어떻게 인터넷

하면, 만약, 만약...

한 회사의 수석 시장관들이 인터넷 관련 기술에 대해 깊이 이해하지 못했다면 그는 그의 직책을 효율적으로 이행할 수 없을 것이다.

미국 민중들은 매주 14시간 인터넷에 접속하여 텔레비전 14시간 관람한다.

그러나 구글의 통계와 분석에 따르면 회사의 시장 홍보자들은 광고비 중 22%를 텔레비전 광고에 투입해 인터넷 광고가 6%에 그쳤다.

‘모든 광고 플랫폼 중 인터넷은 겨우 몇 가지 상류가 상승기 유별 중 하나이다. ’ 워튼 상학 교수 패티윌리엄스 (Patti Williams) 가 말했다.

"하지만 소비자가 인터넷 광고와 인터넷 광고를 지출하는 금액을 비교한다면, 현재 인터넷 광고는 여전히 흥미가 없다"고 말했다.

사실 컴퓨터 화면, 휴대전화, 기타 장비 모두 전시적 광고, 동영상, 검색엔진 테두리 광고의 공간을 제공할 수 있다. 광고업은 놀라운 변화를 겪고 있다.

새로운 매체들은 놀라운 속도로 성장하고 있지만 업계 분석원과 워튼 상교의 전문가들은 인터넷과 다른 디지털 기술을 새로운 광고형식으로 받아들이고 있다는 것을 발견하고 있다.

TNS 매체 정보회사 통계는 2008년 인터넷 광고홍보업무가 13.4% 증가했으나 같은 해 전 미는 1537억 달러에 이르는 광고 지출 중 7.2%에 그쳤다.

윌리엄스는 인터넷을 통해 광고주들이 사용자를 감시하거나 다른 온라인 행위를 통해 소비자의 반응을 자세히 파악할 수 있으나 광고주들은 여전히 인터넷광고에 대해 회의를 가질 수 있다고 말했다.

그 원인을 밝혀 광고주는 인터넷이 더 광범위한 브랜드 정보 전달에 영향을 미칠 것으로 보고 있다.

'가세스 (Crest)에게 인터넷 검색 광고에서 수익이 얼마나 나올지 '윌렘스가 말했다.

"도대체 얼마나 많은 사람들이 인터넷에 치약을 검색할까?

컴퓨터 화면의 그 작은 광고는 도대체 몇 사람의 주의력을 끌 수 있을까?

대부분의 미디어 지출에 대해서는 인터넷의 역할이 어려워진다.

인터넷은 대브랜드 전략을 실현하는 데 기여가 크지 않아 많은 회사가 자신의 상황에 적응하는 구글과 다른 검색엔진을 이용하여 거대한 상기를 제공하는 방법을 탐색하고 있다.

관리의 원가가 너무 높다

워튼 상학 교수는 데이비드 루빈스탄 (데이비드 레드스테인) 이 또 다른 영향 광고의 발전에 영향을 끼치는 원인은 높은 효율로 덮여 넓고 구체적인 매체 구매 모델이 부족하다고 생각한다.

그해 3대 방송사가 미국 광고계를 휩쓸었을 때 대중광고주와 대리상들에게 상업정보의 방영 경로를 쉽게 찾을 수 있었다.

현재 복잡한 인터넷 광고 모델은 그들이 정신을 잃고, 현재의 광고 채널은 전통 매체 외에도 고도로 분화된 인터넷, 가게 내 판촉, 소셜네트워크 사이트와 휴대전화 기술을 포함하고 있다.

“ 광고 경로가 모두 효과적이지만, 효과적인 관건은 채널 관리에 달려 있다. ” 로빈스탄이 말했다.

그는 또 많은 소형 초창사들이 광고주들에게 특정 인터넷 인파를 접촉할 수 있는 서비스를 협조할 수 있다고 지적했다. 그러나 광고주들이 더욱 부적절하게 접근할 수밖에 없다는 것이다.

이 회사와 그들의 과학 기술 수단에 대해 광고주들의 반응은 “ 괜찮을 수도 있지만, 나는 귀사 같은 작은 회사와 교차할 것이다.

나는 아마 이 사무를 관리하기 위해 사장을 더 배합해야 할 것이다.

이것은 매우 큰 공사이다.

어느 정도 새로운 기술의 인센티브를 잠그고 대중 무리를 집중시킬 수 있다는 데 있다.

"문제는 우리가 거의 모든 방면의 루트를 집합해야, 필요한 홍보 효과를 낼 수 있다는 것이다."

워튼 상학대학 시장학 교수는 피터 페드 (Peter Fader) 가 잠재적인 경제 쇠퇴는 인터넷 광고의 발전에 더욱 영향을 줄 것이라고 지적했다.

그는 경제 쇠퇴에 직면하고 광고주당이 인터넷 플랫폼을 사용하는 데 더 경향이 있어서 인터넷 플랫폼이 더 목표성이 있고 고객을 중심으로 하고 효과도 측정할 수 있다고 지적했다.

"풍자적 의미를 지닌 것은" 그가 강조했다.

경제가 쇠퇴할 때 회사는 브랜드선전을 포기할 수 없다.

고객을 중심으로 하는 광고들은 내년에 미루고 말해라.

수석 시장관은 여전히 전통적인 기술과 업무에 의존할 것이다.

시장 고관협회 에서 수석 시장 이사회 (CMO Council)의 집행 총재는 도노바 니알레메이 (Dnovan Neale -May)가 디지털 광고를 받는 데 대해 일부 광고사들과 장기간 협력 관계를 유지하고 있다는 이유다.

이 광고사들은 창의적이고 브랜드가 만든 광고사를 개발하고, 전통 언론사들과 밀접한 관계를 유지하고 있다.

“ 언론은 자신이 아직 각자의 상품을 발전시키지 못했는데 ” 라고 그가 말했다.

"현재 대형 매체사들이 하고 있는 일은 각자의 전략을 탐색해 광고의 수요를 충족시키기 위한 것이다."

니아레매는 서로 다른 회사나 업종으로 인터넷 광고에 대한 태도도 달라졌다.

의외로 전통 광고보자기 없는 새 회사와 업무가 인터넷기술에 기반된 회사들은 디지털 광고 기술을 받는 것이 더 빠르다는 것이다.

규모가 더 큰 글로벌 회사들은 관망태도를 선택한다.

기업문화와 대리기관과 언론의 관계가 여전히 얽매여 있다.