노키: 너는 영원히 다른 사람처럼 입지 않을 거야.

상품을 품절시키지 않고 조류를 추종하고 광고를 하지 않는다. 국내 의복 소매의 거물 노치가 의류 업계 상가 패션을 타개하고, 생산이 상업 유통 분야로 전향하여, 의류 소매를 발전시키는 데 힘쓰고 있다.

노키는 의류 산업 규칙을 깨고 성공을 거두었다.

대부분의 의류 상점에서는 가장 잘 팔리는 상품이 품절되는 것은 재난을 의미하지만 노키는 일시적인 품절에 있어서 상품을 유일성을 갖게 한다.

"모두 똑같은 옷을 입고 싶지 않아요."

노키의 정휘 회장이 말했다.

매주 두 번씩 새 상품을 보완함에 따라 회사는 고객을 자주 방문하는 습관을 기르게 한다.

"옷 한 벌을 봤으면 안 샀을 텐데 잊어버리세요. 나중에 다시 올 것을 기대하지 마세요. 아마 앞으로 못 살 것 같아요."

노키의 충실한 회원이 말했다.

또 조류를 이끌어가는 생각을 버리고 노키는 트렌드를 따라가는 것을 더 좋아한다.

고객이 감당할 수 있는 가격에 여러 품종의 복장을 구매하는 것이 목표다.

노키는 지난해 20000건의 아이템을 내놓았고 노키 의상의 다양성을 보장했다.

"끝까지 남들과 똑같이 입지 않을 거야."

노키를 숭배하는 사람들의 공통된 마음소리다.

노키는 큰 돈을 쓸 필요가 없는 광고 공세를 벌였다.

대신 규모가 거대하고 수량 많은 직영문점과 평가, 유행, 다양한 패션을 통해 브랜드를 세웠다.

노키의 정 사장은 "우리 지부는 전국 각지의 문점에서 가장 좋은 광고라고 생각한다.

엄청난 충실한 회원도 주동적으로 입소문을 펼친다.

이것이 바로 가장 효과적인 광고이다.

노키에게는 조류에 대한 관심이 경쟁 상대보다 앞서게 된다.

"우리는 비교적 강한 적응성이 있다." 정휘는 "항상 패션 정보를 주목하고 있어 새로운 유행이 돋보일 때 신속한 반응을 보일 수 있다"고 말했다.

‘빠른 반응 ’은 이른바 ‘노키 4대 빠른 반응 ’에서 언론이 선전한 노키 제승법보라는 것을 알 수 있다.

이'4대 빠른 반응'은 200명의 디자이너 그룹이 1년에 수천 종의 신형을 출시했다. 생산은 기획에서 가장 짧은 주일, 물류, 7 ~10일 이내 화물 배송은 전국 각 곳곳의 어떤 문점으로 배송되고, 상품은 매진되어 3주 이내의 모든 상품을 모두 갱신했다.

이런 반응도 노키의 조류지수에 대한 확연히 포착된다.

올 여름 노키는 단 3주 만에 시즌 최고의 트렌드를 장악했다.

이 과정에서 그 유행 트렌드 관측이 본부에 내용을 전달하고 노키의 디자이너들은 즉각 이 새로운 조류에 대한 연구 설계를 조직하고, 디자인을 확정한 후 공급상 하위 생산을 확정했다.

마지막으로 노키의 상품센터 데이터 CCTV는 엄격한 데이터 분석에 따라 각 매장에 배급을 해 고효율적인 물류 시스템을 통해 신형 의상을 각 매장으로 배송해 판매한다.