보 마케팅 제압의 기초다.

둘째, 저자세, 소비자 중심, 전파 내용의 창조자 또는 참여자

기업과 기타

다른 사용자는 웨이보에서 자율성을 갖고 있으며, 웨이보 활동에서 기업과 거대한 웨이보 사용자의 지위는 평등하고 웨이보 활동의 방향은 기업이 완전히 조종하는 것이 아니다.

웨이보 세계에서 당신의 웨이보 를 주목할 사람은 없고, 당신의 웨이보 를 전달할 예정, 또는 정면적인 평가.

기업들은 반드시 제자리를 내려야 한다. 사용자 차원에서 고려해 정력을 세부적으로 들여 비용이 투입되지 않으면 사용자가 반드시 계산할 것이다.

북대 및 청화 총재반

유잭 선생님은 웨이보라는 사람과 평등, 행위의 자유로운 플랫폼을 누구도 조종과 통제를 하지 않을 것이라고 지적했다. 기업은 시종일관 소비자를 중심으로 이익을 소비자의 원칙에 귀속시켜야 소비자들의 주목과 보답으로 바꿀 수 있다.

웨이보 활동에서 적시에 팬들에게 권한을 주어 소비자를 전파하는 창조자나 참가자는 이 소비자 주권 시대 기업이 웨이보 마케팅에 성공하는 효과적인 수단 중 하나다.

모셀다는 웨이보 플랫폼을 이용해'돈을 줄여 아이패드를 주워 예익을 줍는다'는 이벤트를 펼치며 예익차의 상품정가권을 웨이보 팬에게 건네주었다.

예익 엘리트판 가격은 1원씩 줄고 179800회 이상을 전송할 때마다 예익 엘리트판은 0원대로 전달된다.

예익 엘리트판 179800원 가격을 소비자에게 강조하며 인상을 깊게 하고 있으며, 각 네티즌이 활동하는 참가자들과 주도자, 네티즌들의 참여를 극대화시켰다.

10일 활동시간에 한 모셀러는'돈을 줄여 아이패드를 줍고 예익을 줍는다'는 웨이보 마케팅 활동 웨이보 중계량이 140만 건에 이르는 데 한기 모셀러 신랑업체 웨이보 팬덤이 8배, 총 20만 돌파, 가장 성공적인 웨이보 마케팅 이벤트 중 하나가 됐다.

기업은 웨이보 플랫폼에서 유사한 행사를 통해 팬들에게 권한을 줄 수 있으며, 팬들의 참여도를 최대화시켜 브랜드마케팅과 홍보활동 과정에서 중요한 구성 부분으로 자리매김할 수 있다.

기업은 트위터에서 팬들을 통해 기업의 생산활동에 참여하게 하는 과정에서 팬들에게 새로운 광고 창의적인 의견을 모색하며 제품포장 디자인에 대한 새로운 아이디어를 수집해 개성화된 창의제품을 만들어 낼 수 있다.

웨이보 마케팅 활동의 참여도를 높이는 방법은 많지만, 결국 소비자가 심리나 물질적인 이익을 얻게 해 활동의 일부를 적극적으로 만들어 웨이보 마케팅의 목적을 실현하도록 해야 한다.

3, 주동적 출격, 화제 제조, 웨이보 마케팅

웨이보 마케팅 시대에 기업은 웨이보 마케팅을 기다리기보다는 적극적으로 출격해 ‘웨이보 ’를 마케팅 한다.

웨이보의 플랫폼은 웨이보에서 깊은 소통과 소통을 할 수 없었지만, 웨이보는 자리매김과 정준전파의 역할을 할 수 있었고, 그리고 이 사람들을 더 깊이 소통할 수 있는 플랫폼으로 데려가 기업 마케팅의 후속 임무를 완성할 수 있었다.

웨이보의 캐릭터는 기업 마케팅 활동의 앞자리인 만큼 주목을 받을 수 있는 화제를 만들어내고 기업의 브랜드 이념과 문화를 잘 융합해 기업이 웨이보에 성공할 수 있을지 여부가 주목된다.

유잭 선생님의 인터넷 마케팅 과정'인터넷 마케팅 실전 -중소형 기업이 인터넷 마케팅을 통해 전략 돌파'의 차세 마케팅론을 통해 사회적 이슈 자체에 상당한 관심도, 둘러싸고 전파되는 특성을 갖고 사회적 이슈와 웨이보 마케팅 결합해 기업 홍보 화제를 모으는 데 큰 효과를 볼 수 있다.

국내 톱톱톱사치치치브랜드 블거거거거거스스스스테위치지난해 어머니데이데이를 맞아 잔잔잔잔나나나나나나나나나나나나나나나나나페방방패텐텐트트트트트트트트트트트트케이크를 함께'흑백거거거마 마마마마마마마마마마마잔잔잔잔잔잔잔날을 격격으로, 이 모두하나의 추억추억을 함께 나누나누나누나누나누나누나누나누는 시간을 함께 나누는 따뜻한 이벤트가 쉽게 공감공감공감을 불러불러 모친친친친친텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐브랜드의 관심도와 영향력을 높였다.

브랜드 자체도 이슈를 만들어 트위터를 통해 언론과 대중의 관심을 불러일으킬 수 있다.

웨이보에서 성행했던 평범한 객체, 해저 인양체, 이위체 등이 기업이 생동적인 화제를 통해 당대 청년, 그 주요 소비층의 가치관과 일치하는 창의문체를 이용하여 각각 인터넷에 온 국민이 참여 열풍을 일으켰고, 클래식의 웨이보 마케팅 사례도 하나 됐다.

이벤트 활동에 반영돼 팬들의 전파를 깊이 파고드는 행동 특징, 팬 자원에 대한 완벽한 운영, 대세 이슈나 창조 이슈, 교묘하게 식입식 전파, 브랜드가 단시간 이슈로 화제를 모았고, 기업이 브랜드 상승 또는 판매량 증가가 기업의 웨이보 마케팅 신속 제승 시장의 중요한 전략이 되고 있다.

이에 따라 유잭 선생님은 이 정보가 폭발한 자매체 시대에 웨이보가 이미 불가결한 전파플랫폼이 되었다고 여겼다.

시장에서 기업들은 웨이보 분야에서 많은 브랜드의 치열한 경쟁에서 독특한 위치를 세우는 것은 제압의 기초이다.

기업은 시종 소비자를 중심으로 소비자를 전파하는 창조자나 참가자가 되어야 인간평등한 웨이보플랫폼에서 소비자들의 주목과 보답할 수 있다.

또 기업은 적극적으로 출격에 능숙하고 마케팅'웨이보', 차세나 제조가 팬들의 열렬한 토론을 불러일으킬 수 있는 화제를 모으고 브랜드 원소를 융합하는 것은 기업이 웨이보라는 신흥플랫폼 주먹을 휘두르며 마케팅 목적의 금리를 성공적으로 실현하는 것이다.