ブランドからオリジナルデザイナーズクラブまで、彼の一風変わった「遊び」人生

靴を1足あげると、自分でデザインに参加して、自分の好みに合わせてデザインをDIYすることができて、靴底でも靴の色でも自由に変えることができます;吸精のトレンドコーデに変えたり、友人とのパーティーで「秒変」ボードに変えたり……そんなバリエーションのある製品に、あなたは珍しくて面白いと思いますか？

実は、これらはすべて潮牌conyluo傘下の「百変ボタン」シリーズの製品です。創始者の羅淞が提唱した理念は、顧客と一緒に遊び、一緒に独特の個性を見せることだ。

　潮牌を創立し、経営成長

conyluoといえば設立から2年しか経っていませんが、ロ淞は靴バッグ業界に従事して10年以上になり、彼の父も靴バッグを作っています。8歳の時、父と友人が靴工房で働いているのを見て、ロ淞自身の言葉では「靴の旧家」の出身だった。幼い頃から耳にしていた羅淞は、卒業後、父の衣鉢を受け継ぎ、靴バッグ業界を続け、2009年に広州市羅林貿易有限公司を設立した。

最初、羅淞の会社はヨーロッパのデザイナーと協力して、彼らのためにデザイン製品を開発し、「そのヨーロッパのデザイナーたちはブランドを提供し、会社は彼らのためにブランド生産をしていた」。商売はうまくいっていたが、羅淞は危機を察知し、「彼らの製品の価格は300-500ドルで売れるが、私たちが稼いだ利益は非常に低い」。

ある時、お客様と話をしているうちに、お客様は言いました。「私の靴はあなたたちが作ったもので、私は海外でそんなに高い値段で売ることができますが、あなたたちが提供してくれた価格は10分の1にすぎません。あなたたち中国人は何でもできるのに、どうして自分のブランドがないのですか。」この言葉は羅淞に大きな感動を与えました。ブランドの付加価値こそが最大です。その後、ヨーロッパの金融危機の爆発に伴い、注文量が大幅に減少し、これらの状況の出現は羅淞の考えをより強固にした。「だから私は自分の英語の同名ブランドconyluoを創立した。実は争っている。彼らの製品は私たちが作ったものだが、なぜ彼らの付加価値がそんなに高くなるのか。私たちにはブランドがないからだ」。

オリジナルの個性を堅持し、周りに流されたくない

conyluoの理念は独特と個性で、他の人とは違う製品を作るという理念の下、conyluoはブランド独自の「百変ボタン」シリーズ、「不思議な温変」シリーズのハンドバッグなど面白くて楽しい製品を相次いで発売した。

「百変ボタン」シリーズのデザインのインスピレーションといえば、羅淞氏は友人と話していた時に得たという。「当時は釘打ちの靴が流行していましたが、友人が履いていたときはこのような靴がきれいだと思っていましたが、釘が尖っていて描きやすく、しかもこの釘の色やスタイルには何の変化もないので、何か変化があってもいいのではないでしょうか」。友人にヒントを得て、羅淞はこのような考えを持って、変換できる靴を作って、また、お客様が設計に参加し、お客様との相互作用を強化することができます。「最後にボタンの上に異なる模様を作るだけでなく、靴の表面を変えることもでき、ボタンを変える場合には、お客様の服の組み合わせに合わせて靴の色を変えることもでき、個性的で面白い」。

ユーザーと一緒に遊ぶという概念だけでなく、中国の文化要素もconyluoの製品の重要な特徴の一つであり、将棋ボタンのハンドバッグがあり、上の装飾パターンは碁盤で構成されており、この碁盤は直接取り外して、本当に娯楽のできる将棋製品になることもできる。温変シリーズの中国のフェイスブック要素など、conyluoの違いを示しているものはない。

オリジナルのトレンドブランドとして、conyluoは製品に個性があるだけでなく、ショーにも風変わりで、2017年の広東ファッションウィークのショーでは、有名なラップグループAFingerとDJ「極限MAXNOiSE」を招いてライブでディスクを打ち、「潮遊び」という言葉を極めた。

conyluoのほか、羅淞は別のブランドrip-off’sのクリエイティブディレクターも務めている。conyluoが伝統文化の内包に満ちているのに比べ、rip-off’sは国際的な第一線のファッションに集中している。変わらないのは、この2つのブランドはいずれも「オリジナルデザイン」を強調していることだ。

「私たちは周りに流されたくない。私たちは他の人とは違うものを作り、自分のオリジナルのものを作ることだ」とロ淞は言った。

　　グループで暖をとり、オリジナルデザイナーズクラブを設立

創業20、30年の潮牌に比べて、conyluoはまだ2年しか経っていない非常に若い。創業初期はいつも大変だったが、この点、羅淞は深く体得している。「本当にブランドを経営するようになると、デザイン以外の問題が次々と発生します」。多くの創業者のように、羅淞も製品の品質問題、出荷時間が長すぎ、開発コストが高く、チャネル販売ができないなど、非常に多くの困難に直面している。しかし、ブランドの経営には時間の蓄積と沈殿が必要だと信じていた。

経営の過程で、羅淞はデザイナーが良い製品を持っているだけでなく、良いルートを持っていなければならないことを徐々に体得して、さもなくばデザイナーが受ける圧力はとても大きくて、開発のコストはとても高くて、もし販売量が生まれないならば、利益がなくて、それはただお金を燃やしているだけです。いくつかのオリジナルデザイナーと話をしているうちに、羅淞は多くの人が彼と同じ考えを抱いていることに気づいた。そこで、彼らはすぐに一致して、深センオリジナルデザインクラブを設立し、グループを抱いて暖を取り、資源を統合してこそ、オリジナルデザインの発展を推進できると考えた。

羅淞はこのクラブの創始者に推挙された。「このことができれば、中国のデザイナーの発展に本当に役立つし、中国オリジナルにも意味のあることだと思います。デザイナーに対しては、私たちは無料で、本当の意味でみんなを助けて、みんなはそれぞれの資源を出して、お互いを支え合っています」

クラブの発展について、羅淞は非常に明確な認識を持っており、オンラインでルートを構築しなければならない。みんなのためにも自分のためにも、みんなが良ければ、私もよくなります。」

将来の計画について、羅淞は自分がしばらくもっと多くの精力をクラブに置くと言った。現在、羅淞はオンラインの下に数千平方メートルの集合店をオープンし、各デザイナーの作品を入れ、オンラインでは京東などの電子商取引グループと協力して販売し、またいくつかの有名な機関と協力して、製品の露出度を増やし、それによって多くの人にデザイナーの製品を見て買うことができるようにする計画だ。

羅淞には常に責任意識があるようで、ブランドの創立からオリジナルデザインクラブの設立まで、顧客とのチャットの中で、国産ブランドの重要性を意識し、ブランドを経営する過程で、良いデザインにも良いルートが必要だと認識し、行動に移し、クラブを設立して他のデザイナーを助け、自分のブランドの発展を助けた。

私を感動させたのは、ロ淞がブランドのロゴを自分の身につけたことだ。「私たちのブランドは一生をかけて経営し、一生をかけて沈殿させます」と彼は言った。このような派手で焦燥な時代に、心を落ち着けて堅持したい、羅淞は自分のブランドを持って夢の道を行けば行くほど遠くなると信じている。