이녕 상표는 진정으로 차세대 소비자의 수요를 만족시킨다

"쿨한 게 뭐야?

소비자 연구 중

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이녕회사의 제품 시스템은 300여 명, 3대 디자인센터는 폴란드, 홍콩, 베이징에 위치하고 있다.

디자이너들의 생활은 넓고 밝은 사무실에 앉아 도면을 그리고, 모형, 두뇌폭풍을 하는 것이 아니라, 실제로 이런 날은 매달 열흘도 안 된다.

대부분의 시간, 그들은 스포츠 클럽에서 채널에서 소비자들 사이에서 있다.

디자이너들은'잠입 '80후, 90후의 내부를 어떻게 살며, 소비를 살펴보고, 그들의 마음에서 쿨과 패션에 대한 이해를 이해하고 있다.

이렇게 하는 목적은 오직 하나뿐이다. 바로 차세대 소비자의 필요성을 진정으로 만족시키는 제품이다.

이녕 회사의 수석상품관 서무순은 “우리는 여러 가지 다른 소통을 할 것이며, 예를 들어 소비자와 24시간 동안 함께 생활하는 것을 보고, 남의 벽장 안에 무엇이 있는지 살펴보면 현재의 트렌드 소비를 더 잘 알고 있다 ”고 소개했다.

우리는 그에게 500위안의 돈을 주며 옷을 매치하도록 하고, 모든 사람들의 피드백이 달라져 그들의 취향과 가치관을 더 이해할 수 있다.

젊은 세대의 다원적인 문화관과 풍성한 조류를 제품에 구현하기 위해 리닝은 새로운 엑스 아티스트 디자이너 시리즈를 내놓으며 예술, 디자인 분야 청년 디자이너와 협조했다.

홍콩의 조류 장난감 디자이너 Tim Tsui, 신예 아티스트 Unmask 등 10여 명의 디자이너 모두 이닝과 함께 신제품을 내놓았다.

"전 세계에서 청소년들이 좋아하는 요소를 해마다 우리 제품과 연결할 것입니다."

장지용

글로벌 시리즈의 제품도는 이녕의 온라인 커뮤니티 게시판에서 공개되면서 뜨거운 인기를 끌고 있다.

이녕은 제3측과 함께 소비자 조사 연구도 진행했다.

2년 전 이녕사는 유명 미국 디자인 회사 지바 도입, 장기적인 소비자 연구.

조사에서 많은 중국 소비자들이 특유의 특징을 발견했다. 예를 들면 외국에서 한 사람이 전문적인 옷을 갈아입고 운동하고, 중국 청소년들은 수업을 마치고 퇴근하고 바로 운동하고, 운동이 끝나면 같이 식사를 할 수도 있고, 그 과정에서 똑같은 옷인 생활과 운동이 꼭 연결되어 있다.

이녕사는 이번 브랜드를 재소한 후 내놓은 최신 제품 선인 ‘도시경운동 ’은 이러한 발견에 기반해 생기는 것이다.

나이키의'쿨'을 구별하기 위해 이녕은 더욱 동양적 특징을 갖춰야 한다.

‘ 예민하고 균형, 유연성, 정준 ’ 은 그 브랜드의 특질이며, 그 제품의 기능 특질이다.

이 중에는 브랜드의 내포된 ‘선수정신 ’도 포함돼 있고 서양 스포츠 브랜드처럼 이기는 것이 아니라 중국 문화가 운동에 대한 이해에 부합된다.

이녕사는 지난해 수상한 용인농구화, 연륜농구화, 태극축구화 모두 중국 문화에 취재됐다.

장지용은 이에 대해 자신만만한 자신감을 가지고 있다. "누구도 우리 손에 가져갈 수 없는 물건이며 다른 국제 브랜드와 뚜렷한 차이를 형성할 수 있다.

내 자신은 이 물건을 잡으면 중국 소비자와 연결할 수 있다는 것이다.