아디다스가 스타트를 뛰어나갔다

아디다스 브랜드를 입은 선수는 부지기수, 테니스 스타 헨만, 축구 스타 베크햄, 제단, 권투 선수 나시엄 햄드 ….

아디다스는 수많은 대형 행사의 공식 공급상으로 대륙간, 국경과 연대를 넘어 수많은 사람들의 마음속에서 유형적인 존재로 변했다.

제빵제자가 신발장을 열어 창립자 아디 다슬러는 이 브랜드 이야기의 핵심 인물이다.

그는 1978년에 세상을 떠났다. 그러나 당신이 세계에서 어느 한 길을 한 바퀴 돌면, 그가 창조한 이 세 줄무늬 표지의 발자취를 금방 발견할 수 있다.

심지어 사담 후세인은 이라크 북부의 동굴에 숨어 있는 것을 발견했을 때 한 기자가 그의 진장품 중에서 아디다스 축구화를 찾았다.

다슬러 브로맨스는 앞으로 아디다스로 변한 이 회사로 이르면 아돌프 (아디아) 와 루돌프 다슬러 형제가 20년대에 설립됐다.

그들은 독일 중부의 작은 도시인 헤르보겐 오라하에 살고, 뉴렌부르크 이서 20킬로미터에 산다.

아디와 루돌프는 모두 비교적 소박한 독일 노동자 계층으로 그들의 시대인과 마찬가지로 경기성을 즐기며 각종 스포츠에 열중하고 있다.

현존하는 흑백 사진에는 아디가 결승선이나 허들 높이뛰는 장면이 많았다. 그는 헬조겐 오라하 현지 축구팀의 일원이다.

스포츠는 아디에게 아디에겐 아마추어 취미인 스포츠 자체가 중요하고 건강한 삶 방식의 자연과 필요한 구성 부분이다.

건강한 신체 속의 건강한 가슴 ’은 그의 좌우명이라고 할 수 있다.

아디의 스포츠 가치에 대한 인정이다 (그간 영국 중산계급에서 사랑받는 콜린스 정신이) 가 그에게 선택한 행실을 이끌었다.

1920년, 그는 빵집에서 견습공의 앞길을 포기하고 그의 어머니의 세탁소에 작업실을 지어 그의 신발 실험을 시작했다.

당시 헤르조겐 오라하에는 수많은 제화공장이 있었지만 애디는 운동화에 주로 쓰이는 신발을 만들어야 했다.

원료로 아디는 긴 자전거 여정에서 찾을 수 있는 모든 폐물과 파편을 이용해 첫 세계 대전 말기에 남겨진 각종 잉여 장비를 수집했다.

특히 소중한 것은 고무, 그것은 그가 폐기된 자동차 타이어와 미군의 휘발유탄에서 찾아온 것이다.

그의 아버지는 현지의 신발 공장의 작업장이며 아들이 제화업에 들어가는 것을 강하게 반대하고, 그의 고통 경력으로 인해 이 마을의 신발 공장 개업과 폐업의 빈도가 매우 빠르며, 빵을 말리는 것은 장래의 솜씨이다. 그의 이유는 ‘사람들은 언제나 빵이 필요하다 ’는 이유다.

그러나 그가 실패로 종결된 것을 막는 것이 뻔하다. 결국 아들은 집에서 세탁하는 집에서 고생을 하는 것을 보았을 때 그에게 유용한 조언을 주었다.

아디는 아버지의 조언을 받아들여 일부 친구가 그의 작은 작업장에 와서 도움을 주었고, 카르 세린을 포함해 그는 현지의 대장장이며 아디의 첫 번째 설계 (자신이 만든 스니커즈를 위해 작은 쇠못을 제작했다.

천천히, 아디의 작은 작업장은 상업생산에 투입하기 시작했고, 그의 첫 번째 중요한 완제품은'크롬 노란 가죽 구두 밑창 슈즈'였다. 당시 1.5제국 마크 한 켤레를 팔았다.

이 신발들은 시장에서 큰 성공을 거두었고, 그의 장사는 1924년까지 순조롭게 유지되었고, 그 해 그는 자신의 형제 노도프를 초청하여 이 날개 미풍의 기업에 가입했다.

루돌프는 현지의 가죽 제품 회사 판매를 그만두고, 오빠와 함께 새로운 회사인 다슬러 형제를 설립했다. 훈련화, 축구화와 운동화를 전문적으로 생산했다.

1928, 올림픽 당시 유럽의 구두류 소비자는 지금과 크게 다르다.

운동화를 신고 공공장소에 나타날 사람은 없다. 운동을 목적으로 하는 자리가 아니다.

그래서 이 형제는 열정과 꿈의 길을 찾아 자신의 목표시장을 각별히 제한해야 한다는 것을 깨달았다. 이 거대한 구두업에서 그 작은 조각을 만들어야 한다.

조기 아디는 자신의 작업장에서 바쁠 때 그의 주요 동력을 촉진하는 것은 일종의 신념이다: 그가 선택한 비교적 작은 시장은 거대한 상승공간을 가지고 있다.

당시의 운동화 디자인은 매우 초급적이었다. 그는 성장 과정에서 신은 운동화들은 모두 육중하고 불편했고, 20년대 운동화를 제대로 구현하지 못했다. 예를 들어 달리기, 달리기, 높이뛰기, 축구도 그렇지 않다.

아디는 스포츠 역학에 대한 열애와 이해에 대해 깊이 느끼는 것이 바로 그가 이를 위해 기여할 수 있는 영역이다. 그는 자신의 디자인이 모든 운동의 요구에 완전히 부합하여 선수들의 경기 성적을 높이는 것이다.

그가 이 새로운 사업을 진지하게 고려할 때, 그는 갈수록 단순한 이념에 집중하고 있으며, 좋은 신발을 만들어서 운동 성적을 높이는 것이다.

지금은 아디다스 브랜드의 정수였다.

애디와 루도프의 형제연맹은 순조롭고, 다슬러 형제는 모두 강세한 성격이지만, 늘 차이는 있지만, 사업상에서 호흡을 잘 맞춘다.

아디는 침묵 함축성, 실제, 루도프의 성격 외향을 중시하며 적극적으로 진취한다.

아디는 디자이너와 기술 혁신사였으나 루도프는 아디의 제품을 시장에 밀고 나가는 마케팅 전문가다.

다슬러 형제의 조기 발전은 유망한 것으로 보이지만 눈부신 지경은 아니다.

1928년 다슬러가 만든 신발은 올림픽에서 처음으로 선보여 그들을 흥분시켰다.

1932년까지 아더 요나트라는 독일 단거리 선수가 로스앤젤레스 올림픽에서 100미터 동메달을 차지하며 그들의 기쁨은 더욱 과분한다.

그때 다슬러형제는 이미 1년에 100000켤레와 축구화를 판매하고, 규모가 상당한 회사로 성장했다.

그들은 70명의 직원이 있는데, 물론 다슬러 부인의 세탁집을 옮겼고, 파산 때문에 새로 구입한 제화 공장으로 옮겼다.

회사의 이윤이 두터워, 아디가 영국에서 만든 승리판 오토바이를 사서 그 보답을 즐길 수 있는 만큼 감사와 이 사업에 대한 존중의 모든 것을 존경하고 있다.

32세 전식빵집 견습공에게 로컬 소상인으로서 이미 상당히 발자국인 셈이지만 그는 만족하지 않았다.

‘세상에서 가장 가벼운 스니커즈 ’는 더욱 견고하고 가볍고 고효성이 높은 운동화를 추구하는 노력 속에서 자신이 이 생각을 실현하는 데 필요한 고급 제조기술이 부족하다는 것을 발견했다.

그는 제화 공예의 정규 훈련을 받은 적이 없고, 순전히 자습적으로 성재로, 지금은 이미 기술의 천장을 건드린 것을 느꼈다.

그러자 성공한 젊은 기업가들은 잠시 헤르보겐 오라하의 공장을 떠나 학교로 복귀하기로 했다.

그는 피얼마센스에 가서 신발 수업에 참가했고 피얼머슨스는 프랑스 국경을 떠나지 않은 고성으로 18세기 80년대 이후 줄곧 독일제 구두업의 중심이었다.

그는 2년 동안의 과정을 12개월 동안 압축해 학업을 마치고 돌아온 아디는 전독일 기술이 가장 능숙하고 창의력이 있는 제화 사부 중의 하나로 빠르게 되었다.

아디는 공부를 하기 전에 형제에게 약속한 적이 있다. 돌아오면 반드시 세상에서 가장 가벼운 스니커즈를 만들어야 한다고 한다. 그는 이 목표를 달성하고 육상계를 뒤흔드는 미국 선수인 제시 유럽스와의 교제에 전적으로 돌아섰다.

일찍이 1936년 베를린 올림픽에서 유럽문스가 전설적인 성과를 거두기 전에 육상 운동의 슈퍼 애호가 된 아디는 이미 이 단거리 선수에 대해 많이 알고 있다.

캘리포니아 육상 경기에서 오벤스는 하루 만에 4개의 세계 기록을 세웠다는 소식에 헤르좌우겐 오라혁의 아디에르에 몸담았다.

그래서 유럽에 이르기만 하면 아디는 그의 친구 윌 독일 육상팀 코치인 그를 위해 미국인과의 만남을 마련했다.

"나는 그에게 나의 운동화를 신게 하고 싶다."

그가 말했다.

이번 만남은 경기 전날 저녁 아디는 그의 모든 설비를 가지고 베를린으로 차를 몰고, 그는 22세 단거리 선수에게 그의 제품을 보여 줄 것이다.

이번 만남은 아디생명의 중요한 순간이다.

36세의 그는 집 입구에서 처음 열리는 올림픽을 맞았고, 그는 이 축제를 위해 가장 사랑하는 제품을 선보일 것이다.

그래서 이 순간의 마케팅 가치인 루도프는 이 문제에 대해 관심을 가질 것이다. 단지 그 사람에겐 감동적인 순간일 것이다.

아디는 유럽문스에 갈색 장갑을 이용해 만든 슈즈를 제공했다. 순수한 핸드메이드 슈즈가 세림의 손에서 나온 것이다. 아디를 위해 첫 번째 슈즈를 제작한 헤르보겐 오라혁 대장장이다.

오벤스에게 준 이 신발은 아디가 당시 배운 솜씨의 최고 작품을 융합했다.

젊은 육상 선수들은 바로 다슬러 형제가 제공한 새 신발을 신어서 이 운동회에서 그가 둘러싼 매 경기에 참가하였다.

아디는 올림픽 경기장에서 그의 신발을 감상하고 200미터 단주, 4 × 100 × 100 × 100 릴레이와 멀리뛰기 4개의 금메달을 자랑하는 것이 올림픽 사상 가장 눈부신 육상 경기로 보인다.

형제분가들이 ‘표마 ’ 다슬러 형제가 계속 운동스타와의 연락을 강화하고 다음 올림픽을 위해 신제품을 준비하고, 이런 아름다운 소망은 곧 깨졌다. 1939년에 폭발한 제2차 세계대전으로 차기 올림픽은 12년 이후 시작됐다.

제1차 세계대전 말기에 아디는 10여 세에 걸쳐 서선에 응모하고 있는데, 이번에 헤르보겐 오라혁이 군비를 지원해 독일 부츠와 방공총을 만든다.

루돌프는 군대에 입대하고 나서 미군 포로가 되어 1946년 만에 출소했다.

다슬러 형제는 전후 프랭크니 지역의 불황한 환경에서 다시 이 가정사업을 회복했지만 아디와 루돌프 사이에는 전혀 화목한 관계가 없었고, 그들의 관계는 1948년까지 뚜렷하게 악화되었다.

협력은 더 이상 더 이상 계속하지 못하고, 그들은 다슬러 형제의 자산을 소홀히 분배했다. 두 형제는 이때부터 헤어졌다.

아디는 그의 이름과 성씨를 결합하여 아디다스 브랜드를 세웠다. 루돌프는 더욱 활력과 감동적인 이미지를 추구해 표마를 만들었다.

루돌프의 아들인 아명과 아디의 아들 호스터는 성인 후 각각 아버지 사업에 합류했다. 여전히 거리를 유지하고 있다.

다슬러 가족의 불화는 가족과 친지들에게 안타깝지만 두 기업이 모두 성공적인 요인이다.

아디다스 VS. 표마는 두 회사가 필요로 하는 모든 경쟁을 제공했고, 그들의 교악자극은 강박증과 같은 대항정신이 생기고, 이런 정신은 다른 상대들이 복사하기 어려운 방식으로 경쟁을 벌이기 위해 혁신했다.

그래서 형제가 결렬한 후 반 세기 동안 아디다스와 표마는 유럽에서 가장 유명한 스포츠 브랜드 지위를 가볍게 유지하는 것은 우연한 현상이 아니다.

1949년 아디는 자신의 회사의 우두머리가 되어 짜증나는 동생을 완전히 벗어날 때 그는 사업에서 가장 중요한 상업행위를 했다.

그는 여러 해 동안 운동화의 양쪽에 몇 개의 줄무늬를 꿰맸는데, 예를 들어 제시시 유럽스의 운동화에도 두 줄무늬가 있었다.

아디는 브랜드의 각도에서 고려한 것이 아니라, 실제 필요로: 신발 양쪽에 조형물을 바느질해 신발에 더 큰 지탱을 제공할 수 있다.

축구화는 특히 이렇다. 반드시 세 줄무늬를 꿰매야 한다.