아동 브랜드 의 소비 문화 와 마케팅 전략

중국의 외동자녀 정책은 가정마다 아이들에 대한 관심도가 높아지면서, 아동시장을 시장가치로 만들었다.

많은 브랜드들이 예를 들면 디즈니, 맥도날드, 바비인형, 모두 아동 시장에서 세분화하여 아이들의 무궁한 감정과 소비 수요를 창조하여 자신의 업적과 브랜드를 설립한다.

그러나 우리 본토기업은 아동 브랜드 시장에 직면하는 것은 여전히 혼돈인 것 같다.

아이가 태어날 때부터 한 가정의 소비에 영향을 끼쳤다

현재 형세에서 아이는 태어날 때부터 한 가정의 소비에 영향을 끼치고 개성도 두드러지고 있다.

신세대시장 감시기관의 중국 어린이소비연구연구연구에 따르면 중국 6∼12세 아동그룹그룹이 이미 이하특징을 갖추갖추갖추갖추갖추갖추갖추고 있다: 첫기초글자글자이해및 완벽언어표현, 그들이 자신의 수요를 주동표현할 수 있으며, 소비수요수요수요수요수요명확, 둘째둘째, 많은 제품의 소비는 이미 독립, 예를 들어 간식, 장난구, 문구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구갖추갖추갖추갖추갖추갖추갖추갖추갖추갖추갖추갖추갖추갖추고 있으며, 셋셋셋셋셋째, 일부 소비분야에서는 가정주도주도주도주도주도주도주도주도주도주도주도주도역할을 많이 담당하고 있으며, 넷넷넷넷넷넷넷넷넷넷넷넷넷넷형

브랜드는 변화를 느끼게 하고 새로운 흥미를 불러일으키고, 여섯 번째는 구체적인 이미지 사유에서 추상적인 논리적 사고로 넘어가고, 지적 도전 게임에 참여하고 싶다. 일곱 번째, 소수 군체는 타인의 존중에 대한 요구가 강렬해졌다.

이상 이 아동 그룹 의 특징 은 아동 브랜드 들 에게 매우 중요 한 계시 를 한 방면 에서 아동 시장 은 결코 간단 한 시장 이 아니다. 그들 은 자신 의 생각 과 언어 기호 체계 를 가지고 있다. 소년 브랜드 는 반드시 그들 의 내면 세계 에 들어야 받아들일 수 있다. 또 다른 한 방면 은 가족 의 소비 상황 아래, 아동 브랜드 는 아동 과 학부모들 사이 의 상호 모델 을 파악 해 야 할 뿐 으로 마케팅 의 길 을 찾 는 것 이다.

중국 아동 군체의 특징에 따르면 높은 가치를 만들어야 하는 소수 브랜드는 반드시 두드러진 문화 내포를 융합해야 한다.

세계에서 많은 아동 브랜드들이 선명한 민족적 특색을 띠고 있는데, 예를 들면 바비인형, 미키는 서양 문화의 속성을 가지고 있으며, 육성 시장에서 어린이들이 생활 품질에 대한 인식을 배출한다.

이 때문에 중국의 아동 브랜드도 중국 민족문화에서 입수할 수 있다. 예를 들어 우체시의'우시인형'처럼 전통적인 치파오 의상이 그녀의 디자인을 거쳐'중국의 특색을 가진 어린이 인형'이 되었다.

브랜드를 브랜드 에피소드를 주입하면 브랜드는 내포와 외연의 공간이 있고 제품도 개성과 스타일을 갖게 된다.

예를 들면 홍콩 탁구 (국제) 의상 유한공사가 개발한 ‘돼지 룰루루 ’ 시리즈 아동복, 작은 돼지가 똑똑하고 발랄하고 사랑스럽고, 전투의 하늘도 두려워하지 않는 이미지를 만들어 어린이들의 사랑을 받았다.

짧은 기간에 이 회사는 자영과 대리 가맹점을 100여 개 발전시켜 하루 1개씩 늘어났다.

아동 브랜드도 끌릴 수 없는 구동 원소.

따라서 어린이 브랜드의 시각인식, 포장 디자인은 단지 텍스트만 표시할 수 없고, 교묘하고 인간적인 방식으로 표현해야 하며, 가장과 아이들의 소비 욕구를 자극한다.

예를 들어 맞은편에는 각 연령대 아이들의 식품을 포장함의 뒷면에서 이 연령대 아이들이 좋아하는 행사나 애완동물 사진 등을 선보인다.

만화화, 색채가 선명한 색채화는 소수 소비심리의 관건이다.

또한 잠재이묵화된 교육방법으로 브랜드를 미리 들여 소아그룹이 어려서부터 브랜드에 대한 신뢰도와 충성도를 키워낼 수 있다.

예를 들어 전 세계에서 매년 수백만 명의 어린이들이 깨끗한 미소, 밝은 미래 '구강 건강 관리 계획은 중국에서 매년 1300만 어린이가 참여한다.

사실 이 행사는 무형적으로 참여하는 어린이들이 고로결의 브랜드에 대해 깊은 인상을 주었다.