중국 사치품 성장 경로는'양날검'이다.

'사치품'은 이미 소비자 입에서 평범한 단어로 사치품이 더 이상 사치스럽지 않다. 도대체 어떻게 된 일인가?'요즘 사회에서 화제가 된 것은 우리 세금이 너무 높아서 사치품을 사랑하는 사람들이 해외로 구매하고 있는 것 같다."세율을 제로 떨어뜨려도 사치품의 가격은 그렇게 높을 것이다!"——전국인대 대표, 중국 세관총서 장손표가 양회 기간 동안 언론을 다시 한 번 사치품 화제를 토론하는 화제로 삼았다.

손의표는 국내에서는 사치품 브랜드가 들어오기 위해 국내와 외국을 비교해 외국의 품종이 많고 가격은 싸다고 말했다.예를 들어 명품 가방, 화장품, 국내 가격은 현재 가격이 그렇게 높고, 절대 관세에 따른 것이 아니라, 사치품 브랜드가 정가를 결정한 것이다. 브랜드는 국내 소비자에게 세계에서 가장 높은 가격을 올리는 것이다.

맥케케시의 연구에 따르면 중국 사치품 소비는 2015년 1800억 위안에 이를 것으로 전망된다.중국은 세계 최대 사치품 시장의 20% 를 차지하며 현재 세계에서 가장 큰 사치품 시장을 넘어설 것이다.대외경제무역대학 사치품 연구센터는 올해 1월 발표한 ‘2011 중국 사치품 보고서 ’는 “중국 소비자가 세계 최대의 사치품 소비군체 중 하나로 떠올랐다 ”고 말했다.

　　사치품 발전의 양날검

대외경제무역대학 부교수, 사치품 연구전문가 주정이 기자와의 인터뷰에서 "미래의 중국 사치품 소비 전반 태세는 낙관적으로 신중하게 발전하는 것으로 보인다"고 말했다.

중국의 강력한 사치품 소비 열정은 많은 국제 사치 브랜드를 중국에 들여, 중국의 사치품 시장이 20년간 발전해 사치품 소비 용도가 점차 과시성 소비 자용형과 향수형 전환을 촉진시켰다.

"사치품 업계의 치열한 경쟁은 국제사치 브랜드가 중국 시장의 잠재력을 끊임없이 발굴하고, 시장 범위도 일선 도시에서 제23선 도시를 확장하기 시작하고, 한편 국내 사치브랜드는 싹트기 시기에, 국내 관련 브랜드를 위한 선진적인 관리 경험을 제공하며 국제계승과 빠른 속도를 가속화하고, 외부 시장 환경의 잔혹함도 국내 사치품 업계의 발전에 도전하고 있다"고 말했다.주정설.

주정이는 이 양날검이 중국 사치품 업계의 주선율이 될 것이라고 생각한다.

“중국이 이렇게 높은 사치품 소비 수준을 유지할 수 있는 이유는 중국 경제가 지속적으로 발전하고, 재산의 축적은 또 한 무리의 고소비층을 촉진하고, 이는 중국 사치품 소비 열정을 자극하는 지속적인 성장의 기반이다 ”고 말했다.주정설.

프랑스 에르메스 중국 비즈니스 총괄, 현재 이탈리아 BOTTTEGA VETA (간칭 브이브이) 중국구 총재도 중국 청년보 기자를 방문한 바 있다. 그는 중국 시장이 이처럼 고속 성장한 사치품 소비가 중국 사치품 업계에 대한 긍정적인 의미를 갖고 있다고 생각한다.에르메스, 브이, 고봉은 8년간 브랜드 관리 직업 생활을 통해 중국 사치품 시장의 왕성한 발전을 입증했다.

　　속히 하려 하면 잘 되지 않는다

중국 기업은 진정으로 대표적인 사치품 브랜드를 세우려면 내용적으로 노력해야 할 뿐만 아니라 정신적으로 물질적으로 전면적으로 극대화를 추구해야 한다. 비록 사소한 기구라도 극치를 추구해야 한다.

'시간은 극치품의 핵심이고 생명은 인간이 가장 소중한 것이다.브랜드를 만들면 인생을 꾀하는 것과 똑같고, 속도가 빠르면 안 된다.고봉설.

주정이는 속도를 얻으려면 불달이라는 관점에 매우 동의했다.그녀는 현 단계에서 국내 사치품 브랜드 건설이 맹아 시기에 놓여 있다. 중국은 본토의 사치 브랜드를 만들기 위해서는 세 원칙을 견지하고 고수하고 시달리고 있다.사치 브랜드의 브랜드 가치를 견지하고 시장의 최고 수준을 고수하고, 열악한 시장 환경에서 점점 침전되는 것이다.

인터넷의 발전은 쇼핑 방식을 다양화하고, 사치품의 인터넷 구매가 주목받기 시작했고, 인터넷에도 적지 않은 것들이 등장했다.사치 브랜드그 진위를 예측하고 분간할 수 없는 대구상이다.이 같은 현상은 조만간 더 많은 브랜드들이 인터넷 업무에 주동적으로 개입하여 소비자 품질의 제품 및 서비스 보장을 제공하는 것도 이 업계의 진일보 시장 경쟁을 가져올 것이라고 지적했다.

주정은 사치품이 특수상품으로 희소성을 갖고 만족하는 것은 소수인의 꿈이며 저가 할인 코스를 걷는 인터넷 판매 패턴은 사치품의 가치를 보이기 어려울 것 같다고 말했다.

“안전배송도 사치품 소비자들이 사치품을 쇼핑할 때 걱정된다.”주정씨는 주로 사치품 사이트가 초기 물류 외백을 많이 채용한 방식이었지만, 중국에서는 완벽한 고단물류 배송 체계가 없기 때문에 배송되는 과정에서 물품 분실, 손상, 손상, 마모의 상황이 발생하면 소비자, 물류 회사, 사치품 전자업체 3자 간의 갈등을 일으킬 수 있기 때문이다.

유럽의 사치품 브랜드는 이미 사람들의 생활의 각 분야에 걸쳐 백여 년의 발전을 겪으며, 많은 노가족 브랜드들이 신형 브랜드에 의해 대체되고 있다.최고봉은 브랜드 간의 경쟁 유래가 오래되었지만 실제로도 업계의 발전을 촉진시켰다.이에 따라 중국 사치품 브랜드는 양성의 시장경쟁을 통해 본토브랜드를 만들어야 한다.

최고봉은 사치품 업계가 혁신과 동시에 가치를 지키는 업종이다.{page ubreak}

중국 사치품 업계 경영자는 극치품을 창조할 때 반드시 작품에 기여할 수 있도록 해야 한다.최고봉은 광고의 투입과 마케팅 포장으로 만든 것이 아니다.진정한 브랜드는 모두 감정의 선을 가지고 있다. 그 제품의 뒤쪽에 숨겨져 있고, 브랜드가 경영하는 것은 바로 물과 인간의 극극적인 관계이다.

　　사치품 브랜드 창설의 핵심

사치품 브랜드가 중국에 들어온 지 20년 안팎으로 중국 소비자들은 세계 사치품 업계의 발전을 힘껏 이끌고 있다. 금융위기 때 소비 능력은 이전보다 낮지 않다.맥케케시연구에 따르면 2009년 글로벌 경제가 쇠퇴한 시기에도 중국 사치품 소비시장은 16% 증가한 것으로 나타났다.

최고봉은 사치품 브랜드가 경제 위기를 넘나드는 데 일관해 있다.이는 고단 소비층이 품질 생활에 대한 집착과 타협하지 않는 심정일 수도 있다.탁월한 브랜드, 걸출한 작품은 반드시 감각을 깨우고 인간성을 직통할 수 있을 것이다.

중국 20년 사치품 시장의 발전은 세계 사치품 업종의 번영을 이끌었지만 중국 본토에 속하는 사치품 브랜드를 가져오지 못했다.고봉은 중국의 사치품을 총결한 부족점은 설계가 아직 체계가 형성되지 않았다는 점이다.마케팅품질 통제, 단말기 관리력 부족, 서비스 프로세스 개선 등이 있다.

중국은 5천년의 문화적 함축도 있고, 좋은 사치품 브랜드의 성장 유전자가 있지만, 고봉은 전통공예는 브랜드와 같을 수 없다. 디자인이 영혼이고 공예는 수단이기 때문이다.재질언어와 당대 기능은 브랜드가 없어서는 안 될 요소를 다지는 것이다.중국 기업들은 본토사치품 브랜드를 만들기 어렵다는 점에서 실제 문제를 제대로 파악하지 못하고 공예품의 현실적 수요를 소홀히 했다.최고봉은 "시간과 함께 나아가 당대 사회의 기능 수요를 충족하고 생활 기능을 돌파하고 재질언어를 운용하는 것이 사치품 브랜드의 핵심이다"고 말했다.

주정은 재질 언어가 사치품 브랜드의 핵심을 포장했지만 침전과 축적은 부족해 사치 브랜드가 처음부터 선천적으로 부족해 요절할 수 있다고 판단했다.

사치품 브랜드의 핵심 가치는 최고급 상품을 통해 소비자에게 고품질의 삶을 전달하는 데 있다.소비자 소비 사치품 의 진리 는 사치품 체미 깊 은 문화 내적 과 브랜드 가치, 사치품 은 백 년 의 경영 과정 에서 대부분 독특 한 이야기, 이 경영 이념 은 시종 사치품 의 전체 발전 이다.시대가 발전함에 따라 사치품은 공예 제작 면에서 시대에 더 가까이 접근했지만 그 브랜드 가치는 그 경영 과정에서 퇴색되지 않았다.

주정은 사치품 이런 문화적 건설이 단번에 이루어지는 것이 아니라고 생각한다.사치품 브랜드의 건설 응용 전통 요소는 브랜드가 가장 특색 있는 가치를 견지하고 공예에서 돌파하는 것이 사치품 브랜드의 근본이다.

　　사치품 발전의 길

앞으로 20년을 넘지 않아 중국 본토의 사치품 브랜드가 탄생할 것이라고 예언했다.또한 각 품종마다 가능하다."최고봉은 사치품 브랜드의 경영에 성공할 수 있다는 것을 거울로 볼 수 있지만 그들의 발전 모델을 다시 복제할 수 없다고 말했다.

《2011 중국 사치품 보고서 》에서 중국 사치품 소비자가 백주복식팔목시계, 보석, 담배, 찻잎, 도자기, 가구, 공예품 등 20여 가지 품종, 300개 중국 브랜드를 비교한 뒤, 중국의 고단 백주 브랜드가 가장 잠재적인 사치품 브랜드로 떠올랐으며, 중국 주마타이가 가장 큰 기대를 부여했다.

"마오타이는 오랜 양조공예와 농후한 음주 문화와 독특한 지역의 우세를 지니고, 품질이 우수하고, 가격 고앙, 시장 위상과 입소문은 물론이고, 가장 잠재적인 사치품이 된 중국 브랜드가 될 수 있기 때문"이라고 말했다.주정설.

고봉은 이 관점을 인정하지 않는다. 그는 경제력이 있는 업종만이 사치품인 요람이 아니라 젊은 기업들이 전통 공예와 혁신제품에 관심을 갖는 만큼 극치를 창조할 수 있다고 생각한다.

“중국 기업은 생활 세부 사항에 관심을 가져야 한다. 우리 민족의 생활품성과 심미관념을 잘 파악하고, 체험과 전통공예를 이해하는 업종일수록 생활기능의 수요를 돌파하는 극치품을 만들어낼 수 있다 ”고 말했다.고봉설.

진정한 사치품은 배후에는 반드시 그것의 정신적 내포가 있을 것이며, 이 정신은 개인과 사회에 대해 반드시 가치가 있어야 한다.중국 기호로 중국의 사치품 브랜드는 현재 가장 현실적인 경로다.민족일수록 세상일수록.민족의 물건은 종종 개성과 특색이 있어 브랜드 가치를 형성할 수 있다.