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世界ブランド500強に初ランクイン！波司登は中国のアパレルブランドの誇りになっている

2023/12/19 17:04:00 0

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500強

現地時間12月13日

2023年度「世界ブランドトップ500」ランキング

米ニューヨークで発表

48の中国ブランドがランクイン

世界3位に躍り出る

波司登ブランドは462位

我が国のアパレル分野で唯一の入選ブランドとなった

卓越した革新力とブランドの影響力を示す

　　『ワールドブランド500強』（The World's 500 Most Influential Brands）はワールドブランドラボ（World Brand Lab）が独自に編成し、ブランドの世界的影響力を評価した。ブランドの影響力の3つの重要な指標、すなわち市場占有率（Market Share）、ブランドロイヤルティ（Brand Loyalty）、グローバルリーダーシップ（Global Leadership）。世界ブランド実験室は世界約8000以上の有名ブランドを総合的に評価し、最終的に世界で最も影響力のある500ブランドを発表した。

　　世界ブランド実験室が世界ブランド報告書を作成してから20年目で、2023年に選ばれた国の総数は32カ国で、今年の「世界ブランド500強」は47業界をカバーした。中国（香港・マカオ・台湾を含む）は新たに保利（POLY）、震音（TikTok）、中国華電（China Huadian）、通威（TONGWEI）、中国航油（CNAF）、波司登（Bosideng）の6ブランドがランクインした。

　　世界的に有名なブランドダウンジャケット企業として、波司登はダウンジャケット分野に47年間集中し、ダウンジャケットの単一保温機能の科学技術化、ファッション化、グリーン化への変革を推進し、国内外の消費者により専門的で、よりスタイリッシュなダウンジャケット製品を提供することに力を入れている。ここ数年来、百年の変局と国内外の多くの予想を超える要素の衝撃に直面し、「主航路に焦点を当て、主ブランドに焦点を当てる」という戦略的方向を明確にし、ブランドがリードする発展モデルを堅持し、ブランドのリード、製品のリード、小売のアップグレード、良質で迅速で反核心的な競争力を持続的に打ち固め、企業の売上高、純利益は6年連続で過去最高を記録し、ポスドンブランドの実力と発展の粘り強さを明らかにした。

　　特に、「3つの転換」を実践し、ブランド強国の建設を支援する面で、波司登氏はブランド遺伝子と消費者の洞察に基づいて、世界的な視野でブランドを位置づけ、ニューヨークファッションウィーク、ミラノファッションウィーク、ロンドンファッションウィークへの出展を通じて、中国ブランドデーなどのヘビー級ブランド活動に参加するなど、「世界をリードするダウンジャケットの専門家」のブランドイメージを持続的に強化している。ブランド戦略、創意的視覚、広報体験及び数智内容などの方式を融合させ、ブランド戦争の力を入れ、品物販売の両盛んな戦略を通じて、消費者のブランドに対する認知度と名誉度を絶えず深めている。

ミラ・ダ・ヴィンチ荘園の中国ブランド初ショー

5つの古典シリーズの再構築・アップグレードが世界から美しい雪景色に点灯

　　同時に、消費者の好みと行為の特徴を結合し、国際的な展望性のある良質な資源を統合し、現代化産業を配置して新しい生態を発展させ、品質技術をグレードアップし革新し、中国のダウンジャケットの美学の境界を広げる。さまざまなシリーズの製品を精確に開発し、消費者のさまざまなシーンでの需要を満たし、登峰シリーズ、ウインドブレーカーダウンジャケット、快適アウトドアシリーズ、次世代軽量ダウンジャケット、高ガチョウの3つのパンチダウンジャケットなどの革新的な製品はしばしば国内国際デザイン分野の大賞を受賞し、時代の主流消費者層の愛顧と認可を得た。2023年9月、波司登はミラノ・ダ・ヴィンチ荘園で世界を驚かすファッションショーを上演し、「より多く、よりスタイリッシュ、より軽く」というデザイン理念で、軽量ダウンジャケットを再定義し、ダウンジャケット分野の「革新の波」を巻き起こした。

スタイリッシュな「打刻」のランドマークとなったポスターンロンドン旗艦店

　　波司登氏はまた、デジタル経済と実体経済の深い融合を加速させ、ブランドのモデルチェンジとグレードアップを推進し、消費者との温かいつながりを構築した。単店経営の質の向上と効率の向上と出店形態の運営に焦点を当て、デジタル化の賦能を通じて、多ルートで接触し、正確な洞察分析、差異化内容で相互作用する運営閉ループを形成し、会員のショッピング体験と会員価値を向上させる。2023年9月30日現在、波司登ブランドの天猫と京東プラットフォームでの合計ファンは3760万人を超え、会員は1460万人を超えた。ドサウンドプラットフォームでの合計フォロワーも900万人を超えた。

　　現在、波司登ブランドの第1言及率、純推薦値、名誉度などは業界第1位を維持しており、波司登ダウンジャケットは28年連続で中国市場の販売量がダントツでリードしており、米国、フランス、イタリアなど72カ国で売れており、ダウンジャケットの規模（売上高、販売量）は世界第1位であり、中国のアパレルが世界の紡績バリューチェーンの中でハイエンドに踏み出す象徴的なブランドとなっている。

　　現在、世界の変化、時代の変化、歴史の変化はかつてない方法で展開されており、世界でも中国の消費市場でも深刻な調整と変革が起きている。ポスドンブランド創業者でポスドングループ取締役会長兼総裁の高徳康氏は、ブランドは企業発展の最高指導力であり、ブランド自信は最大の文化的自信であると述べた。波司登は長期主義と価値創造を堅持し、人々の美しい生活に対する新しい需要、新しい期待に立脚し、単一の販売規模のリードからブランドの総合的なグローバルリードに邁進し、世界一流企業とグローバルリードブランドを構築し、企業の安定した経営、周期を超えたコア能力を構築する。「世界のダウンジャケット、中国の波司登、新潮流をリードする」という新しい一章を書く。