브랜드 마케팅 에서 의화 직업복 의 성공 과 근심 을 보다

宜禾股份有限公司地处长江岛市镇江扬中市，1983年从生产滑雪衫、风衣等起家，1988年起进入职业装专业生产领域经过多年精耕细作，成功打造出“宜禾”品牌，已从普通的职业工装发展到职业制服、职业时装、特种防护服装等业务，年产各类职业服饰600万套（件），产品有高档西服、茄克、衬衫、特种防护服、防护鞋、安全帽等，不仅覆盖了国内2000多家企事业单位，成为中国石油、化工、航空航天、冶金等200多家国有大型企业和500多家酒店、宾馆、银行等企事业单位职业装定点生产企业，还远销日本、欧美等十多个国家和地区，为中国最大的职业装专业生产企业，荣获“国家免检产品”、“中国职业装第一品牌”、“中国职业装十大领衔品牌”等称号，被中国职业装专业委员会授予“为中国职业装事业发展做出突出贡献的企业”。

미화 발전을 돌이켜보다

이화의 발전을 종합하여, 아래의 몇 가지 특징이 있다.

공급원 경제와 인원 판매.

양중 자원이 빈곤하여 1인당 농지가 4분도 부족하고, 도로도 외지로 흙을 사야 하고, 과거 사람들은 외근 (외근) 을 통해 생계를 찾고 있다.

1980년대 중반 양중 27만 인구 중 판매원 수가 3만 명에 달하였으며, 당시 양중 연간 약 80% 의 공업 생산액은 공급원 수중에 있는 주문서에서 나왔다.

이 “ 판매원 대군 ” 은 “ 사천사만 ” 정신으로 “ 천산만수 ”, “ 천신만고, 천구만구, 만언만담을 다하고 온갖 어려움을 겪고 온갖 어려움을 겪고 있는 힘으로 용감한 힘으로 계약서를 얻고, 시장을 얻고, 시장을 얻고, 중민본 경제의 발전을 위해 강력한 폭발력을 저축했다.

직업복과 일반 의류의 차이 중 하나는 바로 판매 경로와 달리 일반 의류는 주로 상점 시스템을 통해 판매하고, 직업복은 일부 일부 노보용품 상점에서 판매하고, 주로 인원에 의존하여 각 기업의 판매에 의존하여 계약서를 받았다.

그래서 양중의 공급원 경제는 미모가 직업복 생산에 종사하는 매출 기반이다.

(2) 전문 생산 직업복.

현재 많은 의류 방직업체들은 모두 다원화를 하고 있으며, 어떤 것은 다원화에 속한다. 어떤 것은 다원화에 속한다. 예를 들면, 팥그룹은 의류에서 침상용품, 고무, 기계와 땅산까지 발전시킨다.

이화는'중국 직업복 전문가'를 제안해'집중, 전공, 전문가'를 강조했다.

2003년 9월, 의화는 전국 최초의 직업복 연구소를 설립했고, 과학 연구 부문과 협력해 첨단 기술함량을 연구하는 우주항해, 의무 등 분야의 특수 방호복으로 지능화 직업 제조 분야에서 시장을 점령하기 위해 노력했다.

(3)자주브랜드 건설을 중시하다.

2006년 의화는 브랜드 전략 프로젝트를 전면 도입하고'중국 직업 전문가'의 전략으로 국제시장에 진출하고 상해 전문 상담사를 초빙하여 회사의 브랜드에 직접 개입해 새로운 시각 표시를 도입하고 전시회와 다양한 공관 활동을 통해 브랜드의 영향력을 확대하고 있다.

이화는 줄곧 기업이 국제협력을 펼치며 공예, 디자인의 학습에 한한정되어 있어서 반드시 '미화' 를 유지하는 것은 완전한 자주 브랜드다.

(4) 대외협력을 강화하고 디자인에 신경을 쓰다.

미화의 선후 고급으로 국제 명품 독일 보이스 양복 고급 기술자 포레스와 이탈리아 의상 디자이너 브루노와 국내 시너지가 기술지도를 맡으며 젊은 디자이너 팀을 보유하고 있으며, 디자인은 여러 차례 국제, 국내 경기에서 수상하며 이화상품을 더 많은 패션과 인간화의 요소를 주물러 준다.

사실 국외 설계 마스터가 기술지도를 초청하여 이화의 설계 수준을 높일 수 있을 뿐만 아니라, 공관과 뉴스 홍보도, 이화브랜드에 레전드를 추가해 브랜드 이야기다.

(5)의류 원단의 연구 개발과 전체 품질 향상.

미화는 첨단 기술을 직업 수호 분야로 끌어들여 첨단 기술을 간단한 응용 기술로 바꾸어 항공, 항해, 야금, 전력, 석화 등 특수한 분야의 직업 의상 개발을 위해 국내 여러 기업의 디자인을 위한 직업 작업복장, 고온, 내산 염기, 방화, 방사, 정전기 방지 등 특수 방호 수요를 충분히 만족시킬 수 없다.

‘ 미화 ’ 방전, 방산알칼리 특수 방호복 ’ 은 ‘ 베이징 국제신기술 및 명우 제품 박람회 금상 ’ 을 수상했다. 중화국제직업 설계 대회 총결승전에서 미모 선발된 6가지 출전 작품은 은행 테마 프로필 디자인 대회에서 ‘ 최우수 선재용 재료상 ’ 을 받았다.

이화는 시종 고강도 높은 연구 개발에 투입해 매년 매출액의 2% 이상을 연간 개발자금과 성과장려 펀드로 확보했다.

의화는 이후 수억 위안의 생산 설비를 갱신하고, 국제 최선의 생산 설비를 도입하고, 미국 칸베 CAD 디자인 시스템, CAM 단층 재단 시스템, 독일 BRISAY 컴퓨터 입체 파마 시스템, 독일 두크푸, 백복, 사도보, 일본 중기, 형제, 직선의 전문의차를 도입했다.

우선 ERP 관리 시스템을 생산 프로세스를 도입하여 생산규모 기지화, 생산 프로세스 정보화, 제품 품질 표준화, 기업 발전 시장화, 기업 관리 제도화를 실현하였다.

2, 의화 브랜드 마케팅 현황

(하나)의류 브랜드 핵심 3요소가 다 갖추어져 있다.

브랜드 전략 전문가 추도가들은 국내 의류 브랜드 핵심 3요소: 브랜드 가치관, 의류 디자인, 의류 품질 (원단 품질 및 제조 품질), 이 세 가지 의상 브랜드의 가장 핵심 요소를 제시한다.

브랜드 가치관은 의류 브랜드가 어떤 가치 이념을 제창하는 것이며, 삶의 이념과 생활방식을 뜻하며, 마치 삼마의 ‘뭘 입는 것이 무엇이냐 ’는 이랑의 ‘심플하고 심플하지 않다 ’는 등의 의미를 말한다.

브랜드 가치관은 광고어를 통해 표현하는 것 외에도 시각어, 주로 브랜드 VI 와 핵심 시각 요소다.

의류 디자인은 주로 의상의 스타일을 가리키고, 이것은 의류 판매의 킬러 카드다.

원단도 의류 브랜드의 중요한 구성 부분이다. 몇 년 전에 잘린 ‘난카드 ’, 원홍외 등이 있지만, 원단은 의류 기업의 독특한 특허가 아니라면 라이벌 복제되기 쉽다.

작업은 주로 생산 설비와 생산 공정이 결정되는 것이며, 같은 디자인과 원단도 작업이 다르기 때문에 차이가 난다.

지금까지 의상 브랜드의 핵심 요소 세 가지는 가격, 포장, 채널 등과 같은 요소는 의상 마케팅에 중요하지만 의상 브랜드의 가장 핵심 요소는 아니다.

마케팅에서 처음 4P를 얘기하고 7P로 확장됐지만 가장 핵심적인 것은 4P다.

의류 가격은 기본적으로 브랜드 가치관, 의류 디자인과 의류 품질이 결정된다.

브랜드 가치관은 고품위에 위치한 가격은 반드시 높고, 브랜드 가치관은 실용적이며 가격은 저렴하다.

의상 디자인은 대형 디자이너의 손에서 나온 것이고, 가격은 자연히 높다.

의류 원단과 작업이 비교적 좋으니, 가격도 자연스레 높아야 한다.

의상 포장, 전문점 디자인은 의상의 브랜드 가치관을 결정했다.

다른 채널 등도 의류 브랜드 가치관에 따라 브랜드 가치관이 고품위권으로 자리매김하고, 전문점, 고급 소비 장소, 브랜드 가치관은 실용적인 주요 상업과 일반 의류점 루트에 위치한다.

미미화의 의의브랜드 핵심요소요소, 에에에에의 브랜드 가치관현재주로 ‘패션, 클클클클클클클클클, 녹안전 ’, 디자인, 의의의의의의의의의의의의의의디자인 스스스스및 국내 자본자본기술기술기술기술기술연구소를 설설설설설설설설할, 에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에의의의의의의의의의의브랜드 브랜드 브랜드, 디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인집

이화간강과 마주 보는 태주 고항구의 강소벤선 실크 의류 회사, 자주브랜드 건설은 상대적으로 약하고 기업의 VI 노화뿐만 아니라 의류 브랜드 핵심 3요소가 불완전하다.

이 회사는 중국 실크 협회 상무이사 단위로 전국 최초로 고급 실크 로고 업체 ‘벤선 ’의 고급 실크 잠옷을 입고 1995년 ‘세부회 ’의 중국 실크 박람회 은상을 수상했다. 1997년 ‘벤선 ’의 진실 속옷, 잠옷, 중국 실크 총회가 중국 실크 업계 명품 상품으로 선정됐다. 2003년 벤치 속옷은 중국 실크 신제품 금질상을 수상했다.

의류 브랜드 핵심 삼요소 중 벤선의 의상 디자인, 의상 품질 모두 가능 할 수 있 는 패션 브랜드 가치관 을 모두 알 수 없 았 다.'벤선'의 브랜드 내포는 무엇인지 알 수 없 고, 벤선의 기업 문화도 분명하지 않다.

(2) 브랜드 내포와 이중화.

브랜드 전략 전문가 추도가씨는 브랜드의 내포는 분명히 뚜렷이 있어야 하며, 다양한 해석을 동시에 나타내지 말고, 브랜드는 기업의 자체적 차원의 내적 해석과 사용자 체험 차원의 내포 해석을 통일해야 한다고 지적했다.

만약 통일이 안 된다면 둘 중 하나를 선택할 수밖에 없으며 사용자 체험의 관점에서 해석하는 것이 좋다.

삼마 그룹은 기업의 자체에 입각한 브랜드 내포에 대해 “삼립 천지, 말, 천리 ”, “슨 ”이라는 의미로 십년 수목, 백년수인, 직원들에게 양호한 성장환경과 발전공간을 제공해 동량지재로 성장했다. 말, “ 열정 분방하고 용감하게 진취한다 ”는 말의 뜻을 대표한다.

선마그룹은'대중복식 명품'을 취지로'젊고 활력, 청춘 자랑'이라는 브랜드를 고집했다.

수목의 무럭무럭 성장과 말의 열정이 선마 제품의 브랜드 이미지와 거의 일치한다.

따라서 삼마 입족기업의 자체 브랜드 내포와 사용자 체험 각도에 입각한 브랜드 내포는 기본 일치한다.

강소쌍 그룹, 그 축전지 제품도'쌍 등반'이라는 카드로 입각기업의 자체 브랜드 내포를 통해'더블 등반'은'더블 등반'과'새로운 과학 기술 최고봉, 새로운 정신의 경지에 등반한 의미를 밝혔다.

사용자 체험 차원의 해석'쌍동 '카드 통신배터리 제품 기술이 끊임없이 개선되어 새로운 과학 기술을 등반하고, 더블 오르는 애프터서비스가 끊임없이 완벽해지고, 기업 책임감이 강화되어 새로운 정신적 경지에 오르는 모습을 드러냈다.

양자는 통일이다.

대전그룹은 전기를 생산하는 국가 대형 기업그룹으로 구성된 그룹 7개는 세계적인 다국적그룹과 합영한 것이다.

입족기업의 자체적 차원의 브랜드 내포를 설명하여 “ 대전 ” 은 “ 용량이 크고 조화롭고 조화롭고 조화롭다 ” 라고 설명하지만, 이것은 입족 사용자가 체험하는 브랜드의 내포와 무관하다.

실제로 전체 그룹 의 우위 는 전력 업계 에서 시스템 해결 방안 을 제공 하 기 위해 전적 배전 의 스위치, 교대, 모선 까지 변전 된 변압기 및 지능 화전기, 전력 환경 보호 등 많은 분야 에서 현재 케이블 업계 에 진출 했 다.

그래서 사용자 체험 각도에서 다시 설명하고, 전체 브랜드의 내포는 "시스템화 제품, 전공정화 서비스" 를 포함해 고객에게 업종 시스템 해결 방안을 제공합니다.

이제 다시 미모의 브랜드의 내포가 이중화돼 기업의 자신의 각도에서 설명하고'미모'를 사용자 체험 각도에서 천명할 것이다.

기업의 자체 차원에서 설명하자면, 이화의 기업 홍보영화에서 '이천 • 지리 벼'로 해석돼 강남 수향 옥토를 뿌리 고 현대 문명 자양 을 자연 화협 에서 자라 햇볕 속에서 무럭무럭 빛나고 있다.

'미화'는 그룹 명칭을 제외하고도 의상 브랜드를 제외하고는 "평화로운 색채로 생명을 빛내며 숭상하고 자연스러운 마음으로 패션"과'패션, 클래식, 녹색, 안전'을 선보였다.

그리고 입각기업의 자체 해석'천시, 지리, 인화'는 너무 전통적이어서 패션이 부족하고, 미모사용자 체험 각도와 불일치, 미모의 브랜드 내포는 조정해야 한다.

적당한 사람은 적당하다.

시대에 맞는 것은 패션이다. 사용자와 적합한 것은 편하다.

곡식자, 녹색 식물도 자연, 건강.

동시에 직업을 고려하다