오콘: 이식 마케팅의 새로운 고전을 만들다

　　어느 업종이든 마케팅 전파의 좋고 나쁨은 소비자의 인정, 기업의 시장 지위, 브랜드의 영향력과 호소력에 직접적인 영향을 미친다.그리고 어떻게 관중들의 마음속에 브랜드 개념을 이식할 것인가는 브랜드 전파 부서가 해야 할 필수적인 숙제이다.이 방면에서 절강오강신발업주식유한회사 (이하"오강"으로 략칭함.) 와 절강위성TV 려지대극"여자아나운서를 사랑하자"의 심층적인 마케팅협력은 본보기라고 할수 있다."여자아나운서를 사랑하고 오강을 사랑하자"는 련쇄마케팅이야기를 전파하는 것은 업계에서 참고할 만하다.

일전, 오강상무휴가풍 녀아나운서편 광고영화가 절강위성TV, 호남위성TV에서 인기리에 방영되였다. 절강위성TV의 당주인 화단 주단이 완만히"여성아나운서를 사랑하고 오강을 사랑한다"고 말함에 따라 오강은 여름철에샌들"비즈니스 휴가 스타일"의 브랜드 이념이 성공적으로 연출되었고, 오캉이 2009년부터 줄곧 제창해 온 패션 비즈니스 개념도 완벽하게 해석되었으며, 이는 바로 오캉 신발업과 저장위성TV 격려대극"여자 아나운서를 사랑하다"의 심도 있는 마케팅 협력의 연속이다.

　절강위성TV와 손잡고 이식마케팅의 새로운 경전을 구축하다

"광고시간에 드라마를 삽입방송하는것을 엄금한다."는 네티즌의 이 농담은 관중들이 갈수록 많은 텔레비죤광고에 대해 배척하고있음을 보여준다. 게다가 인터넷매체의 보급으로 관중들은 쉽게 삽입방송광고를 려과할수 있어 광고투입효과가 갈수록 나빠지고있다.상인으로서 브랜드 노출 수요와 전통적인 전파 경로의 병목 현상 사이의 모순을 어떻게 해결할 것인가는 그 브랜드 전파 부서가 시급히 해결해야 할 난제가 되었고, 이식식 광고도 생겨났다.

간접 광고 통과스텔스브랜드 제품을 전파하는 방법은 종종 독특한 효과가 있다.영화 작품'트랜스포머'에는 제너럴모터스 (GM), 비자카드 등 많은 제품이 등장한다. 이들 제품은 외관과 사용 기능에 관계없이 영화에서 충분히 전시됐다. 이 중 캐릭터는'이베이로 결제할 수 있다'는 한마디로 이 사이트의 기능이 소리 없이 관객들의 마음속에 들어왔다.이로부터 알수 있는바 이식식광고는 브랜드, 제품, 기업 등 상업정보를 영화텔레비죤방송내용에 융합시켜 오락제품의 갈라놓을수 없는 일부분으로 되였으며 관중들이 브랜드를 발견하고 브랜드를 기억하도록 인도할수 있다.

2010년 3월, 오강은 절강위성TV와 손잡고 격려대극 ≪ 녀자아나운서를 사랑하다 ≫ 를 만들었다. 이 드라마는 동명의 고전한국 드라마 ≪ 녀자아나운서를 사랑하다 ≫ 를 각색하고 절강위성TV의 당주인 화단 주단, 한국의 거성 장혁, 대만의 패견녀왕 양근화가 주연을 맡았으며 한국의 녀성 채림,TVB 연기파 스타 임보이가 열연을 펼치며 화이브라더스가 제작을 맡았고, 제작진은 오콘사가 본 드라마의 시청률에 대한 자신감을 갖게 했다.오콘은 이 드라마의 남녀 주인공에게 신발 가방 제품을 제공할 뿐만 아니라 오콘 브랜드, 단말기 이미지 등을 자연스럽게 극중 줄거리와 인터렉션 섹션에 심어 비즈니스 패션의 브랜드 핵심 포지셔닝을 생동감 있고 효율적으로 전파한다.이에 따라 오콘은 2010년 새로운 식입식 마케팅 물결을 일으켰다.

오콘은 2009년에 이미 이식마케팅을 시도했는데 이식텔레비죤방송기간에 오콘의 판매량은 같은 기간에 비해 30% 상승하여 상점에 들어가 소비하는 사람들이 브랜드위치확정에 더욱 접근했다.바로 이번 간접광고 조작의 성공적인 경험이 있기 때문에, 동시에 저장위성TV의"여자 앵커를 사랑합니다"한국, 홍콩, 타이완, 대륙 양안 4개 지역의 배우 라인업, 세련되고 아름다운 기질 스타일 및 저장위성TV라는 높은 시청 방송 플랫폼을 감안하여, 오강은 계속 저장위성TV라는 이 자체 제작 드라마와 심도 있는 마케팅 협력을 진행하기로 선택했다.

이식 브랜드에 대한 대상 소비자의 관심을 지속적으로 불러일으키기 위해서는 드라마 한 편을 이식하는 것이 이렇게 간단할 뿐만 아니라 연속적인'작전'방안이 필요하다."드라마'여자 아나운서를 사랑하다'가 9, 10월 방영될 예정이다. 우리는 극중에서 오강의 요소를 많이 활용했다.시청자의 눈길을 일찍 모으는 동시에 우리 제품'비즈니스 패션'의 포지셔닝에 부합하기 위해 극중 여주인공 주단을 미리 청해 오강 비즈니스 바캉스 바람 여자 아나운서 편을 촬영했다"고 말했다.절강성 오강신발업주식유한회사 브랜드본부 총감 강이함은 이렇게 말했다.

　　여성 아나운서의 유미 광고

2010년에 오콘의 목표는 지명도 브랜드에서 판매형 브랜드로 전환하여 소비자가 좋아하는 브랜드가 되는 것이다.따라서 오콘이 가장 먼저 해야 할 일은 소비자들이 오콘이라는 브랜드와 그 몸에 있는 문화를 받아들이도록 하는 것이다. 광고 영화의 홍보는 가장 직접적인 방식이다. 동시에 곧 방영될 드라마'여자 아나운서를 사랑하다'의 영향력을 확대하기 위해 오콘은 여자 1호 주단을 오콘을 위해 오콘 비즈니스 휴가 바람 광고 여자 아나운서 편을 제작한다.

낭만적이고 아름다운 음악선률속에서 주단은 류행적이고 아름다운 오강샌들을 신고 그림자를 따라 소석로, 유럽식광장으로 들어갔다.패션 사진사는 그녀의 모든 아름답고 우아한 화면을 집중적으로 포착하고 있다.물이 맑고 모래가 어리며 푸른 물결이 찬란한 해변, 주단은 화려한 샌들을 들고 제멋대로 산뜻한 순간을 즐기고 있다.전체 광고영화는 아름다운 관광단편을 통해 마카오도시중의 독특한 남유럽풍토를 리용하여 제품을 교차균형적으로 보여준다.소비자가 관광을 동경하는 심정에서 브랜드의 소프트판매침투력을 융합시켜 압력생활하의 현대인들로 하여금 고정된 생활틀에서 벗어나 꿈속의 풍경과 만나게 하고 아름다운 녀아나운서와 같은 녀자를 만나기를 기대하게 한다.

유미의 화면에서 여성 아나운서 주단을 통해 연출된 여름 비즈니스 휴가 스타일은 드라마'여성 아나운서를 사랑하다'와 밀접하게 결합되었을 뿐만 아니라 오캉의'비즈니스 패션'의 브랜드 포지셔닝을 소비자에게 더욱 정확하게 전달했다.

"여성 아나운서를 사랑하고, 오강을 사랑한다"라는 광고어가 사람들의 마음속에 깊이 파고들 수 있도록 하기 위해 오강은 저장위성TV"점프할수록 아름다워진다","나는 가사를 기억하기를 좋아한다"및 후난위성TV"쾌락대본영","용감하게 앞으로 나아가다"등 높은 시청률의 오락 프로그램에서 이 광고를 밀집하여 방송하였으며, 동시에 오강의 비즈니스 패션 이념을 더욱 해석하기 위해오콘은 전국 7개 항공매체에 같은 기간 주단이 광고하는 샌들 광고를 게재하며 폭격적인 포위 선전을 이뤘다.

관련 수치가 보여준데 따르면 광고영화가 방송된후 소비자의 반응이 강렬했다. 화면에서 주단이 신은 일련의 오강샌들은 시장에서 거의 품절되였다. 일부 고객들은 아예 잡지를 들고 전문점에 와서 구매를 문의했다.

"여자 아나운서를 사랑하다"가 아직 촬영 중인데, 오콘은 앞으로 여자 아나운서를 둘러싸고 또 어떤 행동을 할 것인가?이것은 드라마가 방영될 때만 밝혀질 수 있다.

강이한은 신비로운 얼굴로"우리는'여성 아나운서를 사랑하다'를 방영하는 동안 TV, 인터넷, 평면, 단말기의 홍보 판촉 구도를 형성하여 360도의 브랜드 전파 이념으로 기업의 마케팅 실력과 브랜드 전파 능력을 전방위적으로 과시할 것이다."