판매가 높은 고객들은 이녕 적의 짝퉁 나이키를 받아들이기 어렵다.

내지

이녕 (2331)은 상반기 이익이 8할을 넘어 952개의 연쇄점을 폐쇄했다.

최악의 실적 영향으로 최근 반년 동안 이녕 주가가 허리에 베여 투자자가 피해를 입었다.

이와 함께 동향 (3818), 피크 (1968), 361도 (1361)과 안달 (2020)의 실적도 크게 하락했다.

이들 내륙 스포츠 용품상들은 모두 곤경에 처해 있어 이녕이 가장 심각할 뿐이다.

내륙 스포츠 용품 회사의 실적이 대폭 하락한 주인은 원가가 끊임없이 상승하고 브랜드 영향 제약과 동행 경쟁의 격화, 산채 브랜드의 충격 등이다.

판매 가격이 높은 고객은 받아들이기 어렵다.

심천의 골목 곳곳에서 스포츠용품점을 볼 수 있는 경쟁이 치열하다.

로호구 청수강 상가에서 200미터 미만의 거리에는 상가, 이녕과 안달 전매점이 있고, 이 상점 근처에는 4 ~5개

구두 업무를 겸하여 만든 가게, 그리고 6 ~7개 겸 스포츠 복장을 파는 상점.

이 때문에 사업가 간 경쟁이 치열하고 경쟁의 핵심은 가격과 브랜드다.

이녕과 안타인 전문점, 스니커즈 한 켤레는 최소 200 ~300원 (위안화, 하동), 인근 상점, 유명하지 않은 내부 브랜드는 100여 위안, 산채의 나이키 (Nike)나 아디다스 (adidas)의 가격은 약 70 ~80위안, 산채의 품질은 이녕과 안달만 못하다.

그러나 많은 보편적인 소비자들에게는 알 수 없는 내륙 브랜드 스니커즈를 많이 샀고, 일부 산채 운동화를 더 사고 싶고, 진정으로 한두 배의 값으로 이녕과 안달 등 내륙 브랜드를 사려는 것은 많지 않다.

이녕과 더불어 거액의 브랜드 홍보료와 전매점 임대료는 비싼 가격을 팔았다.

심천에서 유명한 싸구려 쇼핑 천국 동문, 구슬 삼각 및 복건의 운동화도 풍부하고 품종도 많고, 운동화 가격도 100원가량이지만, 이녕, 361도 등 브랜드의 판매가 높기 때문에 당연히 그의 보편운동화의 판매량에 따라가지 못한다.

동문 에서 여름 에 입는 이름 없는 체육 운동복 이나 산채 나이키

가격은 100원 이내로, 이녕 앤드 등 전매점은 최소 150위안 이상, 가격은 최소 50% 이상 비싸다. 따라서 대중 소비자들의 주목을 받을 수 있다.

일부 백화점이나 고급 백화점, 나이크, 아디다스, 이녕 앤드 등 전문점, 일부 중고층 소비자들은 여전히 이 유명한 브랜드를 좋아하고, 가격은 천원도 수용할 수 있지만 판매량은 한계가 있다.

광고비 가 임대 지출 이 막대하다

이녕 안심 등 스포츠스포츠 브랜드 업체에 따르면 근로 원가와 원자재 가격의 상승으로 거대한 원가 압력에 직면하고, 높은 광고비는 더 큰 지출이 되고, 동행간 연쇄 간 동업간 경쟁을 벌여 연쇄점의 고앙 임대료를 부각시켰다.

이 때문에 경제환경이 좋지 않은 배경 아래 그들은 좋은 업적을 얻기 어렵다.