中国の伝統的な国産メンズのブランドは殺し合います：1つは勝ちに乗じて追撃して、それは敗退して来ます

中国の伝統的な紳士服業界は婦人服業界に比べて製品構造が単一で、購買率が低い、暖かさが遅いという三つの特徴が現れています。男装の先導者と年上の男装服企業が提出した2018年上半期の成績表から見て、1、2が分かります。

　　_七匹狼：主ブランドの供給力、新購入ブランドはまだ貢献していません。

　　七匹狼（002029）8月21日夜に半年報を発表する。上半期の売上高は14.59億元で、同13.83%伸びた。純益は1.35億元で、同10.49%伸びた。

中国服装ネットによると、2018年上半期の七匹狼ラインの下ではチャネルの増速が比較的良く、オンラインの増速はむしろやや低下した。その主な標的電気事業者の収入増速は二桁の区間にあり、増速はやや下がり、主ブランドの収入の30%以上を占めている。

　　七匹狼業績が好調なのは、期間内に最終店舗を細分化して改造することに加え、万達、宝龍、保利など多くのショッピングセンターとの協力を推進し、主ブランドの_18 H 1線下で二桁に成長し、店舗数は昨年2000店で100軒近く増加した。

ちなみに、前年度の半分のオオカミの在庫回転状況は継続的に改善されています。2018 H 1の在庫回転速度は引き続き上昇し、前年同期より12日間減少しました。新たに買収されたKARL LAGERFELDの買収は現在、プラスの業績に貢献しておらず、端末の販売状況は予想を下回っていますが、七匹狼は18年通期の業績に対して、堅実な態勢を維持する自信があります。

_;金利来：電気商法による業績向上

8月19日、香港服飾集団の金利来（00533.HK、以下金利来と略称する）は2018年中期業績を発表した。上半期の金利来服飾総売上高は7.83億香港元に達し、同11%増となった。純利益は1.71億香港元で、同16%増となった。粗利益は4.58億香港元で、同10%増となった。

売上高の純利益と毛利益のいずれも増加した金利について、主に人民元の上昇と電気商法の販売の伸びによるものであるが、オンラインチャネルは主に値下げした中古品であり、新製品の購買力が低いことがわかる。

中国服饰网によると、金利来は2013年に业绩が落ち込んだ。4年間の売上高は直接4.03億香港元を減らしました。2013年は18.75億香港元で、2016年は14.72億香港元です。

　　金利来1968年に設立され、ブランドの老化問題を解決し、若い消費者を引き付けるために、戦略転換を加速して、副ブランドG.I.D.ゴールドリオンを発売しました。2017年通年の経営成績から見ると、七匹狼のG.I.Dゴールドリオンは若い消費者の心の中でどのぐらい波しぶきを上げていません。

2017年通期、金利来営収は16.03億香港元に達し、前年同期比約9%上昇した。営業利益は3.88億香港元で、約14%下落した。会社の所有者は満利3.22億香港元を占め、約17%下落した。毛利は9.06億香港元で、同5%増加した。粗利率は約56.5%で、同2.1%下落した。金利はここ数年業績が予想されていない原因は同じメンズの小売販売がうまくいかないからです。

2001年に海外アパレル市場に参入し、今年上半期のシンガポールとマレーシア市場の売上高は3259.9万香港元で、現地通貨で海外市場の売上高を計算すると3%近く下落しました。

全体の業績は赤字から黒字に転じましたが、金利は爆発品質検査で不合格となりました。今年3月、山西省太原市工商局同市の流通分野における靴の品質を抜き取り検査した結果、21ロットのサンプルの品質が不合格となり、ブランド名は「金利来」、「PLAYBOY」、「GUCCI（グッチ）」などに及ぶ。

　_海澜の家：海外市場開拓プロセスを加速する。

上半期、海澜之家（600398）の総売上高は100億元を突破して100.14億元に達し、同8.23%伸びた；営業利益は27.35億で、同10.89%伸びた。利益総額は27.52億元で、上場会社の株主の純利益は20.66億元で、同10.20%伸びた。

収益の純利益は業界のトップにあり、海澜の家は依然として前に向かって歩いています。シンガポールの開店に続き、8月15日にタイに進出し、バンコクCentral Plaza 9で初の店舗をオープンしました。

今年は多くの国産アパレル企業が業績を回復しつつ、海外に出店して国際市場を展開しています。

一年も経たないうちに、マレーシアの店舗数はすでに9店舗に達しました。海澜の家によると、今後3年間はシンガポール、マレーシア、タイで引き続き店舗を展開します。

　_ノチー：競争に耐えられない損失137.9万

2018年上半期のノーチ（01353.HK）の営業収入は196.6万元で、同92.2%下落し、会社の所有者が期間内の損失を占めるべきは137.9万元（前年同期の純利益は574.9万元）である。

ノッチ側によると、男装業界の競争が激化し、業績の赤字が出たという。下半期には、ノキがさまざまな投資分野を模索し、収入と利益の伸びを促進するため、アパレル業界の発展状況と市場状況に応じて服装業務を立て直す。

　_結語

服装業界全体の暖かさ回復から、多くの伝統的な国産服企業はブランドの若年化戦略で若い消費グループと接続を確立し、消費アップグレードの勢いで端末店のイメージをアップグレードするべきで、海澜の家、李寧、ラクダなどのように、店舗を変えてLOGOからスマート黒科学技術を投入し、消費体験を高めて異なる消費シーンを創造する。

2017年上半期、伝統的な国産スポーツブランドの業績は持続的に回復しています。ラシャベルをはじめとする国産婦人服企業の営業規模は依然として持続可能です。伝統的な国産男装服服企業の海澜の家は勝ちに乗じて国際市場の配置を加速していますが、ノッチを代表とする男装企業は産品の革新力が足りないため、消費環境の変化に追いつかず業績は潰れてしまいました。

2018年上半期の財政報告によると、七匹狼、金利来、海澜之家の三軒の服飾企業の純利益の伸びは10%～16%の範囲にあり、中国の男装業界の全体的な回復は遅い。現在、国内のメンズ業界はまだモデルチェンジの模索期にあり、多数のメンズ服企業に多くの挑戦をしており、本業に復帰するか、それとも投資の他の分野を選んで本業を立て直すか、それとも多ブランド戦略を通じて製品ラインを豊かにし、業界の地位を安定させるかには、時勢を見据えた合理性と革新の創始の勇気が欠かせない。