Levi'sはブランド史上最大の回顧展をサンフランシスコに置いています。

サンフランシスコ現代ユダヤ博物館（Conttemporary Jeweish Musum）はアメリカのカジュアルデニムブランドLevi Strauss&Co.（李維斯、以下Levi’sという）と創始者のアメリカカウボーイ界の伝説的な人物Levi Straussのために大型テーマ展示を行うと発表しました。

展覧会のタイトルは「Levi Strauss:A History of American Style」で、2020年2月13日に開幕し、2020年8月9日まで開催されます。今回の展覧会では、Levi Straussの生涯、Levi’sブランドの発展の軌跡、青いジーンズの誕生、そしてアメリカファッションの歴史的地位を展示します。

ユダヤ人移民のLevi Straussは優れた商人と慈善家であり、彼は家庭と市民生活の終生の約束とサンフランシスコの都市の発展に深く関わっています。今回の展覧会はLevi'sの歴史資料、過去のファッションと広告資料を掘り下げて、同社の20世紀初頭から20世紀後半までの物語を展示します。Levi'sブランドは1873年に始まりました。当時はゴールドラッシュの最中でした。Levi'sは金鉱労働者、農民と商人が丈夫で丈夫な服を提供することで有名です。その後、Levi StraussはまたJacob Davisと提携し、アメリカで特許を申請し、男性のデニムワークパンツに金属リベットを埋め込み、耐久性を向上させました。これが定番の青いジーンズの始まりです。

当時Levi'sの青いジーンズは文化宣言と永遠のファッションテーマとして深い印を残し、アメリカ西部の精神を広く伝えました。映画、テレビ、音楽の舞台と街頭を通じて(通って)演繹して、Levi'sの経典の服装は絶えず変化してそしてだんだん多くなる人を激励しています。Levi'sブランドは3世紀を超えて、真実、勤勉、包容力のあるアメリカ式の自己表現を定義しました。

他の借り手からの展示品以外に、Levi’sブランドの書類館は自ら150点以上のコレクションを提供しました。これは同社の史上最大の公開展示です。