ケプラーオープンサービスプロバイダの企業誘致支援ブランド接続フローシーン

2019京東ケプラーパートナー大会が北京で開催され、会京東ケプラーはサービスプロバイダーなどのパートナーと協力してブランドをさまざまなトラフィックシーンに接続し、ブランドのプライベートドメイン電子商取引能力を向上させることを発表した。

　　ブランドのウィジェット技術サービスを提供し、UV導入累計は前年同期比281%増加した

2019年の小売業界の変革は激しく、一方でローライン市場は急速に台頭し、ネット人気経済、ショートビデオ、コミュニティの共同購入などの断片化された小売シーンが発展した、一方でユーザーはスーパーアプリに集中し続け、大手各社は閉ループを体験するウィジェットエコを打ち出している。

小売シーンの断片化、閉ループ化が進む中、ケプラーは京東の能力を頼りに、閉ループシーンにおける顧客の変革に必要なサポートを提供することができる。

2018年4月のオンラインから今年初めのマーケティングセンターとサービスプラットフォームに至るまで、ケプラーはブランドにオーバーコードなどのソリューションを提供することで、ブランドが微信社群の自主運営に参加するのを支援した。その上で、ブランドは自身の組織能力を利用してオンラインとオフラインの融合を行い、自身の特徴に適した微信マーケティング能力を構築することができる。

微信支付高級製品マネージャの蔡官融氏は、ウィジェットの基礎能力の反復はユーザーの存続を高める鍵だと考えている。微信決済の知的能力の推薦、カードパックの新製品、支払い後のサービススタッフの名刺のプッシュ、顔をスキャンして支払い、1物1ヤードなどの能力はすべて備蓄中で、将来的にはケプラーのウィジェットに最初の時間を開放して使用する。

国際的に有名なブランド3 Mを例に、京東ケプラーは3 Mのためにウィジェットを構築し、消費者との相互作用と商品取引をウィジェット生中継で実現し、大量のルートを統合して導入した。「3 Mイノベーションデー」キャンペーン期間中、アプレット導入により受注サイクルは150倍に増加し、受注転化率は0.3%から4.8%に上昇した。

現在、京東ケプラーはすでに2万京東商店にブランドウィジェット技術サービスを提供しており、今年618期に京東がケプラーオープンプラットフォームウィジェットを通じてUVを累計導入したのは前年同期比281%増加し、ウィジェットのお年玉、抽選、豆寄せ活動に参加した延べ人数は2200万人を超えた。

　　ブランドに流量を導入し、沈殿を狙い、痛点を転化するのを助ける

「今後3年間、京東ケプラーは電子商取引分野の商品層、サービス層、流量層の変革を推進し、オンライン・オフラインサービスシーンの基礎コネクタとしてのウィジェットの潜在力を掘り下げる」と陸寅宏氏は述べた。

今回の大会で、京東ケプラーはサービスプロバイダの企業誘致を全面的に開放することを発表し、京東の基礎能力+サービスプロバイダパートナーの多様化、個性的なサービス能力を通じて、一緒にブランドにウィジェットサービスを提供した。

ケプラー氏は現在、400以上のステーション外プラットフォームをオンラインにしており、金融銀行、ガイドプラットフォーム、キャリア、コンテンツ情報、ビデオ中継、基礎ツールなど、20種類近くの多元化シーンがある。

今年618年前、ケプラー京東好物街のウィチャット、百度、ドトーンの3大スーパーアプリ内で続々とオンラインになった。京東好物街の微信小プログラムを例に、京豆+ルートの特別享受価格+スーパーコード社群の運営ツールを共有することで、流量の爆発と単量の向上を実現し、オンライン3日間の総PV（アクセス数）は2000万を超えた。

また、618期間中、ケプラーは15社のヘッドブランド業者と連動して「ファルコン計画」を行い、京準通の広告投入を通じて、ウィジェットスキャン抽選、お年玉分解の分かち合い分裂遊び方を結合し、ブランドの有効なトラフィック導入を支援した。

ケプラーとサービスプロバイダのトラチャンが共同で発売した「スーパーコード」は、ブランド企業がウィジェット内に「スーパーコード」の入り口を設置し、ユーザーがクリックして微信社群に入ることを誘致し、持続的な運営を行うことができ、それによってウィジェットの流量導入と流量沈殿の2つの大きな痛点を解決した。

京東グループの林しん副総裁、京東無界小売賦能業務部の責任者は、「ケプラーは京東が将来の小売形態の判断に基づいて提案した開放的な計画だ。京東はパートナーと協力して無界小売生態を構築する」と述べた。