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'청도 현상 '지금 어디에 있습니까?

2007/12/8 0:00:00 10355

청도

4, 하이어의 포위는 지난 몇 년 하이어그룹의 급속도 성장과 뚜렷한 대비를 이루고 있다. 최근 2년 동안 헤르의 표현이 현저하고 현저한 것으로, 최근 2년 동안 성장 속도가 6% 미만이다.

그러나 11월 28일 하이어컴퓨터는 베이징 중관촌에서 탈락했고, 올해 들어 헬그룹 조직구조조정, 고단자 브랜드, 진군 등 일련의 중권으로 출격해 해르의 포위 대비를 예고하고 있다.

성장 후의 곤혹스러운 중국의 가전 제조업은 빠른 발전을 겪고, 업계 시장의 경쟁이 날로 심해지고, 통합, 저속은 가전기업이 직면한 공통 문제로 중국 가전 리더 브랜드의 헤르로서도 다행이다.

지난 2004년부터 2006년까지 하이어그룹의 주영업무 수입은 1019억에서 1080억으로 늘어난 것으로 나타났다. 또한 수익률은 2003년 18%에서 2006년 13.8%로 떨어졌다.

업계에서는 이윤이 하락한 것은 전체 제조업 발전의 추세라고 본다.

가전제품은 이처럼 점점 성숙해지는 시장에서 헤르는 국내 기업의 압박뿐만 아니라 해외 브랜드의 경쟁 압력에도 직면하고 있다.

이런 큰 환경 아래에서 가격전, 비용 증가, 이윤 하락은 기본적으로 전통 업계의 성숙한 결과다.

"경쟁이 심해지면서 헤르의 곤혹은 여전하지 않다."

베이징 수목경륜 관리 고문사 사장은 헤르의 발전 과정을 분석해 보면 헤르의 세계화 포석 전략과 실시 절차는 분명하다. 하지만 이 글로벌 레이아웃 과정에서 하이어 브랜드, 기술, 관리 능력이 향상된 속도는 오히려 규모의 발전을 이루지 못하고 있다.

PC 시장이 이 상황에 직면하고, PC 를 제외한 하이어는 더 많은 선택이 없는 것 같다.

백전은 헤이어의 우세산업이었지만 세계에서 백전생산업체의 규모는 크지 않은 것으로 알려져 있는 헤르에게 더 많은 지탱점을 찾아야 한다.

헬 블랙전기가 쇠퇴하는 난감한 처지도 헤르그룹의 버팀목이 헤르 PC 의 어깨에 떨어질 수밖에 없다.

"사실 PC 가 가전제품 발전은 현재 가전업이 발전하는 추세다."

진합은 가전업의 미래는 지능일체화의 방향으로 발전하고, 가전지능이 일체화하는 과정에서 PC 는 매우 중요한 구성 부분으로 미래 가전그룹의 핵심이라고 생각한다.

어떤 가전제품도 중요한 전략적 의미를 가지고 있다.

하이어 컴퓨터의 연패는 바로 이 때문이다.

3차 PC 업계에 진입한 이래 장서민은 하이어 PC 의 예정 목표는'하이어 PC 제품 1 /3'이다.

이 목표를 달성하기 위해 헤르는 PC 업무 방면에서 끊임없이 힘을 썼다.

연구 개발에서 잉텔과 협력 업그레이드, 전면 전략적 협력 관계, 기술 연구 개발 능력 향상, 생산, 인보, 화석 등 제조업체 확대 헬이 PC 측의 생산성 건설을 확대, 단말기 판매 방면, 영마이, 매크로 3포를 통해'가상 공동체'를 성립해 판매 경로를 완선하고 있다.

그럼에도 업계 전문가들은 다른 견해를 나타냈다.

경력 마케팅 컨설턴트 임경신은 중국 PC 업계의 통합 속도를 가속시키는 현실 환경에서 핵심 기술과 경험이 부족한 하이어 컴퓨터나 이전 두 번의 전철을 다시 밟을 것이라고 밝혔다.

내부 돌파는 PC 시장에서의 뛰어난 솜씨에 비하면 헤일 내부의 돌퇴는 더욱 은폐된다.

올해 6월에는 미국 혜프의 도움으로 헤르그룹이 조직 구성에 대해 중대한 조정을 하였으며 업무분류에 따라 6대 그룹을 설립하였으며 각 그룹은 각각 다른 제품 품목과 업무를 책임지고 기본적으로 그룹마다 상대적으로 완전한 생산 공급 판매 모듈이 있다.

진합은 새로운 집단 구조에서 단일품의 시장 반응 속도와 피드백 메커니즘을 완비하고 단일품 품에 대해 ‘ 시장 사슬 ’ 의 흐름이 진일보하여 운영 효율을 높였다.

"그리고 이것도 하이어 브랜드가 올라가는 수요."

진합은 품질과 서비스가 기본적인 제품의 요소가 될 때 브랜드의 고급 이미지를 높이면 풍부한 제품의 특질을 필요로 한다고 덧붙였다.

새로운 조직 구성 아래 빠른 시장 반응 능력을 통해 제품의 설계와 사용자의 적용성을 높이고 하이어 브랜드의 고단 내포를 강화한다.

"실제로 삼성이 세계 브랜드의 중요한 요소가 된 것이다."

하이어 브랜드의 발전은 이미 고품질이 승인할 수 있는 것이 아니라 더 많은 선진, 과학 기술을 융합해야 하는 성분으로 시스템 해결 방안과 고적용적인 사용자 체험이 관건이다.

또한 중국 가전제품 업계의 발전 방향이다.

진합선 표시.

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