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중국 각급 시장 브랜드 소비 조사 연구

2011/6/15 15:08:00 63

어떻게브랜드경쟁에서 포위를 뚫다

30여 년 동안의 개혁 개방을 거쳐 중국 시장의 총규모는 70배 확대되었고, 초기 일본 가전브랜드, 이후 유럽과 미국 브랜드를 비롯해, 또 갈수록 커지고 있는 민족 브랜드, 그리고 근년에 흥성한 짝퉁 브랜드, 중국 시장은 여러 차원, 다래원의 브랜드 구도를 형성하였다.중국 브랜드, 특히 민족 브랜드는 전망성이 필요해 국제 브랜드와 제품 기초와 브랜드 문화에 대한 차이를 끊임없이 축소해야 한다.

중국 브랜드 통치 시장산채브랜드

중국 브랜드는 갈수록 커지고, 이미 중국 도시의 주민 브랜드 소비의 주체로, 80% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있다.그중 중국 브랜드와 합자 브랜드를 위주로, 약 60%의 시장 점유율을 차지하고 있다.짝퉁 브랜드는 특히 중저단시장에서 이미 무시할 수 없는 힘으로 손목시계, 운동화, 양복, 속옷, 휴대전화 등 제품의 종류에 등장한다.

중국 브랜드의 장대하기 때문에, 국제적인 카드는 도시 주민 소비 중 비율은 10% 안팎이었지만, 고단에서 비롯되었다.시장중, 국제 브랜드는 여전히 중요한 지위를 차지하고 있다.국제 브랜드와 같은 시장에서 경쟁하는 것은 중국 브랜드에 더 높은 요구를 제기했다.현재 중국 민족 브랜드 는 마케팅 과 외관 으로 승리 하는 것 이 빠른 팽창 의 초급 시장 단계 에 효과적이지만 경제 발전 속도 가 점차 이성 과 안정 을 이루 고 성능 과 질 이 소비자 의 이익 과 가치 를 주는 것 이 브랜드 의 초석 이다.

각종 브랜드는 각급 시장의 시장 점유율 (%)

상표의 데이터는 2010년 전국 도시향 주민 추정조사 (9709개 샘플)에서 주민 소비에 대한 음료, 의류, 일용품, 가전 등 18가지 소비품에 대한 브랜드 통계다.그중 저단시장은 가정의 연수입이 2만 위안 이하 소비군체에 저렴하고 중저단시장을 가리킨다. 중단시장은 가정의 연간 수입이 5만 ~15만 ~15만 위안 사이다. 중고시장은 가정의 연간 수입이 15만 ~50만 위안 사이다.다수의 일반 소비자들이 합자 브랜드를 중국 유명 브랜드로 인정해 중국 유명 브랜드에는 합자 브랜드가 포함되어 있다.

각종 브랜드는 일부 의류 제품 중의 시장 점유율 (%)

경쟁이 끊임없이 상승하는 격차는 여전히 분명하다

도시와 농촌 주민의 실제 브랜드 소비와 이상브랜드 소비의 격차는 미래 시장에 영향을 미치는 브랜드 소비의 잠재적 구동력을 제시했다.현실과 이상의 거리는 어느 정도 미래의 발전 추세를 반영했다.

우선 중국 브랜드는 여전히 국제 브랜드의 강력한 충격에 직면할 것이다.도시와 농촌 주민의 이상적인 브랜드 소비 중, 국제 브랜드는 거의 4퍼센트의 의향 점유율을 차지하고 있으며, 현재 10%의 실제 점유율에 비해 삼성 소비자가 국제 브랜드에 대한 동경으로 가득 찬 것을 의미한다.주민 소득이 높아지면서 위안화 환율의 변화에 따라 국제 브랜드의 가격이 끊임없이 떨어지면서 중국 소비자들에게 더 쉽게 받아들일 수 있으며 중국 브랜드는 더욱 심각한 도전에 직면할 것이다.특히 고급 시장에서 국제 브랜드의 의향 점유율이 지배 지위를 차지하는 것은 조건이 허용되는 상황에서 도시 주민들은 국제브랜드에 주저하지 않고 경향할 것이다.

또 산채 브랜드는 중국이 전형기를 창조하는 단계적인 산물을 만들어냈다.통계 데이터를 보면 조건이 허용되는 상황에서 도시 주민의 이상소비에는 산채 브랜드가 거의 포함되지 않고 산채 브랜드는 결국 소멸될 것이다.

도시와 농촌 주민의 이상적인 브랜드 소비 (%)

제품의 차이 경쟁력 부족, 핵심 부품 기술, 기본 품질 보장 어렵다?? 이 브랜드 바둑 에서 중국 브랜드 와 국제 브랜드 는 제품 력 이 기본 버팀목 에서 함께 뛰지 않는다.브랜드의 플라스틱 상에서 고속 발전의 중국 브랜드는 이 ‘빠른 마케팅, 빠른 브랜드 ’의 경쟁에서 뒤지지 않고, 수단이 많고, 기이한 자초지종을 부단하게 하여 가격 우세하며 상당한 시장점유율을 차지하고 있다.하지만 번화한 뒤에는 중국 브랜드의 침전은 무엇인가? 중국 브랜드의 문화적 내포와 서비스의 배려가 형성됐을까? 소비자들의 내심에서 국제브랜드에 대한 기대에서 차이를 또렷하게 볼 수 있다.

소비심리를 파악하여 독특한 우세를 형성하다

현재 브랜드 구도 우세 아래 중국 브랜드, 특히 민족 브랜드는 전망성, 현재 점유율 우세를 이용하여 시간 우세로 전환, 국제 브랜드와 제품 기초 및 브랜드 문화의 내포에 대한 차이를 축소한다.

중국 브랜드는 시장의 지위를 유지하면서 상품력을 증진시킬 계획이 필요하다.이것은 단번에 이룰 수 있는 일이 아니다. 제품력의 향상, 핵심 기술의 장악, 관리 경험의 축적, 과학 기술 혁신 등 시간이 필요하다.또한 간단한 눈알을 잡는 동시에 브랜드를 위해 문화의 근원을 찾아야 한다.

많은 국제 브랜드가 중국에 진입하여 기존 브랜드의 이미지는 중국 소비자와 중국 소비문화와 맞물리기 어렵다. 글로벌 브랜드 전략과 중국 시장에 위치한 운영 공간이 매우 제한되어 있다.중국 브랜드는 외국 브랜드에 비해 문화적 장애가 없고, 브랜드의 자산에 얽매이지 않고, 중국 브랜드는 이 우세를 이용해야 한다.

중국의 기업가는 브랜드가 브랜드를 만들 때 두 가지 실수를 범하기 쉽고, 자신이 상상과 기대를 하는 브랜드로 삼고 있으며, 다른 하나는 가법만 하고, 감법을 원하지 않고, 브랜드와 제품 전파할 때 모든 장점을 모두 소각자에게 알려줄 수 있지만, 무엇이 자신의 브랜드가 소비자의 진정한 가치를 호소할 수 있다.제품의 독특한 속성은 반드시 중요하지 않다. 안전, 존귀함은 물론 자동차의 중요한 속성이지만, 모든 브랜드가 같은 가치를 강조한다면, 마케팅인들이 부르는 ‘비슷한 ’ 마케팅 마케팅, 결과는 소비자들에게 당신의 품패를 잊게 할 뿐이다.

현재 중국 브랜드 는 자기 제품 의 시장 구도 를 파악 해 자신 의 독특한 가치 를 찾 고 자신 에게 적합 한 브랜드 포위 전략 을 제정 해 미래 와 국제 브랜드 경쟁 에서 선기 를 거둘 것 이다.