나이키 VS 아디: 결전 2008

5월에 들어선 베이징 시단광장에서 가장 눈에 띄는 곳은 10미터 높이의 나이키의 커다란 광고판을 세워 5월 중순 나이키는 중앙 방송국 올림픽에서 선보일 행사를 제시하고 있으며, 나이크 광고판은 100미터 안팎, 680m에 떨어진 아디다스 광고판이 대치돼 화면에 있는 올림픽 표지가 현저히 보인다.방금 베이징 올림픽 백일 스커에 들어갔고, 나이크와 아디다스의 마케팅 전쟁은 모두 이미 절도호호이다.올림픽 기회 를 포착하는 것은 분명하다. 아디다스에게 2008 베이징 올림픽 협력 동반자 의 신분을 빌려 올 국내 시장의 가장 중요한 전략 목표 중 하나다.사실 2008년 나이키와 아디다스 모두 중국 시장을 잘 보고 있으며, 적지 않은 시장 목표를 세웠다.아디다스 회장은 2010년 아디다스 재화 판매 수입이 10억 유로 (약 12억 800만 달러)로 높아질 것이라고 밝혔다. 그중 예보 중국 매출액을 포함하지 않았으며'중국은 아디다스 전 세계 2위 시장이 되기를 바란다'고 밝혔다.나이커도 2008년 개점의 발걸음을 빨랐고, 나이크 전 세계 총재겸 최고경영자 마크 패크는 중국 300여 도시에서 소매 루트를 소유하고 있으며, 현재 중국은 나이크 전 세계에서 가장 큰 원자재 구매 시장뿐만 아니라, 미국 외에도 가장 큰 시장을 차지하고, 나이커의 목표는 중국에서 10억 달러의 매출을 실현할 것이라고 말했다.두 회사는 모두 판매 목표를 10억 달러로 정하지만 시장 점유율에 대한 예상은 명확하지 않았다.기자가 알기로는 노라이벌로서 세계 최대의 스포츠 용품 업체이자 시장점유율에 대한 경쟁이 더욱 주목된다.미국의 전문조사회사 보고서에 따르면 2007년 나이크는 국내 시장 점유율이 33%로 상승했으며 아디다스는 28%로 나타났다.앞서 아디다스의 고위층은 여러 차례 장소에서 아디는 2008년 베이징올림픽을 빌리며 전면적으로 내키를 제쳤다.중국 원소를 융합하기 위해 중국 소비자, 올림픽 년 중국 소비자의 심리, 나이크, 아디다스 모두 제품 설계 및 프로필 활동에 최선을 다해 중국 원소를 표현했다.아디다스는 올림픽 스폰서 신분으로 운동복과 운동화에서 상운, 용과 밝은 전통색을 대량으로 활용했다.올 1월 올림픽 스태프와 자원봉사자들의 의상 발표회에서 아디다스는 전통적인 경극 무대로 바꿨다.나이키는 상운 등 올림픽 마크를 피하고 구국하는 방안을 마련했다.나이키는 먼저 ‘ 84 올림픽 기념 셔츠 ’ 를 선보였다. 1984년 중국 최초로 현대올림픽에 참가한 것을 기념했다.이후 2008년 5월 나이커가 발표한 22개 중국 운동협회 올림픽 참가 복장 뒷면에는 중국 전통의 토템이 새겨져 있다.아디다스의 올림픽 공세에 대항하기 위해 나이크는 모델인 유상에게 큰 글을 짓고, 유상을 주제로 한 의상과 운동화를 선보였다.올림픽 마케팅 각력은 제품 설계의 현지화 측면에서 양측이 힘을 합치면 올림픽 협찬 측의 쟁탈이 우열을 보이고 있다.올림픽 찬조를 하는 대결은 예로부터 아디와 나이키의 핵심 싸움으로 가장 격렬하다.경쟁 상대를 배척하기 위해 아디다스는 올림픽 협찬을 자신의 세력 범위로 여기며 인내크의 염색 기회를 주지 않았다.베이징올림픽을 앞두고 아디다스는 13억 위안의 인민폐를 투입하는 대가를 치르는 데 가장 큰 보보답은 올림픽 모든 선수들이 수상대에 오를 때 아디다스의 마크를 전시할 것이다.나이키는 대표팀의 협찬에 머리를 썼다.베이징올림픽의 28개 종목 중 나이커는 22개 종목 중국 대표팀의 협찬을 도맡아, 이 운동팀의 선수들이 나이키의 트레이닝복을 입고 경기에 참가한다고 말했다.이에 대해 올림픽 마케팅 전문가 강화화는 아디의 정면강공, "대개 화재를 다룬 나이크의 협찬 행동은 분명 공교롭다고 말했다.아디다스가 선택한 축구, 배구, 태권도, 나이크가 사인한 다이빙, 체조 등 대표팀에 대해 더 큰 돈을 갖게 될 가능성이 있다고 기자들은 전했다.특히 아디다스의 협찬은 결코 잘 보이지 않는 중국 축구팀은 축구 마케팅으로 성장한 아디다스에게 "중국 축구팀을 돕는 패필이 될 것"이라고 말했다.강화화는 예를 들면.득실 스타 모델이 뚜렷하고 아디다스의 실산은 올림픽 대표 팀을 지원하는 것만으로도 만만치 않다.스타 광고 모델에 따르면 아디다스도 어느 정도 ‘상황 ’이 나타난다.지난해 말 아디다스는 ‘함께 2008, 불가능 ’을 취지로 새로운 광고를 내놓았다.아디다스 올림픽 광고가 한창이다. 그 광고 모델들은 다양한 상황: 여장대원 수필피발상, 다이빙 선수가 올림픽 문턱에서 맴돌고 있다. 정지는 인기가 점점 높아졌지만, 잘 표현된 중국 남자 축구를 통해 올림픽 전복할 수 있을지 걱정이다.이들 계약스타의 앞날을 예측하지 못해 아디의 전체 올림픽 마케팅 전략이 크게 할인될 것으로 보인다.스타의 모델에 따르면 나이크는 유상을 단단히 붙잡고 이득이 많다.이에 대해 나이크대 중화시장 총감은 "오랜 목표로 유상은 지난 2008년 나이커를 대표해 목소리를 전달할 수 있게 했다"고 말했다.역시 나이크는 아테네올림픽 이후 4년 동안 유상에게 새로운 글을 썼다.2006년 7월 유상은 110미터 허들 세계 기록을 깨는 다음날, 나이크 중국 전문점 점원은 세일 기념셔츠를 입었다. 2007년 8월 유상은 오사카 세계선수권대회 성취에 이어 나이커는 이날 ‘비상 ’ 티셔츠를 개발했다.나이키는 유상에게 적절한 시간에 나타나게 하고, 매번 등장할 때마다 다른 이야기가 있는 것. 물론 2008년 베이징올림픽도 포함됐다.