신복 기업'음향 '런던 올림픽 경제 미세먼지 가중

4 년 한때 올림픽 경기가 대중의 기대에서 드디어 시작된 이 올림픽의 전쟁은 스포츠 애호자들의 열정뿐만 아니라, 더 많은 것은 중외 스포츠 브랜드의 열정이 참여하고 있다.

이 올림픽 전쟁의 뒤에는 스포츠계의 경제전이 더 많은지 모르겠다.

2008년 올림픽 이후 국내 많은 스포츠 브랜드들이 디저트, 아디다스, 나이크, 이녕, 피크 등 일선 브랜드가 08년 올림픽에서 큰 과실이다.

스포츠 브랜드 거머리로 아디다스는 08년 올림픽 기간 16개국 및 지역에 장비를 제공했으며, 2008년 아디다스가 베이징올림픽을 협찬할 때, 경쟁 상대 나이크는 중년 초반의 협찬권을 받았다. 올해 아디다스스가 런던올림픽을 협찬할 때, 최근 리닝은 또 CBA 의 협찬권을 받았다 ….

이외에도 안보 ·361 등 국내 유명 브랜드 업체들은 08년 올림픽에서도 적지 않은 성적을 거두고 있다.

올해 런던올림픽의 성대한 개막에 따라 각종 스포츠 브랜드들은 이미 참지 못하고 이번 올림픽을 통해 멋진 전투를 할 수 있기를 바란다.

런던 올림픽

최근 2년간 스포츠 브랜드가 고재고, 채널 확장에 걸쳐 저항, 변형 실패 등 여러 요소를 겪으면서, 중국 스포츠 브랜드 기업은 매년 30 ~50% 고성장, 과거, 부단한 개점 성장에 의존하는 방법도 끝으로 다가오면서 올해 스포츠 브랜드 기업들이'창향 '런던올림픽을 시작하며 현재의 어려움을 돌파했다.

우선 국내 최대 스포츠 브랜드 중의 하나인 피크를 말해 보자.

올해 런던올림픽 피크는 7개국 올림픽 대표단 장비를 지원해 피크스 허지화에 따르면 우리는 7개국 각 지역의 영향력을 빌려 피크 브랜드의 현지 시장에서 인지도와 영향력을 강화할 것으로 알려졌다.

이 칠국 올림픽 대표단 모든 관원과 선수들은 피크의 출전복, 수상복 등 전문 장비를 런던 올림픽에 등장할 것으로 알려졌다.

피크의 강대한 올림픽 대표단은 유럽, 아시아, 아프리카, 대륙 4대주 지역을 포괄하여 피크 역사를 창조하고, 중국 스포츠 브랜드가 올림픽 대표단을 지원하는 기록을 깨고 강력한 투지 판도를 형성했다.

한편 이녕은 국내 또 하나의 스포츠 브랜드 기업으로 최근 2년 동안 이직, 브랜드 재소 실패 등 여러 요소로 영향을 미쳤으며, 08년 실적이 크게 하락했고, 이녕 본인은 2008년 실적 표현에 대해 "베이징올림픽이 2008년 중점을 두고, 본그룹은 이 역사적 기회를 파악해 우리의 정합 마케팅 전략을 추진해 본그룹의 브랜드 가치를 높이기 위해 큰 공헌을 했다"고 말했다.

런던 올림픽의 성대한 개막에 따라 리닝의 올림픽 마케팅은 여전히 계속되고 있다.

이녕은 중국 체조, 다이빙, 사격, 탁구 등 5개'드림팀'을 지지하고, 6월 5개 참가 운동의 장비를 발표할 것으로 알려졌다.

이 외에도 361 °안정, 홍성르크의 런던 올림픽 마케팅 계획도 한창이다.

런던 올림픽 이 상업화 되다

2008년 베이징 올림픽은 각 업계의 사업가들의 석과를 주렁주렁 받았고, 올해도 런던올림픽에서'상업 냄새'를 맡았다.

81세의 런던 할머니는 작은 인형을 위해 올림픽 오환을 꿰매는 스웨터를 마련해 매각을 위해 교회를 위해 돈을 마련해 경고를 받았다.

런던올림픽은 40여 개의 장내 800여 개의 소매상들이 모두 포테이토칩을 판매하지 않기 때문에, 감자칩을 파는 것은 맥도날드의 권력이기 때문이다.

덕비대학교 학교 피고는 "런던올림픽 지원"이라는 글이 걸려 있는 것을 알 수 없다.

하나의 명문은 이번 올림픽을 다시 한 번 상업화 (상업화) 의 타이틀을 실증하고, 런던올림픽의 이런 행동을 세세하게 하고 있으며, 영국 언론은 런던올림픽은 역사상 브랜드에 대한 가장 엄한 올림픽이라고 불린다.

겉으로는 런던올림픽위원회가 보호하는 것은 올림픽이라는 브랜드이며 가장 큰 수혜자는 올림픽의 스폰서들이다.

올림픽을 도와서 정말 뒤척일 수 있을까?

올해 경제 위기, 원가 상승 등으로 많은 스포츠 브랜드 기업의 발전이 막혀 매년 6, 7, 8월에는 신발 업계의 비수기였고, 올림픽 원소 때문에 올해의 비수기는 오히려 성수기가 되었다.

올림픽 년은 스포츠 용품 브랜드가 전력을 다하는 한 해, 운동 브랜드 ‘풍년 ’의 한 해였다.

많은 기업들이 보올림픽을 압박할 수 있기를 바라지만 런던 올림픽은 중국 체육용품 업계를 발전시킬 수 있게 할 수 있을까. 이녕사는 올림픽 촉진작용이 있을지, 올 한 해 스포츠업계가 치열한 경쟁환경에 직면할 것이라고 말했다.

이런 환경에서 제때에 조정하고 재고를 빨리 정리하고 점포 구조를 조정하는 것이 중요하다.

2012년 올림픽은 국내 각 스포츠 브랜드의 구명볏짚이 되기 어렵다는 지적이 나오고 있어 해외 판매가 한정인 이녕 2011년 반 연보에 따르면 이녕 브랜드 국제 시장 판매수입은 1.7% 에 불과하다고 한다.

이 문제에 대해 많은 전문가들도 다른 견해를 가지고 있다. 정지평은 2008년 올림픽이 우리의 홈, 런던은 객실이지만, 그는 중국 스포츠 브랜드가 유럽에서 자신의 브랜드 이미지를 수립할 기회가 있다는 것을 의미한다. 국내 브랜드의 명목으로 불리는 절호의 기회이기도 하고 내판 시장에 이끌 수 있다는 것이다.

뿐만 아니라 중국 스포츠 브랜드의 이미지를 바꿔 중국 브랜드에 머물지 않고 산채, 저브랜드에 머물게 해 유럽 시장에서 중국 브랜드의 우수 브랜드와 가격 우위를 보여줄 수 있다.

올림픽을 도울 수 있을까? 이 문제는 긍정적인 대답을 할 수 없지만, 해마다 런던 올림픽에서 신기한 ‘흑마 ’가 탄생할 수 있다는 것을 알고 올해 어떤 브랜드 ‘횡공 출세 ’가 있을까? 우리는 그 변화를 지켜본다.