의류 브랜드 문화 위치: 경쟁에서 영예를 나타낸다

　　의류 브랜드이념의 설정과 브랜드 스타일의 형성은 브랜드의 향후 방향과 미래의 운명에 직접적으로 영향을 미쳤기 때문에 브랜드가 목표 소비군에 의해 받아들일 가능성뿐만 아니라 향후 장구발전과 지속적으로 확장되고, 지속적인 확장, 의류품표 문화의 위치는 각종 내외부 전파 경로를 이용하여 브랜드의 정신적 높은 인식을 형성하고, 이러한 문화분위기를 통해 강한 고객 충성도를 형성한다.의류 브랜드 문화 자리의 중요성과 브랜드 문화의 위치 전략을 검토했다.

　　방직업우리나라 국민들 사이에서 중요한 역할을 하고 있는 것은 전통적인 우세산업으로 우리나라의 수출 창설, 국내 취업, 사회 안정 등 상당한 의미를 가지고 있다.중국은 비난할 여지가 없는 제조업 대국이지만, 우리는 논쟁할 만한 브랜드 약국이다.우리나라 의류 시장의 경쟁에서 소비자들은 많은 의류 브랜드에 대한 충성도가 아직 진정으로 형성되지 않았는데, 제품에 대해 사람들은 이미 많이 알고, 브랜드에 대해 반해 보일 수도 있고, 명품에 대해, 사람들은 점점 익숙해지지만, 소비자가 브랜드에 충성을 느끼게 하는데, 어떻게 브랜드를 소비자의 신앙으로 승화시킬 수 있는지, 소비자의 수요를 이끌어 주는 것은 모든 브랜드의 최종 사명입니다.따라서 브랜드의 어떤 노력도 자신에게 성망을 확립해 대중의 신뢰를 얻을 가능성이 높다.경쟁에서 출세하다.

1. 의류 브랜드핵심 가치 브랜드핵심 가치는 브랜드 자산의 주체적인 부분이다. 그는 소비자가 명확하고 뚜렷한 인식을 하고 브랜드의 개성과 이익점을 기억하는 것은 소비자가 그 브랜드의 관건을 인정하게 하는 것이다.

1.1 자기 표현형 가치 이념

자표현적 가치가치이념 (사회적가치가치) 브랜드 이이념 이 디자인, 상징적 기호 등 이미지 요소요소로, 소비자의 심미, 이미지 특징, 이미지 특징, 생활 방식 등, 브랜드 이념이 주로 목표소비군생활방식의 묘사와 개개개개개개개개개개개개개개념이이이이이이이이이념 이이이념 이이이이이념이이이이이이이이이이념이이이이념이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이이나이가 아니라 마음가짐이 마음에 든다.

기능 가치 이념

기능성 가치 이념은 브랜드 이념이 제품 자체물을 전달하는 가치를 중시하고 있다. 이 차원의 브랜드 이념은 주로 소비자 물질적인 기능적 이익을 전달하고, 의류 자체는 브랜드의 핵심 이익의 지탱이 된다.기능성 이익이 없으면 감정적 이익과 자기표현적 이익은 뿌리가 없다.파급류의 부평처럼 기능성 가치 이념이 의류의 전문성, 과학기술, 고품질 등 제품의 기초 요소, 의류 품질과 기능이 더욱 높아지고 있다.만약 강패한 남성복은 각 재킷 하나에 독특한 디테일이 있다고 선언하고,

1.3 감성적 가치 이념

감정적 가치 이념은 소비자 구매 및 사용 과정에서 구매자를 잃거나 사용자가 어떤 감각과 감정체험을 느끼며 정감을 만족시키는 것이다.목표 소비군을 향한 정서를 널리 알리며 아름다운 개인의 소원을 만들어 집단의 가치관을 전달하며 새로운 생활방식을 만들어내고 있다.만일삼마의 브랜드 이념은 ‘뭘 입는 것이 바로 무엇이냐 ’다.LEVES 청바지는 아예 ‘장미 컬러를 입고 여자친구를 사귀기 위한 파란색, 남자친구를 사귀기 위해서다 ’고 털어놨다.이런 브랜드 이념은 의상 자체와 브랜드 이미지를 뛰어넘어 목표 소비군을 향한 감정적 차원에서 감정적인 교류를 하며 목표 소비군의 내면 비전을 표현해 소비자에 대한 가치 공약을 전달했다.

2 브랜드 문화 자리의 중요성

브랜드 문화의 위치는 어떤 문화의 내포를 브랜드에서 형성하는 브랜드의 차이를 뜻하고, 그 중요성은 다음과 같은 여러 방면에 나타내는 것이다.

2.1 브랜드 품위를 높이다

브랜드 문화의 위치는 브랜드의 품위를 높일 뿐만 아니라 브랜드의 이미지를 특색으로, 문화가치관, 추종, 과학기술 함량 등을 전달해 연상을 계발하고, 아이디어 모드, 균형 미감 등 일정한 품위를 형성하고 어떤 차원의 소비자 문화품위라는 상징이다.‘고전현3 ’의 화복식 여성복식, 짙은 동양적인 색채로 리듬을 표현한 사람들은 동양문화의 신비와 대기에 대한 추축을 잘 한다.

2.2 브랜드 가치 향상 및 시장 점유율 확대

감정은 브랜드의 충성도의 유대, 만약 한 브랜드가 소비자의 감정을 깊이 불러일으킬 수 없다면 공감할 수 있다.왕왕 성공한 의상 브랜드는 독특한 디자인 스타일로 시장을 점령하며 목표 소비군에서 착수해 그들의 특질에 맞게 기획하고 디자인 브랜드 스타일을 선보인다.예외 (EXCEPTION)이라는 브랜드는 어떤 사소한 디테일도 예술적 체험을 대표한다.가장 눈에 띄지 않는 선적일지라도 꼼꼼한 고려를 거쳐 ‘열외는 역적 ’이라는 창작정신을 보면 옷으로 패션을 전복시켜 재질로 미학을 전복한다.

2.3 브랜드 이미지를 소비자 인정과 충성

　　艺术学家迈尔夏皮罗的观点认为：文化风格是“某个个人或群体的艺术作品的经久不变的形式，有时则是维持不变的要素和表现，”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪，注定要在竞争中败下阵来，只有独具特色、个性化的品牌文化定位，才会有别于同类产品，才能引起消费者的好奇心，例如Anna Sui店铺设计，甚至是一个道具的摆放，都可以体现这个品牌的文化，她所有的设计均有明显的共性：颓废游离的气质弥散;摇滚乐派的古怪呻吟，贴满店内以天鹅绒锦作墙布的墙壁，珠光宝气的服装和超细高跟女鞋组成的完整配饰，闪闪荧光的焕彩指甲，就连那洋娃娃也是这种类型。

'브랜드의 뒤에는 문화','문화는 내일 경제'이다. 다른 브랜드에는 특정한 문화를 부착해 기업이 문화의 위치에 대한 관심과 운용을 보이고 있다.

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　3 브랜드 문화 내포

21세기에 접어든 오늘날 의상의 소비는 디자인의 경쟁이 아니라 브랜드의 경쟁이다.현재 의상의 디자인이 매우 많아 회사별 스타일의 차이성은 축소되고 있다.따라서 차이성을 판별하는 중요한 표지는 브랜드, 브랜드는 의상을 위해 여러 가지 해석을 해 의상 문화에 대한 의미를 부여한다.의상은 소비자의 자아 표현으로 생활방식과 가치관념의 표현이다.공인된 문화적 내포된 브랜드의 관측과 분석을 통해 의류 브랜드의 내포를 발견하는 경로는 세 가지 경로: 역사가 자연침전된 브랜드문화로, 미국의 유명한 리비즈 청바지, 창시자의 감호에 의존적으로 브랜드 문화, 프랑스의 향넬, 피르카탄, 브랜드 문화는 의식적인 기획을 통해 장기적으로 운영된다.

중국의 의류 기업은 장기적인 발전의 역사가 없어 역사문화를 축적할 기회가 부족하다.중국 의류 기업의 발전은 급급한 문화의 주입에 더욱 적합하다. 기업이 설립한 초에 의식적인 브랜드 문화를 세우거나 브랜드 발전에서 의식적으로 브랜드를 기획하고 있다.구체적인 방법은 다음과 같다:

목표 소비자 문화 공감을 불러일으키다.중고급스러운 복장을 입은 소비군들은 문화에 대해 저급품 소비군과 다른 인지를 가지고 있다.그들이 주목하는 문화의 초점을 찾아서 그들의 생활관념과 심미의 정취를 발견하고, 의류 브랜드의 의식을 가지고 있는 이 문화의 초점을 가까이하여 소비자들이 문화의 공감을 더 쉽게 만들 수 있게 한다.

디자이너 특질을 주입하다.각 디자이너마다 그의 문화체험을 가지고 있으며, 자신의 특유의 문화내포는 디자이너 동명 브랜드와 브랜드에 주입해 이 디자이너 ‘정유독충 ’에 대한 소비자가 동명의 브랜드를 선택할 것이다.사람들이 피어 좋아하듯? 카르덴처럼'피어? 카르덴'이라는 브랜드를 좋아한다.

브랜드문화의 위치를 어떻게 진행할 것인지, 전문가들은 이미 여러 가지 논술이 있지만, 필자의 견해에 따라 가장 핵심적인 주요 점은 다음과 같습니다.

3.1 브랜드 문화 핵심 가치를 둘러싸고 벌어지다

브랜드는 전략상의 주요 오구는 기업의 가치 활동이 핵심을 둘러싸지 않고 있다.브랜드 문화 핵심 가치 는 브랜드 자산 의 주요 부분 으로 소비자 인식 과 기억 브랜드 의 이익 과 개성 을 따 고 소비자 인정 을 받 고 선호 를 사랑 했 다.또 한 회사의 브랜드는 경쟁 우세의 주요 출처이자 가치 있는 전략자산이다.또렷한 핵심 가치와 개성이 생겼기 때문에 금자간판은 각자 고정 소비군을 옹립했다.각자의 구간격에서 가장 높은 점유율을 차지하고 있으며 소비자들은 핵심 가치에 대한 인정으로 브랜드에 대한 아름다운 연상으로 브랜드에 대한 충성도가 있다.

위치를 정하고 브랜드 문화의 핵심 가치는 이미 국제 일류 브랜드의 공감대가 된 것은 백년 금자간판을 만드는 비결입니다.핵심 가치 브랜드 영향 은 유전자 에 미치는 영향 과 인간 과 고릴라 의 유전자 의 차이 는 1%의 차이 로 인간 이 고릴라 보다 얼마나 총명한지 알 수 있다.브랜드의 핵심 가치를 선명하게 정하지 않는다면 한 브랜드가 강세 브랜드로 성장할 수 없을 것으로 보인다.핵심 가치에서 경쟁 브랜드가 조금 떨어진다면 브랜드의 이익 능력은 백 배, 수천 배 차이일 수 있다.

3.2 개인화 위치

브랜드 자리는 기업 브랜드 특징의 나침반이다.그것은 시장 조사와 세분화의 기초를 찾아서 목표 군체의 소비구간과 경쟁구간을 찾아서 브랜드의 독특한 차이점을 만들어내고, 차이를 만들어, 목표 소비자의 지혜 모드에 있는 공백 범위 내에서 일치하는 독특한 위치를 확인하고, 통합 전파 수단을 소비자 심지에 깊이 낙인을 만들어 강력한 연상과 독특한 개성을 가진 전략적 행위를 만들어내는 것이다.

잠재적 고객의 심리에 따른 행동은 바로 제품의 잠재적인 고객의 마음속에 적당한 위치를 정하는 것은 브랜드가 정해진 중요한 내용이다. 일반적으로 브랜드의 위치가 정해지지 않는다는 것 자체가 소비자의 마음속에 있다. 소비자의 뇌에서 하나의 이미지를 차지하고 구체적인 위치를 차지하고, 위치가 확정되면 소비자가 어떤 특정 수요가 있을 때, 우선 이 브랜드에 위치를 고려한다.

3.3 목표 소비자 공감

소비자의 공감과 공감은 제품 판매의 관건이다.소비자의 구매 심리와 구매동기를 파악하고 소비자의 감정을 자극해야 한다.

어떤 제품의 브랜드 문화는 소비자를 향해서 소비자 정보의 사고방식과 심리를 기준으로, 정보 전파 소통의 장애를 뚫고 소비자의 마음을 주고받아야 한다.'금컵 은컵, 사회적 입소문보다 금상, 백성의 칭찬만 못하다'며 브랜드 관리의 문화적 자리는 성공할지, 사회적 대중이나 목표 소비자의 평판에 따라 소비자의 마음의 문화를 정확하게 표현해야 소비자들의 마음을 움직일 수 있다.미국 유명 패션 브랜드 (Calv -Inklein)가 미국 여성의 인기가 가장 높은 동시에 글로벌 베스트셀러 브랜드가 되는 것은 그 브랜드 자체로 표현한 그런 진실, 적절한 삶의 이념이 있기 때문이다.따라서 기업은 명품 창출을 원하려면 소비자의 수요 심리, 문화 배경, 소비 관념, 심미관, 문화가치관 및 그 특정 수요에 따라 문화적 가치 취향과 심미의 취향에 적응해야, 목표 소비자의 위치에 성공할 수 있다.

4 브랜드는 일종의 문화 현상이다. 대표적인 이미지, 구현된 스타일, 일으키는 연상, 그리고 그 최종 상징의 의미, 브랜드 이념의 내포를 전달하고 있다.브랜드는 기업의 최저비용 사용 자원, 최대한 이윤을 얻고, 자기 목표에 있는 핵심 자원을 실현하고, 성공적인 의류 브랜드, 그의 소비자들이 이 브랜드에 접촉하는 환경에 접촉해야 한다.직접적이거나 간접적이거나 솔직하거나 함축적이거나 색다른 브랜드 문화를 느낄 수 있다.