델혜: 브랜드 변모 경쟁 미국

델혜는 2003년 이전에 많은 소비자들이 식품 브랜드라고 생각하지만, 2000년에 숙모 모델을 초빙하는 모델로, 2001년 오기륭 모델을 청구했다. 2002년 월드컵을 부르며 거액을 퍼뜨리지만, 시장은 여전히 큰 기미를 거두고 있다.

델혜는 2001년부터 시장에 대한 발력은 동성 브랜드보다 일찌감치 높을 뿐만 아니라 힘도 크다.

하지만 시장은 추파를 조금도 주지 않았다.

브랜드 명칭은 가장 큰 장애 중의 하나다.

조기 델혜는 단말기 사이트에 부족한 전제로 브랜드의 입소문이 주류 전파 모델로 알려져 좋지 않은 브랜드의 연상으로 제품의 판매력에 영향을 미쳤기 때문이다.

2003년 주걸륜의 모델로 시장의 불성숙과 주걸륜의 인기감소로 시장이 신속하게 열리고 경로를 추진하는 빠른 건설, 채널 파트너 모두 돈을 벌어 덕혜 브랜드를 새로운 단계로 추진했다.

2005년부터 시장의 점유율은 끊임없이 하락했다. 2006년 또 해림무당 화식농구를 초청했으나 전체 판매량은 4억원 안팎에 머물렀다.

2007년 3월, 델혜는 "변형"으로 올림픽 폭풍을 맞았다.

데르혜는 아이콘 아래 영문표인'데에루이'를'디에르웨이'로 바꿨다. 광고어는'내 개성'으로 바꿔'ON THE WAY'로 바꾸었다.

이광두의 카타르의 카타르 (Chone) 1, 테네르 (DEEERWAY) 는 브랜드 명명 공사를 도입 (Written DEEERWAY) 는 이광두의 브랜드를 “ 먼저 새로운 영문 브랜드에 다채로운 ‘ DEERWAY ’ 를 포함하고, 루는 세계에서 가장 잘 달리고, 달리는 자세가 가장 좋은 동물을 가리킨다. WAY 는 길거리에서 꿈꾸고 있다 ” 고 말했다.

“표지와 광고어의 변화는 독일혜를 대표하는 2007 창의시대뿐만 아니라, 델혜는 중국 본토브랜드뿐만 아니라 국제화 원소를 가진 브랜드다.”

'델혜 2007 전국 마케팅'에서'중국 브랜드 1위'라고 불리는 이광두가 정중히 선언했다.

이광두는 브랜드 이름의 좋고 나쁨은 브랜드 문화의 보급에 영향을 미칠 정도로 우수한 영문 브랜드의 명칭은 브랜드의 국제적 감각, 신뢰감, 품질감, 브랜드의 프리미엄 능력을 높일 수 있다고 생각한다.

‘ 비올림픽 ’ 마케팅의 칼법으로 올림픽경제를 비스듬히 베풀다. 2008 올림픽이 임박함에 따라 2007년 세계경제는 이미 베이징 주일에 진입하면서 중국의 어느 기업으로도 국제적 브랜드 업계에 진출하는 계기이다.

반면 이광두는 기업이 세계적인 브랜드를 출시할 경우 3개 조건: 브랜드의 젊음과 국제화 운영 및 개인적인 마케팅을 해야 한다고 생각한다.

"덕혜는 이 세 가지 조건을 갖추고 있다"고 말했다.

이광두는 최근 몇 년 동안 브랜드의 젊은 건설을 자각적으로 진행하고 있다고 분석했다.

주걸륜은 대변인으로 미국 하림무사 농구팀과의 협조로 젊은이와 소통을 유지하면서 브랜드의 개성화를 구현했다.

이광두 선생은 비올림픽 마케팅을 꺼내 전민 올림픽의 관념을 제창했다.

"길거리에서 공모 및 사진 경연 등 브랜드 강음 델혜는 브랜드, 마케팅, 단말기 시장, 평면 설계, 공간 설계, 생산 관리 등 7대 분야를 둘러싸고, 브랜드 인지도 이미지 등 8개 측면에서 승진, 브랜드 업그레이드, 브랜드 업그레이드 코스로 올라갈 전망이다.

이번에 브랜드 명칭과 브랜드의 포위를 변경하는 조치는 정말 덜혜를 곤경에 빠뜨릴 수 있을까?

고프슨 국제마케팅 기구가 고르슨 국제마케팅기구를 외치는 브랜드의 결실이 주로 이하 중 1, 전략적 출처는 전략과 전략적 비틀거리로 경영전략과 브랜드 전략 전략의 이중 실추가 있다고 본다.

빠른 속도로 발전하는 최고의 비즈니스 모델을 찾지 못했고, 둘째는 오락 마케팅 노선을 걷고, 스포츠 정신에 귀의한다.

시스템 공정이고 전략 공사라는 것을 잘 알아야 한다.

2, 제품력의 부족, 외다리 걷기, 의류 개발이 잘못되어 매출에 영향을 미치지 못하고 전체적인 판매력에 영향을 미친다.

3, 소프트 터미널과 굳은 터미널의 합병 결실.

굳은 단말기, 우리는 오렌지색 바탕과 로고와 길게 늘어선 영어를 영원히 볼 수 있다.

4. 조직 기능과 인재의 결함.

본문은 브랜드 명명 분야의 내용으로 다른 문제는 발휘하지 않는다.

브랜드 변모 운동의 전략 시기를 가동하는 실수.

필자는 2005년 전에 ‘ 변면운동 ’ 을 일으킨 것이 적당하니, 브랜드의 확산 예금 기간을 연장해야 한다고 생각한다.

그 이유는 그 일과 공짜로 3년간의 수확 시간을 낭비하였고, 3년 브랜드 인지도가 계속 떨어지고 판매가 계속 하락하고 시장이 위축되고 있다.

윗글의 데이터는 증명할 수 있다.

제때에 대응책을 채택하지 못하고 시장의 기회를 잃다.

둘째, 2008년 브랜드의 결전기인 2008년 만보로, 08년은 브랜드의 결전기라고 가정하고, 충분한 시간을 남겨 ‘결전 ’을 준비하는 각 항목을 남겨야 한다.

준비가 부족하다는 속담에 실패를 준비하라.

황급히 거사에 성공한 사람은 적다.

시장 방문에 따르면, 2016년 델혜가 채널 회원들에게 각종 자금을 회수하기 시작하여 시장을 확장하고 유지하는 데 충분한 힘과 유지를 위해 그 결과는 상상할 수 있다.

이 단계는 경쟁 상대가 미친 듯이 땅바닥을 점령하는 것이다.

둘째, 전술 집행 차원에서 많은 곳에서 협의할 필요가 있다.

1, 브랜드 명칭 조정, 철음 그룹에서 영문 그룹으로 변경, 원래 브랜드 국제화의 변형 가점.

그런데 어떻게 철음조합을 좋은 영문 조합으로 바꾸는 거죠?

이것은 문제의 핵심과 관건이다.

‘DER ’는 사슴의 영어 단어이며, 또한 ‘델 ’의 한어 병음으로 흐르지 않고 반양도 촌스럽지 않고 반토가 서양 아니다.

겨우 사슴의 뜻을 얻었지만, 사슴은 더 많이 달려갔을 때, 생태계에서 동물 사슬의 최저급, 양과 같은 소속이다.

예보, 이 미국 식의 아프리카 영양은 현재 아디다스스에 의해 키웠다.

필자는 영어를'DELWAY'로 바꾸는 이유는 순수한 영문과 맞춤법, 단어가 더 간결하다.

왜 꼭 사슴 한 마리를 낳아야 합니까?

3. 브랜드의 아이디어 표현은 소비자의 마음을 통찰하지 않고 기교에 지나치게 신경을 쓴다.

그 브랜드의 야외 광고 표현을 살펴보자.

천주에서 하문으로 가는 고속도로에 우리는 일행인들이 또 델혜의 광고를 보았다.

고립주의 판자에는 주걸륜의 반신상, 홍바탕 백자가 있다.'나를 보지 마, 길 봐 '그리고 글씨체가 조금 더 작은 광고어'ON THE WAY'라고 적혀 있다.

온 차의 사람들이 왁자지껄하게 웃었다.

이것은 필자가 대학 기간에 배운 광고 사례를 떠올리게 한다.

그것은 담배의 사례이며, 자세한 세부 사항도 별로 기억하지 않는다. 이 작은 브랜드의 담배상, 그는 당시 전국에서 흡연 금지 활동을 금지하는 행사의 열풍을 빌렸다. 이런 광고를 통해 "흡연 금지 행사의 어떤 브랜드도 열거하고 있다"고 말했다.

나중에 이 광고는 이 브랜드의 명성이 크게 높아져서 판매가 급등했다.

13% 의 브랜드 얼굴과 상술한 사례가 있다.

소승은 지혜에 의지하고, 대승은 덕에 의지한다.

4. 광고어는 브랜드 이념을 전달할 수 없다.

‘ 길에서 ’ 는 사람을 매우 피곤하게 한다.

“ 길에서 ” 비교적 전형적인 영어번역은 “ ON THE ROAD ” 이다.

이 동명의 것은 당대 미국 문학 고전 《그 길에서 》이다.

이 작품은 미국 문학에 대한 영향이 커서 당시의 사회 풍조가 변하였다.

《길에서 》는 작가가 3주일에 30미터 길이의 타자용지에 단숨에 사용된다.

소설 주인공은 개성을 추구하기 위해 몇 명의 젊은 남녀 연도에 차를 타거나 차를 타고 미국 대륙을 횡단하며 결국 멕시코에 도착했다.

길에서 그들은 즐거움을 찾고, 동방 선종을 이야기하고, 지쳐서 길을 막고, 야숙촌에서 뉴욕에서 샌프란시스코 산으로 떠돌며, 결국 사방으로 흩어졌다.

'길에서'의 인물은 실제로'구하는 특정 목표는 정신적 영역이다. 핑계만 있으면 전국을 넘나들며 자극을 찾고, 그들의 진정한 여정은 정신적 수준이다. 큰 법률과 도덕 한계를 넘을 것 같다면 이들의 출발점도 다른 한편으로 신앙을 찾기 바란다'고 말했다.

'길에서'의 작가는 잭 -케이로 아크 (Jack Kerouac)다.

잭 -케이로 아크 (1922 -1969)본인은 미국 파산파 (Beat Generation BGeneration)의 대표인물과 중요 작가다.

물론, BG 는 ‘붕괴 ’로 통역하는 것이 확실하지 않다. 무너지면 늘 부정적인 단어를 무너뜨리고, BG 는 ‘불타는 놈들 ’이다. 이른 50년대에 자유, 반란 행위로 표현해 미국의 체제에 대한 불만을 드러냈다.

이제 보니 세계 각국의'후BG 들'은 자신의 길에서 계속 행진한다.

잭 -케이로 아크의 묘지명은 "He Honored Life"라며 "인생을 헛되이 보냈다"고 말했다.

다만 지금의 BG 들은 평생을 헛되이 보냈다.

길에서 생명이 존재하는 상태이며 길에서만 자연만물의 아름다운 삶을 느낄 수 있을 것이다.

가사가 말한 바와 같이 "그 날, 나는 어쩔 수 없이 길을 떠나, 자존심을 위해 삶을 살고 있다는 것을, 자신의 증명, 길 위의 슬픔이 나의 눈으로 녹아들고, 마음의 곤경은 이미 나의 강경으로 변했다. 길에서 내 마음의 목소리로, 길, 길거리에서 나를 동반한 사람이고, 길에서 내 생명의 원행이다. 길에서, 나를 따뜻하게 해주는 사람입니다."

이광두가 필요로 하는 정신과 개념일지도 모른다.

브랜드 컨설턴트 왕군옥은 좋은 브랜드의 이념을 추출하지 않았거나 브랜드 DNA)가 조금 덜 맛이 나는 것 같다.

첫째, 광고어는 스포츠 브랜드 델혜의 제품의 위치와 브랜드 정신을 직접 전달할 수 없다.

둘째, 길에서 최소한 설명은 꿈이나 꿈에 도착하지 않았다.

사슴길은 쫓기고 도망가는 길이다.

쫓겨난 사슴, 달리기 시작하면 그 자태의 아름다움은 어떻게 그 다음으로 넘어졌는지에 관건이 있다.

생물학에 대해 좀 아는 사람이라면 알 수 있다.

셋째, 길에서 전하는 정신이념과 스포츠 브랜드의 내재정신은 좋지 않은 것 같아, 항상 각서와 억지스럽다.

브랜드 명칭에 대한 핵심 문제, 필자는 마케팅 마스터 밀턴 코틀러 씨가 이 문제에 대답해 주세요.

하나는 권위적이다.

둘째는 혐의를 받는다.

삼은 독자가 쉽게 받아들일 수 있을지도 모른다.

더미르튼 코틀러 대사가 이 문제를 고려하는 데 참석한 것은 4월 7일 천주에서 열린 대화 2007 (세계마케팅 마스터 코틀러 (만코르테르 (만테르) 브랜드 포럼) 에 참석했다.

주강자 -코틀러 씨는 만과의 부동산 초청을 받아 66차례나 중국에 왔다.

이번 강좌 주제는'절대브랜드 도전'이다.

13% 의 아래에는 멋진 단편이 있는데, 아마도 우리가 만족할 수 있을 것이다.

마지막 대화 인터뷰 기간에 MC 진위홍은 "만과의 로고를 보는데, 왜 만과 로고'VANKE'의 왼쪽에는 붉은색 마크가 있는데 왜 보나?

저희가 이 문제를 가지고 마케팅 마스터 밀턴 시험을 치러 왔어요. - 코틀러 씨?

조호 선생이 통역하여 밀턴 코틀러 선생이 일어서서 만과를 보는 표식을 진지하게 살펴보았다.

만과 는 소비자 에게 인정 하는 것 은 품질 이 믿음직하고, 물업 관리 가 양호하고, 왕석 선생 은 상징 의 끊임없이 이다