본토 체육 스포츠 브랜드 는 발전 곤경 에 빠지고 여러 브랜드 가 소매 포인트 를 줄이다

높은 기업의 재고, 대리 도매 모드중국 본토 스포츠 브랜드더욱 어려운 지경에 빠지다.이녕사는 지난 9월 홍콩 유일하게 지점을 폐쇄하고, 전날 저녁 피크가 항구에서 발표한 데이터는 지난 3분기 모두 문을 닫고 천개의 매장을 닫았다.

피크는 최근 4분기 그룹이 중국 영매매사이트 수를 6739개로 2011년 말보다 106777개로 줄었다고 공고했다. 그는 6월 말까지 중국 소매 사이트에서 747개보다 747개로 줄었다고 밝혔다.3 분기 소매 사이트 320개 감소를 의미하는 것도 하루 세 곳의 소매 사이트를 닫는 것이다.

이와 함께 그룹의 주문 상황도 호전되지 않았다.공고에 따르면 그룹이 2013년 2분기 주문회 수주 총액이 전년대비 20 ~30% 하락한 것으로 나타났다.이 중 신발 주문 금액 중 폭이 하락했고, 의류 주문 금액은 고폭 하락했으며, 제품 평균 도매 가격은 제로 증가했다.

기자들은 의류업의 한동 가운데 기업이 확장된 발걸음을 늦추고 있다는 것을 알고 있다.새로 개점된 원가 및 효율을 통제하기 위해, 이녕은 일부 경영 실적이 좋지 않고 이익력이 낮은 점포를 폐쇄했다.회사는 상반기 952칸을 끄는 것으로 집계됐다.

반면 안달, 특보, 361도 중보에 따르면 올 상반기, 안달 스포츠 점수는 전년 대비 110개에서 9187개, 특보 브랜드 소매점은 7개에서 7603개, 361도에서는 185개에서 7865개로 늘었다.피크는 점포 수가 가장 많은 브랜드다.

전문가: 매장 선택은 품질에 더욱 신경을 써야 한다

현재 많은 스포츠 브랜드 전문점들이 걷는 것은 다문점 폭격식 마케팅 전략이다.기자는 어제 상하 아홉 상업 보행가를 방문했을 때 거리에 임박해 300m도 되지 않아 두 필크 전문점을 잇달아 보았다.“스포츠 브랜드의 전문점들이 점포를 쌓는 현상은 이미 뉴스가 아니다. 뇌동한 상품과 가게 이미지가 중복되는 것은 불가피하다 ”고 말했다.업계 인사들 이 문점 의 선택 에 대해 지적 하다브랜드 전문점매우 중요하다. "하지만 중요한 것은 수량이 아니라 질에 달려 있다."더욱이 의문이다. “길거리에서 문 건너 같은 가게를 열면 판매량에 얼마나 도움이 될까?”

뿐만 아니라 스포츠 브랜드는 냉각과 함께 큰길에서 큰 나팔로 세일처리한다.소비자들이 보기에 의류 제품이 크게 할인되며 실적을 쌓았을 뿐만 아니라 어느 정도 브랜드에 영향을 줄 것으로 보인다.독립평론인마강은 브랜드의 할인이 사람들의 마음속에 있는 기존 지위를 떨어뜨릴 수 있다고 밝혔다.

분석자들은해외 시장특히 유럽과 미국 시장의 주문이 대폭 하락하고, 주문 한도가 급격히 위축된 것은 의상 재고가 심해지는 주요 원인이다.재고 문제는 기업 자금 회전과 기업의 지속적인 경영에 심각한 영향을 미쳤다.