압력이 용솟음치는 중국 의상은 무엇입니까?

제21회 중국국제복식박람회(CHIC2013) 전시회에서 표지 배경은 유명한'원반던지기'였다. 그는 근육이 발달하고 운동감이 넘쳤으며 2013년의 주제인'힘의 제련'을 곁들여 힘이 넘친다고 느꼈다.이런 디자인에 대해 주최 측인 중국의류협회는 자신의 해석을 가지고 있다. 지난 30년 동안 중국 의류산업이 한 중학생처럼 갑자기 1미터 85센티미터까지 자랐다면 이 중학생은 빨리 자랐지만 근육이 없었다고 할 수 밖에 없다. 앞으로 중국 의류업체가 해야 할 일은 더 이상 키가 커지는 문제가 아니라 어떻게 근육을 키우는가이다.이 과정에서 의류 기업은 마음을 가라앉히고 자신의 동력을 발굴해야 한다.

2008년 금융위기에서 압력을 견디고 가장 좋은 모습을 보인 국가 중 하나에서 현재는 전 세계에서 두 번째로 큰 경제체가 되었고 중국의 경제 성장은 줄곧 외부에서 주목받고 있다.그러나 외부의 이미지는 매우 밝고 신선하다. 내부는 많은 기업들이 경박하고 신속하게 확장하기 때문에 위기가 존재한다. 중국 의류는 바로 많은 위기가 존재하는 산업 중의 하나이다.

중국 같아.복장진대붕 협회 상무부회장은 중국의 30년 급속한 발전에서 의류산업은 기복이 있지만 안정된 편이지만 2012년에는 정말 전환점을 겪을 때가 됐다고 말했다. 이전에는 기업들이 전환과 업그레이드를 이야기했지만 언제 전환하고 어떻게 전환할지 계속 생각하고 있다."지금은 반드시 바뀌어야 할 때이다. 중국 의류 산업과 시장의 조건, 환경, 기초가 모두 변화했고 전체 산업은 매우 빨리 발전했다. 원래 기업의 확장은 속도, 규모와 낮은 원가에 의존했지만 지금은 내생 동력을 향상시키는 것이 중요하다."진대붕의 말은 곰곰이 생각해 보니 내포가 깊다.

사실 업계의 발전이 원활하지 않다는 화제에 대해 최근 2년 동안 서로 다른 언론과 관점이 있었다. 많은 업계 전문가들의 말에 의하면 2012년에 이르러 업계의 발전 추세가 점점 뚜렷해지고 있다. 아마도 원가가 높은 기업, 내외 판매 부진, 전환 업그레이드, 혁신은 모두 기업이 주목하는 몇 가지 문제일 것이다.그러나 몇 년 전의 굴러다니는 과정에서 많은 기업들이 에너지를 축적해 발전의 장애를 해결하고 싶어 하고 있다.이를 바탕으로 중국 의류협회도 업계가 안개를 뚫고 내공을 수련하기를 희망했다. 그래서 2012년의'타임슬립'에서 2013년의'역련'까지 중국 의류협회는 CHIC가 기업에 대한 도움을 더욱 크게 확대하고 있다.'역련'도 의류 기업의 발전에 대한 몇 가지 압력을 고려한 후에 생긴 사상이다.

　　압력1: 저가 경쟁에서 고비용 차버리기

　　“원가 압력중국 의류 기업의 가장 큰 압력 중 하나로 그 중에서 작업 원가가 줄곧 높아지지 않고 있다.개혁 개방 30년 동안 노동자의 대우가 높아져야 하는데 이런 향상도 중국 경제 발전의 결과이다.의류 기업 발전의 병목은 원가의 향상이 아니라 원가가 높아진 후 기업이 어떻게 해야 하는가에 있다.진대붕은 중국에 비해 유럽과 미국의 노동자 원가가 10배 가까이 높지만 유럽과 미국의 노동자들이 창조한 가치는 중국 제품의 십여 배, 심지어 수십 배에 이른다고 말했다."중국의 저원가 시대는 끝났어야 한다. 기업이 해야 할 일은 원가가 높아진 후에 생산 방식과 경영 방식을 조정하는 것이다. 과거에는 양으로 이길 수 있었지만 대량의 생산이 가져온 이윤이 많지 않다. 마케팅 이념을 바꾸고 시장 변화에 따라 개성화된 브랜드를 창조하며 창조력과 혁신력을 향상시켜야 한다. 특히 지속적인 혁신력을 확보해야 한다."

지난해부터 중국 노동력 원가의 상승으로 많은 외국 브랜드의 생산 주문이 동남아 국가로 옮겨졌지만 진대붕의 눈에는 저부가가치의 주문일 뿐 중국 의류 생산에 우세가 없다는 뜻은 아니다."중국 의류는 전 세계 수출의 3분의 1을 차지한다. 그 중에서 저원가를 위주로 하는 것이 아니라 고부가가치 제품도 있다. 중국 의류의 제조 우위는 여전히 존재하고 의류 산업의 미래 방향은 반드시 창조 수준을 향상시켜야 한다."

창조력을 높이고 부가가치를 높이며 기업은 내생동력을 높여야 한다. 이런 것들은 모두 시간이 필요하다. 분명히 이전에 수십 퍼센트로 고속 발전했던 중국 의류의 구시대는 이미 끝났다.

　　압력2: 수출기업변형N번

진대붕의 소개에서 알 수 있듯이 올해 의류 수출의 형식은 좋지 않다. 작년 4분기부터 올해 5월까지 수출 수량은 줄곧 마이너스였다.저가의 우세가 더 이상 없기 때문에 많은 수출 기업들도 저부가가치 제품 생산을 포기하고 중국 내수 시장의 왕성한 발전을 보고 내수 전환을 희망하는 수출 기업이 적지 않다.

그러나 경험을 통해 많은 기업들이 수출과 내수 판매가 쉽지 않다는 것을 알게 될 것이다.진대붕은 "중국 의류 수출의 절반 이상은 여전히 양으로 지탱하고 있는데 이런 기업이 일단 내수로 전환되면 연구개발, 디자인, 구매업체, 공급업체 등 일련의 요소를 다시 고려해야 하기 때문에 어려움도 크다"고 말했다.

솔직히 중국 의류 기업들은 연구개발에 아직 갈 길이 멀지만 거대한 잠재력을 예고하고 있다.그러나 수출 기업이 내수로 전환하는 데 많은 비용을 들여야 하기 때문에 기업을 더욱 난처하게 만들고 수출 기업과 내수 브랜드의 합작은 더욱 좋은 방법이다."대외 무역형 기업은 좋은 가공 능력과 일정한 디자인 능력을 갖추고 있다. 그들이 국내 브랜드 기업과 합작할 수 있다면 매우 좋은 사고방식이다."중국의류협회 상무부회장으로서 진대붕은 수출형 기업의 전환의 성공과 실패를 많이 보았기 때문에 수출 기업이 단말기 브랜드로 전환하는 것에 찬성하지 않았다."외판업체가 브랜드로 변신해 수천만 위안을 잃어버려도 효과를 보지 못하는 기업도 적지 않다. 수출이 평탄한 길을 걷는다면 내수로 전환하는 것은 등산과 같다. 체질이 좋고 장비가 좋으며 과학적인 방법이 필요하다.

분명히 대외 무역 기업이 브랜드로 전환하는 것은 하나의 사고방식이지만, 결코 이 사고방식만 있는 것은 아니다.중국 의류 제조는 새로운 발전 시기에 접어들었고 기업은 제조 브랜드의 사고방식에 따라 다음 단계의 발전을 고려해야 한다.{page_break}

　　압력3: 백화점의 최저 보증 공제점은 공평해야 한다.

수출 기업이 브랜드로 전환하는 것은 스트레스가 있고, 내수 브랜드가 백화점에 들어가는 것도 마찬가지로 스트레스가 많다.일부 사람들은 외국에서 같은 브랜드의 같은 옷을 보면 외국의 가격이 국내보다 훨씬 싸다고 말한다. 이 중 상당 부분의 이윤은 모두 국내 백화점에 주었다.국내 백화점의 베이스 커버 포인트는 의류 브랜드에 있어 커다란 악몽이다.최근 2년 동안 백화점의 의류 가격이 날로 상승하고 배로 증가하여 많은 소비자들이 견딜 수 없다고 큰소리치게 되었다. 사실 견딜 수 없는 것은 구매자뿐만 아니라 브랜드 상인들도 더욱 견딜 수 없다.패션타임스 기자는 최근 한 의류 브랜드의 마케팅 총감독을 인터뷰하면서 "나는 지금 백화점에 와서 옷을 사는 것을 특히 원하지 않는다. 왜냐하면 나는 이렇게 높은 가격 중 상당 부분을 백화점에 주었다는 것을 알고 있지만 진정으로 옷에 붙어 있는 가치는 매우 적다"고 말했다.

밑바닥 감점 문제에 직면한 진대붕은 이것이 오래된 문제라고 말했다. 그러나 낡은 문제 역시 관심을 가져야 한다. "상가가 높은 가격을 요구하는 것은 시장의 문제이다. 팔리면 사는 것도 사실 크게 비난할 수 없다. 그러나 우리가 강조해야 할 것은 상점이 모든 브랜드에게 공평한 대우를 해야 한다는 것이다."진대붕은 "상가가 국제 브랜드와 국내 브랜드를 선택하는 것은 모두 동일시해야 한다. 국가는 시장 질서에 대해 진일보한 규범을 세워야 하며, 상점도 국제 브랜드와 국내 브랜드를 구분해서 보지 말아야 한다. 이것은 협회가 호소해야 할 것이고 언론이 호소해야 할 것이다." 라고 공평을 강조해 왔다.

기자 후기

진대붕을 인터뷰한 두 시간 동안 그는 중국 의류산업의 현황, 제품, 인재 건설, 내부 관리, 모델 혁신, 단말기 업태, 과학기술 진보 등 기업을 골치 아프게 하는 문제, 기업이 어떻게 경박하고 맹목적인 확장을 피하고 내수적인 업그레이드로 전환해야 하는지에 대해 이야기했다.이러한 대화는 모두 CHIC 2013의 주제인'역련'에서 비롯되었다. "'역련'이라는 단어는 우리가 만든 것이지만 나는 매우 좋다고 생각한다. 의류 업계의 현황에 부합되고 의류협회가 기업이 하기를 바라는 것이다."

몇몇 기자들이 이번 인터뷰를 마칠 때,진 회장은 "인간의 정도(正道)는 변화무쌍하다. 이때는 업계 발전의 중요한 시기이고 전환점이다. 나는 언론인 당신들이 기업가의 사상에 영향을 미치는 발언을 하고 업계의 근육 단련을 돕고 기업의 향상을 도울 수 있기를 바란다. 이것은 매우 큰 공사이다. 우리는 뜻을 굽히지 않을 것이다"라고 낮은 목소리로 말했다.그는 두 손을 모아 우리에게 "제발" 이라고 말했는데, 그 간절함과 진심은 현장에 있던 기자들로 하여금 아무런 움직임도 보이지 않게 했다.