'처녀 '사장님의 상업쇼.

리처드 브랜슨은 영국 비진 그룹 (Virgin Group, Virgin 은 처녀로 직역한다)

리처드 브랜슨은 "상업계 노완동"이라고 불렸을 때 놀라운 일이 있었고, 한때 알몸 홍보회사 제품으로 온 풍선을 몰고 지구를 돌아다녔고, 걸프전쟁에서 자신의 비행기를 운전하면서 바그다드를 구출한 인질에 진입하여 수륙 양서 양서 헬리 해협을 가로질러 세계 기록을 깨뜨렸다.

몇 번의 브랜슨은 거의 그의 미친 행동에 목숨을 잃었지만, 그는 시종일관 지치지 않았다.

브랜슨이 어렸을 때 어머니는 늘 그를 위해 많은 도전을 해 주셨고, 그의 독립정신을 길러주기를 희망했다.

브랜슨은 4살밖에 되지 않았을 때 어머니께서 차를 몰고 집으로 돌아오셨다. 갑자기 집에서 몇 킬로미터 떨어진 곳에 주차를 하고, 브랜슨이 혼자 걸어서 집으로 돌아갈 것을 요구했다.

1968년 17세 브랜슨은 어머니에게 준 4파운드를 들고, 한 친구와 반 지하실에서 젊은이들을 향한 ‘학생 ’을 창설했다.

레코드가 많아질수록 1972년 브랜슨은 영국 각지에서 여러 가지 비디오 체인점을 개설해 오디오 녹음실을 세웠다.

이어 10년간 비진 음반은 영국 연예계에서 경중 브랜드가 됐다.

1984년 브랜슨이 ‘비진 대서양항공사 ’를 구성해 항공운송 분야에 발을 들여 영국 항공업과 한때 격동된 소송을 불사하고 있다.

현재 위진항공은 영국의 2차 원거리 항공사가 되었고, 위진항공을 탑승한 것은 고품질 서비스를 선택하는 것과 같다는 점은 이미 마음에 들었다.

1994년 브랜슨이 ‘비진 콜라 ’를 설립했고, 현재 위진 콜라는 유럽의 매출이 펩시콜라를 넘어섰다.

1996년 위진 철도 회사를 설립했으며, 전 유럽 서비스의 품질이 가장 좋은 회사로 발전할 계획이다. 1999년 위진 전신회사를 설립하고 글로벌 이동전화회사가 되기도 했다.

수십 년 동안 브랜슨의 위진제국은 끊임없이 흙을 확장하여 음식과 관광, 금융, 전신, 방송, 출판, 철도 운송, 모두 업계에서 확장하고 발전하며 다원화 경영의 기적을 창조하였다.

브랜슨의 가장 큰 취미는 모험이다. 버진 브랜드가 늘어날 때마다 브랜슨은 유니크한 쇼를 진행한다.

그는 삼각 반바지와 미국 비누드라마'해탄호위대'의 여주인공과 비진건력 음료를 합작한 광고도 20개와 거의 전라한 모델을 대상으로'보이다'는 플래카드를 런던 거리에서 비진휴대전화 판촉 홍보를 했다.

비진 콜라가 미국 시장에 진출할 때 뉴욕타임스 광고를 구입하고 코카콜라와 펩시콜라의 CEO 에게 선전을 하며 ‘ 스패너 ’ 시합을 하고, 누가 졌으면 미국 시장에서 물러날 것이다.

그는 탱크를 타고 뉴욕 5번 큰길을 내며 백상을 타고 인도 국회로 강연을 가며 영지리 해협의 모래사장을 따라 나돌았다.

바로 이 일련의 광란을 통해 ‘무심한 ’의 행동으로 브랜슨은 ‘위진 ’의 인지도를 대폭 높여 ‘위진 ’이라는 신식리이면서 전통에 도전하는 브랜드의 개성을 부여해 자유, 개방, 반역의 충성고객을 사로잡았다.

종종 조소와 빈정거리고 비난을 받지만 리처드 브랜슨은 여전히 구질구질하고 지저분한 스웨터를 입고, 꾀죄죄한 스웨터를 꽃처럼 웃으며'타임스'의 첫 톱톱에 등장했다.

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사람들은 흔히 브랜슨의 온갖 익살에 현혹되고, 뒤쪽에 숨어 있는 비즈니스 논리를 잊는다.

브랜슨은 비진을 대기업 뒤에서 음식을 빼앗는 개에게 비유한다. 즉 비진은 시장보결자이다.

불합리한 이윤이 어디 마음에 들지 않는 고객이 어디 있는지, 비진이가 나타난다.

브랜슨과 비진 브랜드를 선호하는 사람들이 영국에서, 비진의 브랜드 인지율은 놀라운 96%를 기록하며 2001년 BC에서 진행된 민의조사에서 브랜슨은 예수를 넘어 가장 기발적인 인물로 꼽혔다.

저자는 표면적으로 비진의 제품을 많이 보지만, 사실 어떤 고객을 대상으로 자유, 개방, 반항을 추구하는 고객, 브랜슨은 용감하게 모험, 특유의 개성을 가장 좋은 브랜드로 해석하고 있다.

이로써 비진의 브랜드 전략은 진정한 ‘ 형산과 신이 흩어지지 않는다는 것을 알 수 있다.