고면가 시대 & Nbsp

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해방 후, 회력은 상하이 고무신 6공장으로 옮겨졌고, 1970년대 전성에 이르렀는데, 당시의 회력화는 거의 운동캐주얼 신발의 유일한 상징이었다.

1993년 환력화는 일괄 매출을 마치고 외자와 중국 신흥 브랜드의 충격으로 점차 곤경에 빠졌다.

2000년 이후 ‘ 회력 ’ 시리즈 상표가 상하이 화선 (그룹) 회사로 옮겼다.

2006년부터 회복 창업부터 온주 등 10여 개 생산상 설계, 개발, 판매 리포트, 운영 브랜드 경영형 기업으로 전환한다.

2008년 반전 패를 시작으로 스타가 이끄는 복고풍조로 리메이크 슈즈가 해외 시장에 진출하는 패션 라인업이다.

올해 9월 말 상하이 플래그숍 개장, 회력화는 젊은 패션의 중고단 시장을 재개척, 단말기 소매점, 3년 동안 상하이에서 100개 매장을 개발해 일선 도시와 동종 브랜드 정면에서 결전할 예정이다.

국내에서는 한때 휘황찬란한 리퀴드 슈즈를 타고 20여 년 동안 냉대 걸상을 타더니 최근 다시 불타오르기 시작하여 젊은이들의 마음 패션이 되었다.

9월 말 양포구 평량로, 원래는 귀력공장의 옛터, 83세의 상하이 하이라이트가 고향으로 다시 돌아와 상하이 최초의 기함점 을 열었다. 상하이 최초로 상하이 기력창업 유한회사 (하칭 회복력 구두업)가 정식으로 중고단 스포츠 레저 브랜드 스니커즈로 돌입했다.

"역력화는 해외 도금의 부흥의 길입니다."

상하이 회력 구두업 유한회사 당위 서기 겸 이사 계성강은 조보 기자를 방문할 때 2008년 해외 복고 풍조가 유럽미의 패션 라인으로 돌릴 수 있도록 국내 시선을 미루는 ‘골동품 ’을 비롯해 한밤중 패션 조인으로 떠오르는 신총애를 받아 국외에서 50유로 (약 500위안)에 달하며 국내 판매가 최소 25배가 넘는다.

기업 전략 전환형 중 메들리업에 처해 패션의 트렌드를 빌려 동류 브랜드를 따라가기 시작했다.

최근 몇 년 동안 생산품의 확장을 거쳐 현재 리포트는 이미 네 가지 품목의 종류가 총 150여 개 계열에 가까운 2000여 가지 스타일을 개발하고 있다고 소개했다.

상하이 플래그숍의 개막에 따라, 회력화는 젊은 패션의 중고단 시장을 재배치하고 단말기 소매점을 개척하고 3년 동안 상하이에서 100개 매장을 열어 일선 도시와 동종 브랜드 정면에서 결전할 계획이다.

강호 일통 의 시대

벌써 30년 전에 메아리 신발이 스니커즈였다.

중국 최초의 고무신 브랜드로 지난 1970년대, 운동화 한 켤레가 청소년 중 ‘트렌디맨 ’이라는 상징이다.

"그때는 회력화 한 켤레가 10위안 정도 되는데 지금보다 아디다스나 나이키 신발이 더 비싸요."

계성철은 아쉬워하며 환력화도 패션의 대명사였다.

회력구두업은 1927년에 창설되었고 당시는 중국 민족고무 업계에서 가장 이른 기업 중 하나인 상하이 정태고무 공장의 부산물이었다.

1935년 4월 4일 정태사는 중국어의 회력 및 영어'Warrior '브랜드를 정식 등록했다.

메아리 상표의 창의는 영문 ‘Warrior ’에 비롯돼 전사, 용사, 투사를 뜻하는 뜻으로 ‘Warrior ’를 ‘회력 ’ 중국어 상표명으로 ‘회력 ’은 ‘환천지력 ’을 포함해 ‘어려움을 이겨낼 수 있는 거대한 힘 ’을 뜻한다.

해방 후, 회력화는 상하이 고무신 6공장으로 넘어갔고, 1970년대 전성기에 이르렀을 때, 당시 회력화는 거의 운동캐주얼 신발의 유일한 상징이었다.

“에코 슈즈가 가장 클래식한 WB -1형 농구 신발이 그 시기에 출시된 것이다.”

계성철의 추억은 1980년대 초 WB -1의 정식 대량 생산, 가장 잘 될 때, 유화통에서 고온화된 유화화로, 따끈한 신발은 공장 입구에 줄을 선 자동차 한 차로 끌려갔다.

“당시 중개업자가 이 WB -1을 받으면 돈을 받은 것과 마찬가지로 판매를 전혀 걱정하지 않기 때문에 받을 수 있다.”

계성강은 WB -1이 일찌감치 회사 판매량의 80% 를 차지했으며, 1년에 약 2,3천만 켤레를 생산한다고 말했다.

지금까지 WB -1도 에코 슈즈가 가장 클래식한 제품으로 환력 구두업의 매출 중 20%를 차지했다.

지각의 통매 매가 종결되다

1970년대의 찬란한 시절을 겪은 후 1993년 환력화 종료 통매 매매를 마치고 점차 판매 난국에 빠졌다.

계성강에 따르면 상하이의 고무신 업계는 통매 매를 끝내는 것이 늦고, 이른바 80년대 초반 많은 외지 기업들이 자신의 제품을 스스로 판매하기 시작했다.

"1993년, 1994년 회력 신발을 찾아야 판로, 도매, 판매 네트워크를 만들어야 하는데, 그 때 많은 기업들이 10년째 일을 벌였고, 환력화로 시장에 진출한 경제가 10년째 늦은 셈이다"고 말했다.

반면 메아리 슈즈가 시장에 들어서면서 이미 늦은 시각에 아디다스, 나이크 등 국제적인 유명 브랜드가 사람들의 시야에 들어서면서 국내 민간기업들도 우후죽순처럼 많은 제화업체들이 밤새 꽃이 피는 듯하다.

전국에는 3만여 개의 제화업체, 고무신 업체가 1만여 개, 온주, 광저우, 진강은 모두 신발도, 구두성, 광동완은 고급신발을 전문으로 한다.

국산의 이녕, 안전 등 구화의 명성이 높아지자 환력이 소비자들의 시야를 점차 희미하게 만들었다.

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2000년 이후 상하이 고무슈즈 회사 및 소속사 상해 환력 창업 본사 등 파산 선언, 2002년 정식으로 파산 후 ‘회력 ’ 시리즈 상표가 상하이 화선 (그룹) 회사 보전, 중국 (그룹) 투자가 80%, 경영자 집단 투자가 20%, 공동으로 상하이 회력 창업 유한 회사를 구성했다.

2006년 말, 20%의 경영자 지주 탈퇴, 회력회사는 화의그룹 단독투자의 전자회사가 됐다.

“복귀업은 과감하게 남아 있는 몇 개의 국유 제화회사 중 하나로, 마케팅 모드를 전환해야 한다.”

계성철의 추억, 최초 회력 신발업은 다른 제조업체 에피소드 생산, 무역회사 '패턴으로 판매상 도매 제품에 대한 패턴은 이윤이 낮을 뿐만 아니라 시장의 통제도가 낮다.

최근 몇 년 전 가짜 반성력 신발과 정품이 거의 1:1에 이르는 비율에 이르기까지 반력 신발 500만 켤레를 팔았고 시장에서는 500만 켤레의 가짜 가짜 상품이 있다고 소개했다.

‘무역회사 ’의 패턴은 이로써 역력구두업의 관리진들이 시장에 접근하고, 시장을 알아보려면 “자신의 단말기 판매망을 만들어야 하고, 풍부한 제품 라인을 확충해야 한다 ”고 말했다. 2006년부터 귀력구두업부터 온주 등 10여 개 생산 업체 설계, 개발, 판매 리포트 슈즈는 “생산형 기업 모델로, 브랜드 경영형 기업으로 전환해야 한다 ”고 말했다.

계성강은 이 늙은 국기업에게 큰 전환이라고 말했다.

하지만 제품 확충과 동시에 ‘반전 ’을 어떻게 돌리는 것은 유행 브랜드의 관념이다. “예전에는 다른 사람을 본떠 보는 것 같다 ”고 말했다.

메아리 관리진은 제품 재활용 패션의 길을 고려해 젊은이들을 끌어들이기 시작했다.

“젊은이들이 주목하는 브랜드는 없고 생명력이 없다.”

회력 앞에 놓인 문제는 어떻게 패션의 길로 돌아갈까?

2008년'지환왕'의 요정 왕자 오랜도 브루임, 맨해튼의'뉴욕, 사랑해 '촬영장에 등장해 발 아래 하얀 운동화는 포기하지 않는'리액션화 WB -1'이다.

빨리 스타가 이끄는 복고풍조가 해외 시장의 패션으로 돌아간다.

“이것은 우리에게 얻기 어려운 발전계기이니, 우리는 기회를 잡아야 한다.”

계성강은 조보기자에게 조보기자를 알리고, 국내 수십 위안의 신발을 유럽에서 몇 백 위안까지 팔았을 때 믿기지 않고 흥분했다. “메아리가 늙지 않았다.”

역력은 어떻게 패션도로로 돌아갈 수 있을까 하는 난제는 해외 복고 조류에서 해결됐다. 2008년은 회력 관리 팀 바쁜 일년, 계성초부터 일부 국제 매체에서 환력 스토리를 알리기 위해 해외의 복고 조류가 국내 시장의 패션을 빠르게 회복하기를 바란다.

그 해 여름 올림픽에 초청받은 외국인 손님들이 벨기에 왕축, 덴마크 부총리, 몽골 부대통령 등이 베이징 왕부정 (45.15, 1.05, 2.38%) 이생 스포츠 3층에 구입한 것은 중국 국화 ‘환력 운동화 ’를 보고, 왕푸징이생 스포츠 빌딩에 메아리를 게재했다.

"복고풍조가 우리의 전환형을 촉진시켰다."

계성강은 지난 2008년부터 대타변형 카드를 재포장한 후 한 달 동안 영업액이 지난 1년을 넘어섰다.

베이징 798예술구에서 개설된 전시 매장은 538위안에 달하는 한정판 제품도 인기 상품이 됐다.

역력은 젊은이들의 선호에 부합해 개성화 디자인 제품을 개발하기 시작했다.

"지금 엑스포에서 펼친 색화 신발은 개성화의 대표입니다."

계성강이 반환력을 펼친 상품책에 그는 이 신발의 판매가가 150 -800원 사이에 매우 인기가 있다고 말했다.

동시에 반동력은 인증 합작자를 선택할 때 여러 종류, 중고단을 강조하기 시작한다.

계성강은 현재 회복력과 복건의 운동화 공장과 협력해 이들이 추위 공예의 기술력을 빌려 그들에게 환력 ’ 브랜드를 개발하는 고급 운동화를 개발하고 있으며 가격당 100 -300원으로 팔릴 수 있다.

전선 도시

하지만 역력의 이'복고 '밥은 얼마나 먹을 수 있을까? 해외 도금 후 리볼화를 거쳐 조심하지 않으면'기억'으로 변한다. 계성강은 제품에서 혁신을 지속하지 못하면 메아리력의 패션 브랜드 목표는 갈수록 멀어질 수밖에 없다.

제품 라인을 완벽하게 한 뒤 리액션 디자이너로 한정판 캔버스 슈즈, 하얀 신발에 어떤 패턴을 좋아하는지, 디자이너라면 직접 색연필 DIY 를 사용할 수 있는 방법으로 활용할 수 있는 방법으로 젊은 소비군체에 관심이 쏠리고 있다.

“메아리 슈즈가 가장 이른 것은 패션의 이미지다. 우리는 이제 트렌드를 결합해야 하는 요소로 80대 반전의 환한 청춘을 되찾는다.”

계성강은 젊은소비층이 인정받고 있는 가운데 일선 도시의 단말기에 빠르게 들어설 것이라고 말했다.

환력은 합작자와 협력해 제23선 도시와 농촌시장에서 이미 많은 판매망을 가지고 있는 것으로 알려져 있어 현재 회력은 이미 전국 200여 개 전문점이지만 일선 도시에서는 아직 드물다.

올해 9월말 상하이 회력의 첫 기함점은 서가환, 회해로, 남경로의 일부 일선 백화점에 진출할 계획이다.

"3년 동안 상하이에서 모든 지역에 기함 하나를 열어 연쇄 가맹을 끌어들이고 시 범위 안에 50 ~100개 매장에 도달할 계획이다."

계성강설.

올해 1월부터 8월까지 회력회사 누적 판매 수입이 지난해 동기 대비 32% 상승했으며 올해 매출액은 2억원 규모를 다투며 3년 이후 5개월에 달했으며, 10여 년 만에 환력 판매액은 1억 5000만 원을 배회하고 있다.

"앞으로 우리 계획은 브랜드의 위치를 중저단에서 점차적으로 중고단으로 만들어서, 점차적으로 고급스러운 제품을 개발하는 것이다."

계성강에 따르면 판매망을 확장하는 동시에 메아리 구두업은 또 독자적으로 발전할 계획이다. 앞서 항주 은태백화점에서 전문점 을 개설해 시수고단시장을 개설해 WB -1 농구화, 기념 구두와 자료를 추가한 클래식, 가격은 268위안에 달한다.

계성강 (Warrior (용사) 는 현재 고단 브랜드를 단순화하고 있으며, 현재 고급 브랜드와 대도시 결전을 앞두고 있다.