올림픽 마케팅: 중국 기업의 올림픽 세례

베이징 올림픽은 체육 성대연으로, 올림픽 협찬 기업의 경기 무대이기도 하다.

운동선수의 옷부터 마시는 용품까지 각 대기업들은 각각의 장간에서 거리의 골목까지 마케팅 활동이 풍부하고 다채로워 동대 경기가 최고조이다.

2008 베이징 올림픽에는 모두 63개의 협찬 기업이 있다고 한다.

그중 베이징올림픽의 스폰서 문턱은 억위안을 받아야 하며 올림픽 공급업체가 되려면 수천만 위안을 들여야 하고, 제품 보급 및 홍보에 쓰이는 투입은 3 ~4배까지 더 많다.

꽃거자의 올림픽 쇼, 기업에 무엇을 가져다 줄 수 있습니까?

　　提升品牌价值是最大收获

‘ 내 중국이 있다 ’는 중앙 생방송 올림픽 개막식 15초 전, 이리 그룹이 얻은 마지막 광고어다.

"올림픽 손잡고, 이리의 브랜드 가치는 대폭 상승했다."

이리 실업그룹 지분 유한회사 장검추 회장은 올림픽 계약을 맺은 이래 이리의 브랜드 가치는 136억1200억원에서 201.35억원으로 급상승했다고 소개했다.

전문가들은 올림픽 협찬, 같은 투입은 브랜드 인지도를 3% 높일 수 있다고 지적했다.

올림픽 지원을 많이 하는 중국 기업들에게 올림픽 플랫폼의 기업 브랜드 가치를 어떻게 끌어올리는 것은 새로운 과제다.

올림픽 기회에 모두들 잇달아 모집하였다.

이리의 브랜드의 보급은 전방위이다.

스타 모델 광고 지원, 브랜드 칭찬도 향상, 충성도, 올림픽, 올림픽, 올림픽 지원, 서비스 올림픽 지원, 민족 브랜드 이미지 수립.

지난해 시작된'건강 중국 계획'은 전국 30개 성, 시, 자치구의 660개 도시, 2000개 지역에 가깝다.

북경 기업으로서 연경의 맥주는 정교한 힘을 발휘한다.

현지의 우세를 충분히 이용하여 치안 자원봉사자들을 위해 70만 벌의 복장을 발급하여 베이징 대거리의 골목에 연경이라는 표지가 널려 있다.

동시에 올림픽 브랜드를 빌려 시장 전략 포석을 실현하여 전국 수매, 합작 32개의 맥주 생산업체를 세워 베이징, 광시, 복건, 후베이, 내몽골 5대 우세 경쟁구를 형성하였다.

이복성 베이징연경 맥주그룹 회장은 “연경 브랜드의 가치는 2005년 152억원에서 지난해 206억원으로 연평균 10% 이상으로 증가한 것은 올림픽 이후 가장 큰 수확이다 ”고 말했다.

오콘은 올림픽 스타의 보급 전략을 실시하여 브랜드 가치를 지금의 59.67억 원으로 끌어올렸다.

오강 그룹 브랜드 경영본부 강일람 총리는 이미 먼저 마연홍, 고민, 전량 등 6명의 중국 올림픽 챔피언이 각자의 공익 꿈을 이뤘다고 말했다.

그는 베이징 올림픽이 끝난 후 오강 그룹이 새로운 ‘ 올림픽 원몽 행동 ’ 을 내놓고 새로운 올림픽 우승을 위해 각자의 꿈을 이룰 것이라고 밝혔다.

추출 조사는 올림픽 협찬 기업에 대한 79.9%가 증가하는 것으로 나타났다.

올림픽의 큰 무대를 빌려 많은 올림픽 협찬 기업들이 선기를 다투어 브랜드의 인지도, 명예도, 충성도를 증가시켰다.

올림픽 마케팅 은 경제 효익을 가져다

"입백의 올림픽 마케팅을 점수로 맞추려면 80점을 치겠습니다."

진케선 입백 그룹 회장이 이렇게 말했다.

진개선은 입백은 많은 중국 기업과 마찬가지로 돌을 만지고 강을 건넜다.

입백과 국제거물 혼인, 올림픽 전용 제품'봉투 패치 파우더 파우더'를 출시해 올림픽 마케팅을 통해 올림픽 상품을 백성 집에 데려왔다.

7월 말까지 판매량은 이미 입백 동종 제품 매출액의 3할을 차지했다.

올림픽을 통해 제품의 위치, 산업 구조의 업그레이드를 실현하였다.

올림픽 개막까지 꾸준히 상운 개념 계열 스웨터를 전국적으로 내놓았다.

지금까지 꾸준한 상운 스웨터 주문량은 이미 예년 신상품 주문 수량을 훨씬 넘어 2008년 다양한 스웨터 제품의 주문서 1위에 올랐다.

올림픽을 찬조하면 꿈을 더 빨리 빠져나가게 할 수 있다.

예전에 꿈나를 아는 사람이 없었는데 지금은 꿈나를 모르는 사람이 많지 않았다."

양말을 생산하는 몽나회사는 베이징올림픽 공급상이며, 회사 관계자는 올해 두 달 전 꿈나의 판매 수입이 작년보다 100% 증가했다고 말했다.

베이징올림픽의 협력 파트너로서 중국은행은 독취권익인 올림픽 특허 상품, 입장권 등을 통해 이미 35억위안을 넘어 올림픽 협찬과 마케팅 비용을 회수하겠다고 밝혔다.

더 귀중한 것은 베이징올림픽이 중국 은행에 전략적 가치, 경제가치, 서비스가치, 이러한 가치의 총화, 올림픽 마케팅 투자를 훨씬 능가하는 것이다.

　　奥运商机并非一次性买卖

올림픽 협찬은 결코 영단약이 아니다. 올림픽 마케팅은 어떤 참여기업에게도 큰 시련이다. 만약 작동이 잘못되면 손해배상으로 큰소리친다.

일부 기업들은 올림픽 마케팅을 운영할 때 시스템 운영이 결핍되어 중금 광고 폭격, 단점식 작전, 소비자 마음속에서 인상을 형성하지 못하고 권익을 허사 유실했다고 지적했다.

"올림픽 이념을 기업의 이념으로 바꾸는 부분은 기업이 억지로 올림픽에 붙이는 것이 중요하다."

이복성설, 베이징올림픽의 녹색 올림픽 이념은 연경 맥주의 지속적인 발전 방향에 부합되고, 연경은 순환경제, 절감을 통해 올해 원자재 가격 인상 영향 하에 그룹 이윤이 전년 대비 29% 증가했다.