전시 디자인: 무언의 판촉

가방직 업계의 단말기 건설에서 제품의 레이아웃과 진열은 판매에 영향을 미치는 중요한 원인이며, 브랜드가 소비자 앞에 세워진 최초의 ‘간판 ’이다.

최근 몇 개의 대형 가구 매장과 브랜드 전문점을 방문할 때, 다수의 브랜드 제품의 진열은 별다른 특색이 없었고, 매장 매장의 매장 매장 매장 매장은 제품이 너무 많아서 전문점 면적이 제한되어 많은 상품의 적압박을 초래했다.

"제품의 종류가 적다면 소비자들은 선택할 수 있는 범위가 작다고 생각한다. 제품의 종류가 많으면 일일이 전시할 수 없다. 상품이 쌓여 있어 많은 상품이 소비자들에게 소홀하게 된다"고 말했다.

호주 서노 브랜드의 판매원은 기자에게 말했다.

그렇다면 한계가 있는 공간 안에 어떻게 진열할 수 있을까?

많을수록 좋지는 않아요.

상하이 토목 방원 유한회사 디자이너 최타오는 기업 원가 통제 차원에서 보면 제품의 진열은 적을수록 좋아져야 하지만 제품은 적어지면 고객의 수요를 만족시킬 수 없다고 생각한다.

따라서 디자인이 늘어나지 않는 상황에서 제품에 코디할 수 있는 신원소를 증가시켜 스타일의 다양한 착각을 연출할 수 있다.

최타오는 의상 제품의 진열방식을 통해 “확률학에서 두 가지 스타일의 상의와 하의 조합은 4가지의 조합에 불과하지만 허리띠, 액세서리, 핸드백 등 새로운 코디를 추가해 의상 스타일을 늘리지 않는 상황에서 최종 조합 결과는 12가지 이상으로 확대된다 ”며 “만약 ONLY 브랜드의 여장 스타일은 많지 않지만 스타일에 다양한 느낌을 주는 것은 진열에 힘을 들여 여러 번 반복 진열해 모든 아이템을 진열해 매개 진열해 모든 것을 채택해 매개 컨트롤을 하게 했다 ”고 설명했다.

많은 진열면을 차지하기 때문에 고객들은 모든 제품을 쉽게 볼 수 있고, 어떤 누락도 없이 다양한 디자인을 만들어 주는 착각을 갖게 된다.

이에 따라 가방제품의 진열디자인에 정교한 가구 액세서리를 넣어 매치하면 이곡동공의 묘함을 자아낼 수 있다.

그러나 이 같은 경우 가방매장 진열디자이너는 높은 제품 진열기술을 갖춰야 하지만 현재 국내에서는 인재의 배양이든 교육기관의 설치에 있어 매장 진열은 마땅히 중시되는 위치로 미루지 않고 있다.

우리는 대학과 전공의 학과에서 그 그림자를 볼 수 없고, 많은 가방 브랜드 기업에서도 상응하는 부문을 찾을 수 없다.

반면 해외 유명 대학교들은 상업 공간 설계나 유사한 전문을 개설했으며, 많은 유명 가구 브랜드도 진열부 등 상응부문을 설립하고 매장 진열한 디자이너들이 부러워하는 지위와 봉급, 매장 진열 디자인은 브랜드와 판매에 대한 촉진 작용이 사람들의 공감대가 되고 있다.

잠재적 브랜드 마케팅

가방적 소비는 다른 소비와 달리 소비자가 쇼핑 과정에서 정신적인 향수를 더욱 중시하고, 소비자들이 브랜드 문화의 내포를 깨닫길 바란다.

따라서 가방 브랜드가 성공을 부각하는 것은 브랜드가 제시한 가치를 소비자와 공감할 수 있을지 의존하고 가방브랜드가 창도하는 문화가 목표 소비군을 움직일 수 있을지에 달려 있다.

상하이 초한전 마케팅 기획기관 심지용 사장은 브랜드의 핵심 문화를 브랜드 매장 이미지의 디자인과 제품 진열에서 소비자들이 브랜드 문화를 이해하고 콘텐츠를 깨닫는 가장 좋은 방식이라고 생각한다.

심지용은 "부안나가 제창한'예술가방'을 통해 예술적 경향과 예술심미가 추구하는 소비자들이 많았다. 부안나의 가게를 거쳐'바로 그것이다'라는 느낌을 갖게 된다"고 말했다.

이런 잠재적인 브랜드의 마케팅 방식은 제품의 판매를 점차 매화문화로 바꾸어 내포로 바꿨다.

그래서 가폰의 가게 디자인은 컨테이너 스타일로만 고려할 수 없다. 가방경영자는 모든 상품 시리즈를 진열할 필요가 없다.

상품 진열에 대한 고려는 상품 자체뿐만 아니라 전체 영업 장소를 종합적으로 고려해야 하며 좋은 공간 절단과 기능 배치는 성공경영의 중요한 구성 부분이다.

브랜드의 이념을 깊이 파헤쳐 표상으로 삼아 소비자가 가장 짧은 시간에 브랜드 내포를 느끼게 해야 한다.

현재 실력과 가게 디자인을 중시하고 제품 진열된 가방 브랜드는 이미 전문점, 카페, 레스토랑, 그리고 VIP 개인 공간까지 포함돼 있다.

이처럼 다원화된 디자인으로 가방제품은 더 이상 고립된 상품이 아닌 신분, 지위, 품위, 품위 를 드러내는 재체로 떠올랐다.

예를 들면

가폰이 내놓은 다원화 제품 집중 판매 방식으로 매장 내에는 가방제품도 있고, 남녀 식, 아동식 속옷 판매가 있어 제한된 공간 안에서 소비자들의 쇼핑 수요를 최대한 만족시켰다.

또 점포 공간의 배치에 고객의 시선을 고려해야 한다.

제품 진열의 지나친 붐이 고객의 시선을 가려 고객이 상품에 대한 아름다운 감각에 영향을 미친다.

너무 많은 상품이 전시되어 공간이 붐비지 않도록 상품의 정품, 베스트셀러가 비교적 큰 공간을 차지할 수 있으며, 동류 상품의 나머지 부분은 문자로 설명할 수 있으며, 전시대의 부차적인 부분에서 전시된다.

상품은 분류 조합을 거쳐 몇 조각의 다른 전시판에 진열되어 고객이 여유로운 공간을 살펴볼 수 있다.

좋은 상품 전시 효과는 특이한 디자인뿐만 아니라 고객에게 여유로운 관람시간을 남길 수 있을지 의문이다.

현재 상품 진열

이미 일종의 예술이 되었고, 무언의 판촉 수단으로 고객이 상품을 감상하며 미감을 얻는 동시에 상품의 매력을 깊이 느끼며 상품의 속성을 파악하여 판매의 목적을 높이기 위해 노력했다.