電気商の「製造節」が理性的になっている天猫2019は小型販売促進を減らす計画です。

「電気商が大きく促されて、確かにブランドにかなりの量と販売量をもたらしましたが、高すぎるとどうしても『もったいない』という気持ちになります」と、あるブランド会社の直言も群体の心の声を表しています。

2019年度の天猫金化粧賞のメディアの取材期間中、北京商報の記者は、天猫が規模の小さい祝日を減らして、次第に日常の販促の状態に戻ります。同時に、全品類への異動を強調しないで、テーマ、客群と祝日によってよりターゲット性のある種類とブランドを選んで参加します。

分析によると、頻繁な販促は消費熱を消耗しています。さらにブランドメーカーに大きな販促圧力を負担させています。電気商企業間の競争もいっそう剣でバリスタを張り出しています。適当に販促頻度を減らして、消費を理性に戻して、業界競争はもっと理性的です。

小型販促頻度を減らす

一場の商業の祭典をつくる電気商の大促は2019年には減少します。天猫消費者プラットフォーム事業部の家洛総経理は取材に対し、「天猫は大幅な数量と比率を増やすつもりはなく、今年は何の変化もなく、むしろある程度の縮減をする」と明らかにしました。家洛は説明して、天猫の縮小の促進促進はいくつかの規模の小さい活動を指して、このような活動は天猫の内部でAランクの活動と称されて、この重量挙げは案内のプラットフォームとブランドで日常の販売の状態に帰ります。

実際、天猫は商業的な現象を生むための販促を簡素化しています。家洛は、天猫はS級の販売促進祭を減らすことはできないと強調しています。例えば、「双11」、「双12」、「6・18」、正月祭り、クイーンデーなど、このような販売促進祭は素晴らしい爆発効果をもたらします。例えば、今年の女王の日は日曜日の未明から一日の間に天猫に良い効果をもたらしました。前売、予熱の販売状況、追加購入状況、ページの転化状況は予想以上で、消費者は依然として猫の大型イベントに高い期待を持っています。「天猫の大促活動は中国の電気商業界全体の風向基準であり、たとえ個別のプラットフォームが天猫より一日早いとしても、天猫は終始業界のリズムを掌握しており、継続して行うことができる」家洛はこう強調する。

弱体化した全品类に参加する

注目すべきは、天猫は、大規模な表現方式、参加品類などの次元を調整します。往年の「双11」、「双12」、「6・18」及び正月用品祭などの販促には、各種類が参加します。例えば、デジタル、快速消、服飾、家庭用、家庭用、自動車など、天猫は大規模な調整が完了したら、各販促活動はより顕著なテーマとより正確な客層があります。家洛氏は「現在行われている3月8日のクイーンデーのプロモーションは、オンラインページで過去のS級イベントの出現パターンを徹底的に変え、女性だけの業務で、女性の心を深く包み、ランキング会場やガイド会場を取り囲み、女性の消費シーンを結びつけ、特に強い男性（元素）が現れないようにする」と述べた。

家洛から見ると、未来のS級活動は非常に「智能」を強調しています。客層はもっとターゲットにして、祝日とテーマの位置づけはより正確で、毎回大きな促進が全面的に促進されるのではないです。「天猫は消費者の心をフォーカスして全体の効果に影響すると心配していましたが、3月8日の女王節効果から見ると全体の表現は悪くないので、天猫はもっと特別な大促をしています。他の大促もそれに応じて調整しています。各販促はもっと特殊な、本物のテーマがあります。」

ブランド「たまらない」

電商の大促はもう電商企業間の競争に限らず、電商に入るブランドは主導的で受動的な参加者であり、電商企業は貴方の方が私の登場の勢いを歌ってくれます。有名にしたくないブランドのメーカーによると、電気商は確かにブランド商のためにかなりの量と驚異的な販売量を持ってきましたが、販売促進が高すぎると、どうしても「もったいない」と言われます。

「天猫、京東、蘇寧、唯品会など多くの電気商のプラットフォームが競っています。一月一日が早くて、半月が短くて、普通です。スーパーブランドの日、プラットフォームの祝典など。流量、販売実績、さらにはプラットフォーム内の資源位のために、ブランドメーカーの多くが参加し、‘6・18’と‘双11’の準備期間は半年にわたり、小型販促インタラクティブもいつでも待機します。上の人が直言する。

対外経済貿易大学国際経済研究院のルイ・荘副院長はこれまで記者の取材に対し、高周波での促成は実は非理性的な消費の表れであり、消費者は依然として価格の誘導を受けて大量の「買いだめ」をしていますが、短期間で買いだめした商品は消費しにくいと述べました。厳粛な前調、電気商取引企業は徐々にプロモーションの頻度を減らすべきで、ブランド商と消費者の熱を過剰に消費しなくてもいいです。消費を理性に戻して、消費のグレードアップと消費の等級を実現します。