Gucciは大ヒットしていますが、若者にはエルメスの夢があります。

Gucciが一番売れていますが、ミレニアム世代の女性ユーザーの中には誰でも持っているものがあります。エルメスの夢——エルメスは彼女たちの検索回数が一番多いブランドです。Gucciの検索量は48%の最高速度を持っていても、超えられませんでした。

アメリカ中古高級品サイトThe Real Real最近2018年上半期の高級品の委託販売報告を発表しました。800万件商品データは、期間内の消費者の好みの変化を分析した。

Gucciは62%の売り上げ増で昨年の首位のChanelを抜き、初のベストブランドとなり、検索数も1位となった。続いて、エルメス、Chanel、Louis VeruttonとクリスティーンLououtinが続きます。

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Gucciが一番売れていますが、ミレニアム世代の女性ユーザーの中には、誰もがエルメスの夢を持っています。エルメスは彼女たちの検索回数が一番多いブランドです。Gucciの検索量は48%のスピードを持っていても、超えられませんでした。

Logo製品のブームは同様に中古市場に現れています。Diorの最新の「復活」の鞍バッグの転売価値は89%増加し、Gucciのレトロロゴバッグも51%増加しました。Fendi、Louis Vuittonなどのブランドのロゴ製品の転売価格も増加しています。これに対して、各ブランドは四半期のロゴマークがない商品に対して、異なった程度の価値が下がり始めます。普通は10%から25%の間にあります。

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女性の好みはあまり変わりません。むしろミレニアム世代の男性は驚きます。ポケットへの興味が激増し、上半期は614%の検索数が急増し、中年男性だったアロハシャツが好きになり、検索数は84%上昇した。

本当にお金を使いたい中古の商品はロレックスの腕時計で、その次がGucciとLouisの腕時計です。Gucciを除いて、Amiriとバレンシアガはいずれも増加していますが、Vetemens、BalmanとBottega_Venetaの販売量は減少傾向にあります。

今では贅沢品のスニーカーがブームで、The Real Realはもっぱらスニーカーに関するデータを提供しています。侃爺のYeezyが一番よく売れています。ほとんどアメリカのユーザーの足の形になりました。

The Real Real首席購買官Rati Levesqueによると、現在の高級品中古市場の規模はいつよりも大きく、主流になっている。The Real al al Realプラットフォームの最大の価値は、消費者の行動を洞察し、彼らが何を好むかを知ることです。

2011年の設立以来、The Real Realのユーザー数は500万人を超えました。The Real al al Realはニューヨーク、ロサンゼルス、ダラスなど多くの都市で贅沢品評価事務室を開設しています。権威ある専門家はジュエリーや腕時計などの贅沢品を鑑定して評価しています。将来はこの業務はさらに多くの国と地域に拡大されます。

今年7月、The Real Real創始者兼CEO Jule Wainwrightはロイターのインタビューに対し、The Real al al Realの商品取引総額は2年以内に10億ドルに達すると予想され、または上場する予定だと述べました。また、最近LVMHグループと開雲グループと提携について協議しているという。

Wainwrightは提携の詳細を明らかにしていませんが、関係者によると、提携方式はビッグデータと関係がある可能性があるということです。The Real al al Realのプラットフォームを通じて、ブランドは消費者グループ、好みと製品の流通方向を知ることができます。これらのデータはブランドの将来のマーケティング活動と定価に対しても効果があります。

もう一つの協力方法は、The Real Realが現在イギリスのデザイナーブランドSteella McCartneyと提携しているモデルを実現する可能性があります。ブランド側は既に購入した消費者がThe Real al al al Realで自分のいらない商品を転売することを奨励し、中古商品を売るごとに、委託販売者はブランド側とプラットフォームが共同で提供する100ドルのクーポンを獲得して、店舗の新商品を買うことができます。

一般的に見ると、高級品の位置づけを保証するために、中古取引に積極的に参入することはめったにない。しかし、ドイツの金融機関のBerenbergアナリストによると、中古高級品市場の年間売上高は250億ドルに達し、今後も毎年10%のペースで成長する見込みで、高級品市場の成長率より2倍以上高いという。そのため、高級ブランドはこの傾向を無視しにくいです。将来的に中古の転売プラットフォームと提携を求める可能性もあります。