사치품 전기 상인은 냉정하게 사고 경영 모드 를 가져야 한다

이곳 세계복장신모자망의 작은 편찬은 사치품 전상 현황: 출퇴근 놀이를 소개한다.

국내 전제품 플랫폼이 잇따라 미국으로 출시돼 사기를 실화시키고 있다. 디지털적으로 보면 사치품 전자상업계가 3분의 증가폭이 비관적이지 않다. 전체 사치품 판매 시장의 발전도 거대한 공간이 있는 것 같다.그러나 올해 들어 나타난 존향망 등 사치품 전자상들이 도산하고 업계는 냉정하게 생각할 수밖에 없는 시장 수요에 문제가 있는 것은 경영 패턴이다.

상품원 문제의 치명성은 전대미문의 고도에 언급되어 사치 브랜드의 정식 허가를 받지 못하고 사치품 전상들은 어떻게 소비자와 브랜드 협박에서 생존할 수 있을까?

귀하의 그물이 쓰러져 다시는 일어나지 않았다

3년도 안 된 사치품 전자업체 사이트는 1개월만에 재벌 아시아 기금의 천만 달러를 획득하며, 심지어 구상은행을 끌어 플랫폼에 끌어들여 올 5월 말까지 홈페이지의 운영을 철저히 마쳤다.

지난 5월 27일 인터넷 회사 CEO 임코페이는 자신의 웨이보에서 성명: 본인은 상하이 월성세전자상거래 유한회사 총지배인과 주주 신분은 2013년 10월 모두 전송됐으며, VIP 존익망도 관리층으로 옮겨 운영, 이후 모든 운영 상황에 대해 본인은 전혀 모른다.

기자가 등록 정보를 통해 확인된 존향망의 여러 도메인이 현재 방문할 수 없었고, 공식 웨이보는 2012년 9월 24일부터 다시 업데이트를 하지 않았다.아시아 투자자 염라염에 앞서 "투자를 받으면 어느 투자자에게 인정받은 것만으로도 시장이 인정받은 것은 아니다. 이미 성공한 것은 아니다"고 말했다.

사실상 향망의 쓰러지는 것은 개안이 아니다. 최근 2년 동안 사치품 전자업체 사이트의 운명이 많거나 이미 망하거나, 아니면 고통의 전환형을 선택하든지.

　　은행이 줄을 서서 배후에서 어쩔 수 없다

2007년 11월 초아리바바B2B 업무는 H 주에 성공적으로 출시되어 국내 전자상들이 창업에 돌입했다.이 열풍에서 2008년 사치품 업종은 단가 높은 고객 구매력으로 중국 사치품 전기상 패턴의 싹을 자극했다.

2010년 전체 전자상업의 창업의 큰 발효와 함께 사치품 전자상들도 우후죽순처럼 솟아나 자본도 크게 열광했다.

향망은 그중의 하나이다.2011년 8월, 향망의 상선, 사치품, 패션 조화복, 뷰티케어 등 인터넷 쇼핑 서비스를 제공합니다.한 달 만에 재벌 아시아 펀드는 그에게 천만 달러를 투자했다.사치품 전상회사로서 향망이 직면한 가장 중요한 문제는 소비자들의 그 제품에 대한 신뢰를 얻는 것이다. 그렇지 않으면 시장을 강점하는 것은 무원지물이다.

이에 근거하여 창시자 임코페이의 전략은 은행을 이끌고 줄을 서서 자신의 신뢰도를 창조하는 것이다.공유망에 따라 앞서 시장책략은 프로젝트 최초로 은행, 전신 등 기업과 협력해 FedEx (연방 택배)로 상품을 배달했다.이런 마케팅을 묶는 패턴, 초기에는 확실히 공유망의 성장을 위해 땀마지노를 세웠고, 공개보도에 따르면, 공유망 접속 4개월 만에 일부 동류 사이트의 1년 매출을 완성했다.

　이런 묶음 패턴의 뒤에도 어쩔 수 없는 점이 있다

한 전자업체 인사가 기자에게 장사꾼이 은행에서 받을 수 있는 판매량은 미미하다."말하자면 은행의 이 루트는 사용자 점도가 없다. 제품과 가격은 우세하지 않다. 특히 사치품 소비자들은 은행에서 쇼핑을 하지 않는다. 그들이 선택할 수 있는 루트가 너무 많기 때문이다."

곧 향망의 경우 수직전기 업체가 직면한 보편적인 문제인 유량압력을 받게 된다.전술 전술업체 업계 관계자는 최근 4년 국내 전자상들이 급진한 4년, 웹사이트에서 사용자의 원가가 급증하고 있다고 말했다.천고양이와 같은 수도꼭지 전자상으로 새로운 사용자의 원가가 100위안 이상, 다른 유량 없는 웹사이트는 "플랫폼 사이트에서 쉽게 플랫폼 쇼핑몰에서 높은 고객을 모으고 싶다면 엄격한 운영과 장구적 쌓이는 것이 아니라 하루아침에 효과를 볼 수 있는 것이 아니다"고 말했다.

공급 체인 모드 시험 대기

유량의 곤경은 향망의 가장 큰 난제도 아니며, 쓰러지는 가장 중요한 원인이 아니다.

업계에서는 사치품 전자상업계의 가장 큰 난감은 상품원이 늘려나가는 문제인 브랜드에서 브랜드의 권과 사치품 자체의 희소성을 가지고 있기 때문에 충분한 화물량에 미치지 못할 것이라고 보편적이다.정규 허가를 받지 못했을 때 가짜 상품만 충만하여 소비자와 브랜드의 이중 추격식 신고를 초래했다. 비록 허가를 받더라도 브랜드 업체에서 충분한 화물량을 받지 못해 소비자가 쇼핑 분야의 수요를 만족시킬 수 없다.

상품 규제로 사치품 전자상들은 일반적으로 브랜드의 대리 루트를 통과하거나 구매자를 통해 구매하는 모델로 상품을 얻는다.이로써 사치품 전기 채널의 수출 원가와 전통 채널은 기본적으로 같은 수준으로 전기상 화상과 광고를 하는 원가를 더해 선 아래 전통 경로의 원가 경쟁에서 우세하지 않다.

유사한 사치품 전자상가 원가 체인, 일반 전자상 모델의 구조를 어겼고, 전자상들의 우세를 구현할 수 없다.

사고망 CEO 이일학은 기자와의 인터뷰에서 “사치품 전자상가 판매하는 제품의 정가가 일정한 규칙이 있다. 일선 사치 브랜드에 대한 가격은 국내보다 15% 정도 싸다. 결국 우리의 이윤 공간이 그리 크지 않은 만큼 낮은 가격도 소비자들의 불신감을 불러일으킬 수 있다 ”고 설명했다.

기자가 인터뷰한 사치품 전기 업체 종업원들은 사치품의 판매 가격이 유일한 요소가 아닌 서비스를 제공하는 경우가 많지만, 자심전자상관찰인 위지웨이는 급물사슬과 가격에 우세를 하지 못하고, 고립된 사이트만으로는 더 많은 서비스를 제공하는 능력이 없다. ‘순수한 사치품 전기 사이트는 온라인에서 항륭광장 LV 전문점보다 독특한 서비스가 무엇이라고 말할 수 있는가?’고 말했다.

이에 따라 소비자의 소비 습관 및 제품 특성상, 사치품 업계는 중국의 왕성한 발전을 이어가기 어렵다고 판단했다.

기자들은 2년 전 곳곳에 꽃을 피운 후 이미 많은 사치품 전자상들이 경영 문제가 밝혀졌고, 여러 차례 융자를 얻은 가품망, 성대기 하품망, 호허허허허망 등을 포함한 것으로 알려졌다.

공개된 보도에 따르면 인터넷 직원들은 늘고 느린 주문서에 비해 제품에 대한 품질 신고가 회사 부상을 당했고, 처음에는 몇 획 정도였고, 이후 대규모 집중 폭발로 고소한 것은 바로 상품의 문제였다.

소비자 고소보다 더 어려운 것은 브랜드 고소다.네티즌은 거의 일선의 사치품, 패셔니스타, 브루베리, LV, 에스프리란더 등과 같은 브랜드들이 존익망을 주는 권한이 없다.

중국 전자상무연구센터 주임은 기자와의 인터뷰에서 화물 문제, 파생 가짜 상품이 범람하는 우려, 쇼핑 체험, 가격 분야의 제약 등이 사치품 전상머리에 압박된 대산이다. "특히 불명의 상품의 공급원이다. 하지만 사치품 전업체 사이트의 경상까지 진보할 가능성이 높다"고 말했다.

조뢰는 대다수의 사치품 사이트, 상품 공급과 소비자 체험이 모두 모순될 것으로 보고 있다.브랜드 상업의 권한이 없고, 향망은 명정순한 제품을 받지 못하고 파트너들의 배서도 없어 소비자 신뢰를 얻기 어렵다.

사치품 전자상들이 만난 한겨울에 비해 전기 업체들은 여러 해 동안 고생을 해 최근 2년 만에 봄을 맞았다.경동상성, 유품회, 집미우품 등 사이트가 연이어 미국에 출시되면서 자본시장의 인정을 받았다.그러나 사치품 전자상도 여전히 시장의 시련기에 머물고 있으며 ‘고단 ’의 정위와 ‘자지 ’의 인터넷 사용자 사이에서 줄다리기를 하고 있다.

기자가 인터뷰한 많은 업계 인사들이 보기에는사치품 전기 상인가짜 명제로, 끊임없이 분출되는 인터넷 쇼핑 수요이며, 사치품 인터넷 쇼핑몰의 냉각이다.존레망은 첫 번째로 쓰러진 사이트가 아니라 마지막 사이트도 아닐 것이다.“점점 많은 사이트가 변형된 사거리에 서 있다.”