중국 사치품 시장의 발전

사전의 배은사가 6년 연속 당시의'중국 (a href ='http://wwww.sjfzm.com /news /index.a a s.aast 시장 연구'을 발표한 사전의'중국 내지의 사치품 시장이 속도를 더욱 늦추고 있다.

현재 중국 사치품 소비자가 해외에서 소비 계약을 총지출하는 3분의 2를 차지하고 있다.

국내 매장의 객류량이 줄어들어 신점 개설 속도가 늦어졌다.

중국 사람들은 여전히 세계 최초의 사치품 소비군체로 전 세계 사치품 총지출의 29% 를 기여했다.

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'p'은 이와 함께 중국 사치품 소비자가 갈수록 성숙해지면서 여성 소비자를 주체로 하는 품종 및 패션 시리즈가 강력한 성장세를 보이고 있다.

이런 브랜드가 새로운 요무로 바뀌고, 브랜드는 정가 전략, 고객관계, 패션 제품 설정 및 중국 본토인재 관리 등 각 방면에서 자신의 중국 운영 전략을 재검토해야 한다.

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‘ p ’의 베은 보고서는 중국 사치품 시장이 극도로 번성하여 둔화된 몇 가지 요인을 지적했다.

예로부터 사치품 소비의 중요한 구성 부분이다.

정부가 추진하는 반부부제는 청렴 업무에 영향이 컸고, 팔목시계와 남성 소비자 위주의 품종 성장 한계가 더욱 두드러졌다.

팔목류는 국내 사치품 소비 총액의 5분 이상을 차지했으며, 그 매출은 2013년 11% 하락했다.

반면 지난 몇 년 동안 성장 태세를 보인 남성복 품목은 올해 소폭 하락했다.

올해 중국 사치품 시장이 전반적으로 평평한 모습을 보여도 베언은 여전히 여성 소비자를 주도하는 패션과'a target ='셔틀랜크 'http:'htttp://wwww.sjfzfzemcom /com''을 발견했다.'는'미스 /a'를 비롯해''의 강력한 성장세를 보여주며 8%부터 10%까지 증가했다.

중국 여성의 소비자들은 갈수록 성숙해지고 날이 갈수록 증가하는 영향력은 주요 구동 요인이다.

여성 소비자가 중국 사치품 시장에서 소비 지출을 처음으로 남성 소비자와 평등하게 했다.

1995년 남성 소비자들이 90% 이상의 지출을 기여하는 시장 태세에 비해 거대한 비약에 틀림없다.

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'중국 사치품 시장이 이미 빠른 속도로 고객 체험과 매장 매출을 지속적으로 주목하는 단계'로 발전했다.

베은 회사의 글로벌 파트너, 본 보고서의 첫 번째 저자 브루노 랜나 씨는 "중국 시장에서 전 세계 사치품 브랜드의 초점은 남성 소비자 위주의 품목과 액세서리 를 여성 소비자 위주의 품목으로 전환하고 있다"고 말했다.

브랜드 업체들도 이 중요한 전환에 적극적으로 대응한다.

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사전의 strong ''의 시장이 점점 여성을 가이드하기 위해서 < < strong > 가 < 의 < 의 < 의 < 의 < 의 > 을 < 을 < 을 < 을 < 을 >

'p'은 전체 시장의 성장이 완화되었지만 여성 소비자를 주체로 하는 품종 및 패션계열의 강렬한 성장세를 보여주기 시작했다. 남성소비자 주도 품류부터 여성소비자들에게 컨트롤을 주도하며 유럽 등 성숙시장을 더욱 유사한 것이다.

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사전의 strong `중국 사치품 시장 4대 변화 `

1, 2013년 다수의 브랜드가 매장에 대한 태도를 개설해 < 보수 • 주석 < < < < < < p >

은 조사 연구에 참여하는 글로벌 사치 브랜드의 20개로 중국 시장에서의 신점 수는 이미 2012년 약 150개에서 2013년 100개로 줄었고, 폭이 3분의 1로 하락했다.

2013년 다수의 사치 브랜드의 경우 매장 매출이 다소 하락했기 때문에 현재의 중점을 매장의 리메이크, 이전, 운영 개선.

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'p '2, 소비자 군체가 더 복잡한 < >

‘p ’은 일선 도시에서 소비자가 갈수록 성숙해지는 것을 감안하여 독특한 개성과 자기스타일을 드러내는 유일한 방식이 개인화의 혼합 패션이다. 그 사람들이 다 착용할 수 있는 액세서리가 아니라는 것이다.

이 소비자들과 달리 2, 3선 도시의 소비자는 더욱 전통적이다.

다양화된 소비군을 끌어들이기 위해, 사치 브랜드는 어느 때보다 더 신경을 써야 한다.

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3, 사치품 제품의 선은 톱과 입문급 양극화의 추세를 형성하고 있다.

'p'은 사치품의 제품선이 정상과 입문급 양극화의 추세를 형성하고 있다.

핸드백을 예를 들어 25%의 디자인의 가격은 5,000원보다 낮고, 33%의 디자인은 20,000원 이상의 가격에 이르는

사전의 4, 마케팅과 판매 경로가 빠른 속도로 바뀌고 있다.

‘p ’ 베이은조사 연구는 중국의 소비자 소식이 매우 통통하고 있으며, 소비자 73%가 쇼핑 전 인터넷 (브랜드 인터넷, 뉴스 사이트, 웨이보, 휴대전화 앱 등을 통해 사치품을 취득한 정보를 73%로 얻고 있다.

또한 60%에 가까운 소비자들이 대리 구매 채널 (해외 연락처, 타오바오, 기타 전공 (a http:'http://wwww.sjfzm.com /news /index f.f.aaaastp)'을 통해 를 구입한 적이 있다.

사치품을 대신 구입한 응답자 중 절반은 앞으로 이 루트를 고려할 것이라고 말했다.

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