나이크 런던 올림픽 마케팅 전략

방금 끝났어요.

예전과 달리 중국 시청자들은 이득이 없는 운동선수들을 더욱 주목하고 있다. 비록 금메달을 얻지 않았더라도 운동정신에 대한 꾸준한 의지가 그들에게 더 많은 찬사를 받았다.

놀라운 것은 거의 모든 찬사를 받은 실리선수 뒤에서는 나이키 광고의 모습이 번쩍였다.

이 는 내크 의 이 시리즈 의 광고 가 거대한 열정 을 점화 시키고, 신랑 에 있다

공식 웨이보에서 이 시리즈의 광고는 거의 매 조각에 수만 개의 전송을 받을 수 있다. ‘목축자 ’들은 나이크 광고에 대한 뜨거운 인기를 얻으며 광고 뒤의 W + K 사를 스포트라이트 아래로 밀었다.

W + K 가 빨갛다.

Wieden + Kennedy, 1982년에 창립한 이 회사는 2005년에 상해에 입국했다.

1년 후 전 세계 최초의 광고회사 지위탕슨 (JWT)을 대신해 나이크 중국 업무의 파트너가 됐다.

사실 W + K 는 나이크에 가장 유명한 디자인으로 1988년까지 거슬러 올라갈 수 있다.

당시 회사연합창업자 댄웨덴은 현재 회자된 ‘저스도잇 ’을 적었다.

2012년 여름으로 접어든 W + K 는 막후에서 태까지 갈 전망이다.

런던 올림픽 기간 동안 나이키관은'저스도잇'이 발표한 일련의'너의 위대한 살아난다 '문안이 네티즌들의 뜨거운 토론을 불러일으켰다.

"나이키관은 뭐라고 말하는지 보자"는 네티즌이 경기가 끝난 후 기다리는 일 중 하나다.

이것

임단, 진일빙은 경기가 끝난 후, 즉석에서 나온 그림은 왼쪽에는 길거나 짧은 문자가 있고, 오른쪽에는 나이키 상표와'당신의 위대한 활력을 살아난다'라는 글자를 방치했다.

이 작품은 평면 광고처럼 보이지만, 시청자들을 광고로 변신시킨 2차 전파자, 광고주에게는 이보다 성공한 일이 없다.

이 창의적인 배후의 집행자들은 합작적인 팀이다.

일부 내크 디지털 마케팅 및 브랜드 전파 부문, 또 다른 부분은 W + K 타이틀 문안, 라조피쉬 (예역 마케팅), AKQA (야쿠), CIC (가엠), 마인드 샤 (전립)로 구성된 타이틀 사회화 매체 마케팅 방안의 팀이다.

"창의자, 제작진, 언론 전문가 포함."

나이커대 중화구 황상연 전파 감독은 “ 일일경제 뉴스 ” 기자에게 말했다.

“이들은 24시간 경주를 주목하고, 어떤 이슈는 이기든, 실패하든 모두 창의적인 소재가 되고, 가장 짧은 시간 안에 요점을 찾아서 가장 세련된 문자와 적절한 그림으로 전파된다.”

빨리! 빨리! 빨리!

"우선 빨리."

상해대학교 광고 ·브랜드 연구센터 장조건 교수가 말했다.

8월6일 오후 9시 30분, 올림픽 남자 조환 결승전 종료, 중국 선수 진일빙은 완벽히 발휘했지만 0.1점의 열세로, 적대적으로 서지 않는 브라질 선수의 차네티는 은메달만 획득했다.

30분 후 ‘저스도잇 ’은 웨이보 를 발표하고, 블랙으로 밑으로 레이아웃을 배경으로 왼쪽은 흰색 글씨체에 “절대 공평한 것은 없지만 절대 위대한 것이 있다 ”고 적혀 있다.

웨이보가 발령할 때 또 다른 글자는 “위대한 심판을 통해 감정할 필요가 없다. 그의 마음은 이미 위대하고 위대한 ‘이긴 ’패!”라고 했다.

이는 거의 순식간에 수중들의 정서에 불을 지폈다. 심판의 점수 채점 불만을 다량으로 보내며, 웨이보에 25분, 이송량은 이미 2만 번이나 됐다.

"빨리, 브랜드의 태도를 보여, 브랜드의 자질을 표현할 수 있다."

장조건이 여기다.

더 빨리 유상과 관련된 웨이보입니다.

8월 7일 오후 5시 45분, 유상은 경기장에서 다시 서늘하게 물러났다.

15분 후 ‘저스도잇 ’이 웨이보로 문안에 등장한 유상은 냉혹한 표정을 지었다.

좌측의 흰색 글씨체는 “누가 감히 모든 존엄을 다 맞췄다 /누가 감히 정상에서 왔을 때 / 아무런 성과도 없이 뛰어 가더라도 누가 감히 넘어갈 수 있단 말인가 ”라고 적혀 있다.

또 다른 글자는 “누가 감히 정상에서 왔는지 몸이 아파도 마음이 달갑지 않다.

13억 명이 다 발로 결승점까지 뛰게 했다.

100미터 경연 웨이보로 10분 만에 1600여 개의 평론과 1만여 건을 전달하는 것으로 알려졌다.

"많은 문안이 사전에 잘 쓰였다고 생각했을 수도 있지만, 그 문안을 보고 그 시합을 비교해 보면 그 중 가장 훌륭하고 감동적인 부분이 발견될 수도 있다. 네가 상상했던 지고 이기는 것이 아니다."

상연설.

"많은 문건은 경기 후 첫 시간의 반응에서 비롯돼 많은 사람들의 토론에서 비롯돼 W + K 만이 아니다"고 말했다.

뉴웨이보는 W + K 상하이 고객 고객 디노우 (Dinoxu)가 웨이보에서 @ 약 20명의 팀을 인정했다. “이것은 임시 팀이었지만 내가 본 적이 없는 가장 한결같은 팀이다.”

그는 썼다.

뉴웨이보에 ‘니키 브랜드 소통 고급사장 ’이라는 비비비안 유찬은 웨이보에 일부 멤버들의 사진을 붙였다.

사진 속에는 "'샤이샤이샤'를 위한 검은색 티셔츠를 입고 표정을 짓고 있다.

사실상 팀 멤버들의 작업실도 ‘오피스텔 ’이라고 부른다.

8월 6일 오후, vivian 유찬은'오트룸'에 근무하는 두 명의 직원들의 뒷모습을 담고'묵묵히, 힘들게, 엄청난 스트레스 아래, 그들은 위대하게 살았다'고 표현했다.

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이 날은 진기한 링클 경기일이다.

"이 팀 근무 시간은 개막식부터 폐막식까지 경기가 있을 때 거의 24시간."

상연설.

스포츠 용품의 광고 전파가 비교적 의존한 사건이 예컨대 나이크 기업의 웨이보는 항상 올림픽의 진전을 따라다니며 일부 사건과 성적에 반응하고 있으며, 웨이보는 즉시광고라는 점이 아주 능숙하게 만들어졌다.

또한 빠른 반응을 보이면, 그 자체는 준비가 있다는 것을 설명한다.

예를 들어 유상과 같은 선수들에게 어떤 반응을 보이는가 하면 광고팀은 예견이 있을 것 같다.

장조건설.

“대체로 분업이 나눌 수 있지만 실제로 집행하는 과정에서 많은 동료들이 경기에 대해 느끼고, 그들이 말하는 생각은 가장 짧은 시간 안에 텍스트, 패턴과 코디하기 쉽다.”

상연설.

잠복자 내크

매복식 마케팅이 소셜네트워크를 만나면 어떤 산물을 빚어낼까? 나이커는 이 문제에 대답을 시도하고 있다.

올림픽의 공식 스폰서가 되지 않았으니, 나이크는 당연히 다른 방향을 개척해야 하며 아디다스와의 정면교선을 피하는 것이다.

이에 나이크의 광고에는 자메이카의 런던, 남아프리카의 동런던, 미국 오하이오주의 런던과 런던으로 이름난 헬스관이 등장했다.

영국 본토에서 거리에 나간 평면 광고에는 ‘위대한 것은 SW19 ’라는 글이 적혀 있다.

‘ SW19 ’ 는 런던 올림픽 테니스 경기의 홈 구장장의 우편물이다.

“마케팅 전문 관점에서 성공적인 사회화 매체 마케팅 전역으로 ‘매복식 마케팅 ’이라는 새로운 모델이다.”

위한 마케팅 그룹 이사 사장이 말했다.

매복식 마케팅 최초의 정의는 스포츠 협찬에서 온 것이며, 자신과 영향이 있는 행사와 연계되는 시기에 해당 활동과 본격 후원자와 동일한 인지를 어느 정도 받게 된다.

물론 매복식 마케팅자들이 협찬 비용을 지불하지 않았기 때문에 공식 스폰서들의 경쟁 상대일 수도 있고, 각 경기 조직위원회는 역대 매복식 마케팅의 발생을 최대한 피하려고 노력했다.

상술한 SW19 의 광고 문건을 언급한 후 철거되었다.

황상연은 기자들에게 전통언론과 새 매체에 자금 다과를 투입한 구체적인 상황에 대해 “비협조업체로서 많은 제한을 받고 선수의 이름을 사용할 수 없고 올림픽 관련 기호를 사용할 수 없는 등 명확한 규정을 갖추어야 한다 ”고 밝혔다.

그러나 적어도 신랑 웨이보에서 나이키의 마케팅 문건은 한때 한동안 두가지가 없다.

이 정도면 나이크와 올림픽 경기의 긴밀한 결합으로 이어져야 한다.

올림픽 개막 이틀 전 나이크는 "FindYourGreatnes" 광고를 방출했다.

이나 왕호, 손양, 엽시문, 임단들의 박수 소리나 실추, 내크는 즉각 문안을 내놓고 화제를 모았다.

유상과 같은 나이키 협찬 선수를 제외한 몇 명의 문안 가운데 다른 선수들의 정면도 나타나지 않았다는 점이다.

“ 누가 올림픽을 협찬했는지 많은 소비자들이 모르지만, 단지 누가 올림픽을 협찬하는 것 같다. ”

유명 광고인 엽무에서는 일찍이 말했다.

“ 사실 처음에는 관심도가 높지 않고 천천히 하는 사람이 있다. 나이크의 말은 감동적이어서 더 많은 관심을 가져야 한다.

물론 가장 높은 정점이 유상의 경기에 나타난다.

상연설.

'저스도잇'의 웨이보가 붙여진 캡처에 따르면 유상 씨가 넘어진 웨이보에 30분 만에 웨이보가 8101명의 팬이 늘었고, 아직 제대로 읽지 않은 평론수는 5619조로 786667조였다.

“대중의 커버, 참여와 사회적 이슈 제조 면에서 사회화 미디어 플랫폼 위에 있는 ‘매복식 마케팅 ’을 새로운 높이로 이끌고, 나이크가 중국에서 경쟁 상대를 뛰어넘는 사회적 영향을 미칠 것으로 예상된다 ”고 말했다.

리리마 평가.

마케팅

'저스도잇 '시나오웨이보, 홈페이지 위에'조깅자' 광고가 방치됐다.

폐기된 도로, 황무지, 카메라 슬럼프, 런던에서 온 12세 소년 Nathan, 비만, 숨을 헐떡이며 멈추지 않는다.

우리는 ‘ 위대한 ’ 이라는 글자가 일반 소비자에게 더 가까워지기를 바란다.

그래서 이번에는 세계 최고 선수를 뽑지 않았는데, 오히려 일반 선수나 운동을 좋아하는 당신은 내가 주인공이다.

최후의 문안은 비교적 큰 범위로 받아들일 수 있다. 그 중 관건은'공감'이라고 생각한다.

상연설.

“스포츠 마케팅, 반드시 정면으로 이끌어갈 것이다.”

장조건이 여기다.

예를 들어 유상의 문건은 격려하고 힘찬 각도에서 출발한다.

때마침 인터넷에서 유상에게 의혹을 제기하고 욕설을 퍼붓는 소리가 많았다.

이때 나이키는 중국 시장에 눈을 감고 중국 체육 대중에게 충격을 받은 마음을 위로하며 정감을 정확히 잡았다.

이 측면에서 보면 브랜드가 매우 성숙하다.

질의의 목소리는 여전히 존재한다.

“이런 이른바 ‘감정 ’이라는 게 차라리 ‘정서 ’라고 말하는 게 낫다.

올림픽에서 생기는 많은 핫한 사건이 사람들의 많은 정서를 불러일으킬 수 있고, 나이크가 하는 것은 영합과 이용을 위한 것이다.

큰 브랜드와 자신의 생각도 마찬가지로 브랜드에 대한 호감과 인정을 느끼게 하는 이들이 있지만 유일한 효과는 아니다.

우리도 많은 사람을 만났고 이런 강세와 구호식의 ‘감정 ’에 대해 지루함을 느끼는 것은 과유불급이다.

이준설.

“기본적인 원칙은 문안이 대중의 총애를 받고 비판을 하지 않고 책임을 회피하는 말을 해야 한다는 것이다.”

황상연은 "예를 들어 유상에게 우리의 협력은 2002년부터 2004년 아테네올림픽의 금메달, 12초 88, 2008년 베이징 올림픽 퇴전 등을 겪었다"고 말했다.

우리는 함께 그를 보고 함께 걸어왔다.

이 때 문안 척도의 평가는 선수들, 경기, 경기 전환점에 대한 우리의 진지한 견해이다.

무슨 말을 하고 싶은 것이 아니라 어떤 경천적인 점을 위해 그런 것은 소비자를 감동시킬 방법이 없다.

다른 사람에게 감동을 줄 수 있는 것은 우리가 이 운동을 어떻게 생각하는지, 시합에서 가장 절실한 부분을 어떻게 볼 수 있을까.

나이크는 유상 문제의 반응으로 상리에 맞는 것도 실망스러웠다.

2008년 그의 신속한 반응은 매우 훌륭하지만 오늘의 ‘ 위대한 ’ 광고는 형식으로 유출되었다.

이들과 매일 새로운 광고와 관련해 유상까지, 이미 미적 피로를 느끼고 있다.

이것은 ‘과도 마케팅 ’의 문제이다. 이 도는 처음부터 제대로 파악하지 못하고 어쩔 수 없다.”

이 준마.

"나이크 같은 브랜드에 대해 더 높은 차원과 경계가 있어야 한다고 생각한다."

이번 올림픽의 성화는 이미 꺼졌고 나이크 광고로 인한 토론이 계속되고 있다.

'위대하게 폐막하지 않는다 ''작은 흑가' 멤버 돌리소리는 최근 웨이보에 게재됐다.