新栄光市場のシェアはハイエンド市場に上昇しましたが、どうやって包囲を突破しますか？

携帯電話市場はこれまで風雲が湧き、中心的なビジネス圏の体験店は横顔です。8月中旬、深圳南山区中心のショッピングセンターで、栄光门店は4階から1階に移りました。新店は同じ側にファーウェイ、小米、アップルチャンネルの店が並んでいます。

一目で見ると、最新型のフラッグマシンは各家の入り口の目立つところにあり、中高級ブランドのイメージを作ることが携帯電話メーカーの重点となります。一方、ずらりと並んだ店舗は現在の競争態勢を示しており、中国の携帯市場で上位3位の争いや起伏に新たな取り組みが含まれている。

第3四半期以来、携帯市場の構造は継続的に更新されている。Counterpoint最近の報告によると、ファーウェイの独立運営を離れた後の栄光は中国のスマートフォン市場でのシェアを取り戻しつつあります。同時にOPO、vivo、小米などのメーカーのように、積極的にハイエンド市場を探求し、発展空間を開拓しています。Counterpointは2000-4000元（300-600ドル）と以上の価格帯の細分市場で、OEM市場のシェア競争がより激しくなり、2021年下半期には全体の競争パターンが再度シャッフルされると予想しています。

先日、栄誉CEOの趙明氏は21世紀の経済報道を含めたメディアのインタビューに対し、「栄光の市場シェアは7月末までに発売された週のシェアは14.6%回復しました。7月全体で計算して、私達のブランドは前の3つに戻りました。これは始まったばかりだと信じています。」

同時に、栄光の殻を借りて上場する情報も絶えず耳にしています。これまで導波株式は公告を発表しました。現在まで、会社は栄光携帯と協議したことがなく、栄光携帯は導波路の株式を借りて上場することがありません。会社も栄光携帯電話を代理生産していません。

上場問題について、趙明は21世紀の経済報道記者に対し、「栄光融資のルートは多様化しており、将来の適切な機会に上場することを排斥しない。上場は国内、海外の組み合わせについては、実はまだ議題を提出していない。まず、会社を経営し、キャッシュフローはすべてプラスであり、業務は急速に発展している。キャッシュフロー全体を運営する状況はとても健康的です」

ファーウェイの栄光から脱し、中国のスマートフォン市場でのシェアを取り戻しつつある。視覚中国

「頂上ゲーム」は疑似命題です。

多くの業界関係者は、新しい栄光はどのように本当に新しく生まれ、新しいブランド力を樹立するかが非常に重要だと考えています。

Counterpointの月間スマートフォンデータ（Market Pulse）は「中国市場でのシェアは1月の5.1%から6月の8.4%に跳ね返った。6月の売り上げは昨年8月の455万台の半分程度だったが、現在の伸びは好調だ。輪比の成長から見ると、5月と6月はそれぞれ39%と27%の増加を示しています。

このため、Counterpointは、市場シェアと販売量の2つの観点から、スマートフォンの栄光売上高が底打ちになったと指摘しています。7月の初歩データから見ると、栄光市場シェアは依然として成長運動エネルギーを維持している。このうち、栄光50シリーズの販売態度は全体の市場シェアの回復に大きな助けになります。

過去半年間、暗い時間を過ごしましたが、市場シェアの伸びは「安全着陸」を意味していません。その年最も牛の数軒の市場シェアは一度に全世界の二三十パーセントを占めました。頂上で崩れたのは誰よりも速くて、引っぱっても帰れませんでした。だから私達にとって携帯電話業界はトップに上がるゲームが存在しません。トップに登るゲームは疑似命題です。終点のない科学技術革新競争の長征です。

国内データの上昇とともに、栄光の海外市場は回復しつつある。今年の海外市場の重点はやはり現地の運営、ルート及び小売能力を回復することで、中国が今年初めに行った過程に相当します。趙明さんは「海外は国内より長い欠品時間を経て、ほとんど海外の市場シェアはすでに0%まで下落しましたが、誇りにとっては問題ではありません。今年10月ごろ、50シリーズと栄光を誇るX 20は海外に出荷できます。しかもGMSベースです。

趙明はまた、現在の業務の需要と発展速度が速すぎて、体系の転換と思惟方式の転換はすべて挑戦と圧力であり、「オンラインのブランドから全ルートのブランドに変化して、この過程は考慮して、成長します。システム全体が成長し、着実な能力を発揮することは今日の挑戦を誇ります。」

重要なルートでは、ゼーノは将来のオンライン市場は全ルートの中で依然として30%ぐらいのシェアを維持し、オフラインの下にはまだ7割の空間があると予想しています。オンラインルート構築において、株主構造の優位性を誇ります。栄光の株主は中国市場の主要な電子製品販売業者を網羅しています。これは栄光のある製品がライン下のルートに販売され、中国最大の細分市場に入ることを保証しています。栄光が最も困難な時には、ルートの下には依然として2500以上の体験店と特別区が追加されました。

ハイエンド市場を征戦する

GFKグローバル市場のモニタリングデータによると、今年上半期の世界の携帯電話の平均価格は410ドルに達し、2021年には世界のスマートフォンの小売規模は13.2億台に達し、前年同期比4.4%増となる見込みです。

その中で、ハイエンド市場は現在のメーカーの争点となり、2020年の国内のハイエンド市場上では、ファーウェイとアップルは秋の色を分けています。ファーウェイはチップの供給が止まった後、アップル市場のシェアが大幅に上昇しました。

光栄あるMagic 3シリーズを例に、Magicシリーズの第一世代製品は2016年12月に発表されました。今後の栄光は、シリーズを毎年繰り返し、折りたたみなどの他の形態を排除しません。趙明は言った。紹介によると、現在の光栄な従業員はすでに1万人に達して、来年の人力予算を前倒しして使って、50%以上を維持します。

アップルとの正面競争は容易ではないです。新しい栄光に対して、ファーウェイの栄光のラベルを離れて、独自のブランド特色を構築し、ハイエンドの調整を形成し、チャネルをさらに強固にするには時間が必要です。趙明さんは「未来の栄光は自分の道を出て、最初は同じ技術のプラットフォームや技術の能力を持っていましたが、今まで見に来たらもうだんだん遠くなってきました。映画工業を携帯電話に移植することも含めて、この発展の方向はすべて私達が定義しています。私達のハイエンドの道は光栄のMagic 3からやっとスタートして、みんなは私達に時間をあげて、私達はまず市場のシェアと販売量ではありませんて、製品の体験です。

趙明はさらに総括しました。「今日の栄光が最も重要なのは絶えず未来に投資することです。投資は未来に向かって開発する核心能力、市場核心能力及び次のステップは世界市場に向かって海外の核心能力の配置です。研究開発分野のOS Turbo、GPU Turboと私達のいくつかのコアエンジンを含みます。

GFKは「世界の携帯電話の新しい構造の“境界”はどこにあるか」という報告書の中で、競争パターンの変化から、世界のヘッドフォンブランドはだんだん競争優位陣営を形成し始め、さらに自身の優位を拡大すると指摘しました。同时に、各家庭は自分の相対的な弱点を补う时、また1つの新旧の覇者の覇権争いを开いて、市场のトップブランドが全体のバランスの下で微妙な动态の竞争の局面があることを形成しました。

同報告によると、今後、中国ブランドは世界的な科学技術会社になりたいと考えており、ハイエンド突破は中国ブランドの直面する攻勢戦であるという。2021年上半期には、600ドル以上の世界のハイエンド市場で、中国と西欧は67%のシェアを占めていますが、サムスンとアップルは西欧のハイエンド市場で94%のシェアを占めています。したがって、中国ブランドのハイエンド突破にとって、中国市場は最も重要なものとなります。