Vans、バービーブラウン…天猫の最初の線の下で体験センターは何が人を超えるところがありますか？

天猫にも「オフライン体験センター」があります。

7月16日、天猫Clubチームによって作られた最初の理想的な生活体験センターが着地した上海K 11ショッピング芸術センターは、初めてスノーボードブランドVansに招待されて街頭文化展を開催し、この都市のランドマーク「ネット赤いデパート」に新たなインターネット遺伝子を注入しました。

天猫小二によると、先月、体験センターはまだ企画段階で、Vans、バービーブラウンなど十数個のブランドが並んで協力を求めています。ブランドは次々とアイデアのあるインタラクティブプランを出しています。内部で何回もPKをしましたが、「スケジュール」はまだ9月までいっぱいになりました。

この列のいっぱいのスケジュールで、全部で七、八月間、天猫Clubはアイスクリーム業界と協力してsleep no moreを作って劇体験に浸ります。手を携えてボブBrownメークアップファッション体験空間を共同注文して、バランタイン壇ウィスキーと一緒に「楽隊の夏」音楽狂喜パーティーを見せます。宝潔欧楽Bと宇宙空間超体験をします。

「没頭式演劇の脚本家、造景は場所によって調整され、前期は非常に多くの準備が必要で、体験センターの開幕の節目に間に合わせるために、前衛芸術チームのsleep no moreは大きなリスクを冒して天猫の設計図を待ち、最後に天猫専用のアイスクリームを作って演劇に没頭した」天猫の理想的な生活体験センタープロジェクトの担当者、飛丹さんはこう話しています。

ブランドの店舗や大型展示館が点在している上海では、国際的なブランドが相次いで天猫と協力することを選んでいます。その背景には簡単な理由があります。

理想生活体験センターに初めて参加したブランドVANsを例にして、早くも2017年8月に、VANs親会社の威富グループは新しい猫との提携を開始しました。今年の天猫618の間に、威富グループのブランド群も優れています。VANsの猫で最初に発売されたハリー・ポッターの連名新品は、全店の売上高を前年同期比200%以上増加させ、現在までのところ、VANsの猫オフィシャルフラッグシップストアのファン数はさらに千万人を突破しました。威富グループの2018年の財政報告によると、中国市場の22%の強力な増加によって、威富グループは2018年に国際市場での収入増加を10%記録した。

現在、理想的な生活体験センターに参加する予約の入り口はまだ携帯電話でタオバオ-天猫Clubページ内にありますが、天猫旗艦店のアップグレードに伴い、近い将来、これらのブランドはファンのための専属体験イベントでもあります。

また、人文と科学技術の相互作用に満ちた競技場、大画面のインタラクティブゲームが実現されたオンライン回線の下で連動して、7億ヶ月以上の活きたユーザーがいます。過去1年間で、100個以上のブランドが天猫Clubと共に建設されました。ほとんど週末ごとに豊富な体験活動があります。

天猫理想生活体験センターが登場し、ブランドの会員運営にも想像の空間を与えました。今回のK 11との提携はまだ始まったばかりで、未来、体験センターの形态は绝えず広がって、共创空间、テーマ店、小売端末体験店などの一连の革新的な业务形态を打ち出して、ブランドのためにユーザーとの常态化コミュニケーションの窓口を作る。想像してみてください。天猫の連名喫茶店、連名スポーツ館、さらには連名のSPA館、美食店まで、あなたから遠くないかもしれません。

「ブランド運営の主陣として、天猫はブランド会員、ブランド活動とブランドライン下店とのリンクを通じて、消費者に全く違った体験をさせます。将来、天猫Clubとの提携を通じて、ブランドはデジタル化された赋能のフィールドを持ち、より深く、効率的に、長期的に消費者とコミュニケーションを取り、ブランドの天猫旗艦店のファンの増加と古いユーザーの忠誠度の向上をもたらすことができる。天猫消費者プラットフォーム事業部の家洛社長はこの日の発表会の会場で述べた。

今、中国市場はすでに全世界のブランドの共通の見通しの巨大な新興市場になりました。天猫は中国市場で最大の成長機会であることは間違いなく、ブランドのユーザー向けの窓口となりました。今回の天猫理想生活体験センターの着地は、ブランドがより柔軟に戦略を調整し、若いユーザーとより直接的で、より長い対話を実現するのに役立ちます。