红杉が「00后」泛娯楽消费报告を発表しました。00后は気をつけてください。

00年後の出生と成長は、中国のインターネットとモバイルインターネットの発展に伴って、彼らは初代のモバイルインターネットの先住民である。

国際的には2000年前後に生まれた人を「ミレニアム世代」、つまり通常の意味での「00後」と定義しています。ミレニアム世代はインターネットと科学技術の波の中で自分の新しい世界をカスタマイズしています。

今はまず正しい姿勢と言葉を使って、00後に「表情包.gif」と聞いてください。

（絶対に聞かないでください。「いますか？」または「へ」）

オバ/おじさん/おばさんとお姉さん達が知らない00後です。

彼らは最大18歳です。インターネットと切り離せません。

彼らは各種のネット流行語を創造して、頻繁に微博、微信、QQ空間などの社交メディアソフトを使います。

彼らの理想の国は二次元の世界で、普段は「オタク」かもしれません。大金をフィギュアに投入します。漫画や雑誌などでよく知られている本当の愛の表現方法は「買う」ということです。

この世代の青春物語は、スマートフォンとタブレットパソコンが欠かせない。

しかし、彼らは他の世代よりも勇敢で、個性を追求しています。

ファン経済の大きな支えとして、実際の行動で愛豆（アイドル）をサポートしないと、自分は00後とは言い難いです。

創造されているこの新しい文化娯楽の世界で、00後の特徴と好みは何ですか？00後の娯楽に対する認知と情報のルートはどうなりますか？将来のアミューズメント商業化の進展傾向はどうなりますか？

近いうちに

中国は単列の「紅杉中国種子基金」を宣言し、より早期の投資を積極的に展開し、次世代を抱擁する情熱を伝え続け、各世代、段階の創業者の信念を抱擁する。

紅杉さんは「創業者の背後にある起業家」になるために力を入れています。資本面で起業家を助けるだけでなく、リーダーシップ、資源、求人、管理、研究など多くの面でサポートしています。

今日、この『未来を創造する——イチイ00後泛娯楽消費』

」という理念の実践です。

そのために

層状ランダムサンプリングを00後の層に対して行った。

2017年、100以上の都市から有効サンプルを1200個抽出して、国内の1～3線都市の範囲をカバーしました。今年、再度1700万件のデータサンプルから、400個の正確で有効なサンプルを抽出してデータ分析に組み入れます。

長期的な追跡、ビッグデータの調達、定量的な調査、イベント作業、グループインタビューなど多くのルートの統合研究を経て、神策データユーザーの行動洞察研究院が協力して今回の研究を完成し、最終的にこの「未来を創造する――紅杉00後汎娯楽消費研究報告」を形成しました。その独特なところは、00年代後半の人々に対する基礎認識を提供する以外に、さらに商業化の方向で実行可能な操作と提案を形成していることです。

紅杉中国種子基金の三人のパートナーである曹_、郭山スワトウ、鄭慶生はそれぞれ00年代後半の人々に対する見方を示した。

曹_は生命には法律があり、ビジネスには法律があり、未来は新しい人々の中でゆっくりと成長していると述べました。郭山汕は、それぞれの世代が彼らの追求、好みと時代の属性を通じて時代と商業に烙印を押すことができると考えています。鄭慶生は新世代の人々を理解し、経済と文化の方法論をよりよく確認し、歴史の趨勢を知り、未来の世界を抱擁します。

ミレニアム世代は一番「赤」、一番励ましの世代です。

この報告書の第一部は、調査研究によって導き出された核心的な結論を掲げており、主に後世代のアミューズメント消費、ユーザー行動特徴、アミューズメントビジネスモデルの発展などの面での重要な洞察に焦点を当てている。

後世代は深さのデジタル化の環境の下で成長して、彼らは資源の獲得と利用、深さの学習と思考、多元の文化の吸収と収容、革新力と創業の精神の方面でとりわけ際立っています。

人の群れの特徴の上から見て、00後に2つの最も際立っている特徴があります：最も赤い世代、および最も励ましの志の世代。

調査データを見ると、独走を主張していますが、93%が「社会に貢献したい」と明言しています。

同様に驚くべきことに、起業願望という選択肢はインターネットの普及によって、これらの若者の知識面がかつてないほど拡大され、15%の00後に「起業」を未来の職業として選ぶ方向になった。

00年代以降のユーザーの行動の特徴から見て、垂直領域のブランド集中度は違っています。彼らは識別して情報を得る意識が強く、全体のアミューズメント分野では、統一した商業化発展の傾向があります。即ち、ユーザーの深度参与と創造から、趣味育成孵化まで、もう1＋N産業チェーンまで拡大します。

第一世代モバイルインターネット原住民

00年後の出生と成長は、中国のインターネットとモバイルインターネットの発展に伴って、彼らは初代のモバイルインターネットの先住民である。

90年代を代表とするPCインターネットの先住民とは異なり、2000年から2010年までのわが国の出生率の低下により、家庭や社会の注目度がさらに後半世代に集中している。

政策開放後、人口全体の出生率は上昇し始めたが、現在では、「独二世代」は依然として後半世代の中の主流であり、8割以上を占めている。

00後の群体の関係者の大きな特徴は、両親双方の教育背景が良好で、双方とも本科以上の学歴の人が45%を占めています。

また、両親の職場背景の比率が高い企業も、00年代以降の起業を職業趣味としてレッテルにすることを奨励する重要な原因の一つである。

社交、ファッション、個性は00年代以降で最も重視される三つの製品の特徴です。

泛娯楽類の応用は00後の全ネット応用消費の現状において、当仁譲らない主流の種類であり、引き続き細分化して研究すれば、AV娯楽と情報の二つの種類の応用のカバー率が一番高いことが分かります。

社交性、ファッション性、個性化は00年代以降のユーザーが最も重視する三つの製品の特徴であり、その中で女性ユーザーは流行、面白い及び個性独特な応用に対してもっと偏愛しています。

ブランドの浸透率と集中度については、インターネット社交と生放送/短動画の2つの分類において、それぞれ「微信vsQQ」であり、「快手vsドトーン」が上位2位を占めている。

アニメ類のブランドの浸透率は泛娯楽分野が一番低いですが、集中度が高いです。

頭の応用は漫画を早く読んで、漫画を読んで、テンセントのアニメーションを代表とします。

利用時間の分布データから見ると、78%のユーザーは夜にアミューズメントアプリケーション、すなわち18-24時を主な時間帯として利用しています。そのうち、19-22時は最も集中的な利用期間で、全体の半数以上のユーザーが集中しています。

もう一つの注目すべきユーザーの特徴は、約1割のユーザーが各種類のUGCプラットフォームで収入を獲得したことである。

その中で、生放送、短いビデオ、漫画とゲームのプラットフォームは主要な源です。

また、「モバイルインターネット先住民」としての00以降は、非常に良い商品の有料化習慣があり、そのうち59%のユーザーは必要または回数に応じて支払う傾向があり、5%のユーザーは3つ以上のプラットフォームの年間有料会員がいる。

地域的にも明らかな特徴があります。

年間の有料ユーザーの割合は、他の都市よりもはるかに高い。

利用ルートについては、クラスメートや友達が推奨する割合が64%と最も高く、自主的に検索する割合も44%と高く、選択の積極性が高いことが示されました。

女性のユーザーにとっては、テレビやビデオの広告や豆の代弁は、製品を選ぶ過程でより影響力がある。

00後にユーザーが本当に製品に溶け込み、感知、フィードバックを得るようにする。

この報告のもう一つの大きな特徴は、00後の汎娯楽商業化発展の趨勢を総括し、ユーザーの行動特徴に合わせて、汎娯楽業界のユーザーに未来発展の具体的な提案と措置を提供することである。

泛娯楽分野の企業にとって、ユーザーを獲得する一番いい方法は素早くユーザーと連絡し、ユーザーに真に溶け込み、効果的に感知し、真実なフィードバックを提供することです。

ブランドイメージの気質がぴったり合っていても、ユーザーに対して精確または自発的に押して送っても、オーダーメイドの製品と体験を提供しても、00後のユーザーの転化と粘っこい性の向上に役立ちます。

全ライフサイクルのユーザーマーケティングシステムを構築し、ユーザー価値を十分に掘り起こす。

未来を予測する一番いい方法は未来を作ることだと信じています。

これを起点として、未来に関する創造を共に始めましょう。