侃爺効果はyeezy熱を持続できますか？

カニエWestの頻繁な論争が再び業界の「カニエEffect」（侃爺効果）にYeezy熱が続くかどうかの議論を引き起こした。

世界服靴ネットによると、

ブランドの創始者Kanye Westはこのほど記者の取材に対し、400年来の奴隷制度は一種の選択であると主張し、奴隷を受けた100年間の抵抗を否定しました。

アメリカのソーシャルネットワークサイトCaree 2はその後、不当な言論について請願グループを結成し、

グループは直ちにYeezyシリーズの販売を停止し、Kayne Westとの提携を断絶しました。

しかし、adidas最高経営責任者のKasper R＿rsted氏は、グループとYeezyは良好な提携関係を維持しており、全体の売り上げにあまり貢献していないにもかかわらず、Yeezyシリーズは数量限定でadidasとして非常に話題になっています。

Kasper R＿rstedはこれに対して「明らかに私たちはこれらの言論を支持していないが、adidaがYeezyの拡張を支援する計画に力を入れることには影響しない」との姿勢を示した。

早くも2016年6月に、adidasグループはKanyne Westとの提携を発表しました。双方はAdidas+Kanyne WestのYeezyブランドの実体店を共同で発売しました。男女シリーズを含めて全部発売します。

服とアクセサリー。

adidasは、両者が重要な提携関係を築いたと述べましたが、関連協議の詳細と業績データは開示されていません。

潮牌と運動が結びつく

否定できないのは、Kanyne Westがadidasブランドの影響力を高める上で功績があったことです。

四年前を振り返ってみると、adidasが谷間にあった時には、競争相手のNikeに抵抗する力がなかったほか、Under Armouに対して絶えず挑戦する必要があった。

グループは2014年に1000万ドルと約束した配当金の手厚い報酬をNikeから荷役スターのカニエWestに署名しました。

adidasはコアBoostの靴底技術で通気性のある編み物Primeknitを搭載し、発売した最初のYeezy Boost 750シリーズは発売以来、大きな成功を収めています。

Kanyne Westはこれを利用して第二の連名靴を作りました。オンラインマーケティングとスターの貨物を協力してYeezyシリーズをブームにしました。

双方が協力して発売したYeezyシリーズは、他の靴より3～6倍高い熱で、社交メディアの中で最もホットな靴となっています。

2015年6月、Yeezy Boost 350 Lowは9000双Yeezy 750 Boostと合わせて10分間で完売しました。

特に中国の消費者に人気があります。上海アープストアはadidas Yeezy Boost 350 V 2 Zebraシリーズを発売しました。さらに個別消費者は「技術」を利用して、プログラムを利用して公式アプリを突破して、一回で80足以上の靴を予約しました。

今年の第1四半期まで、ファッション検索機構Lyst商業主管のKatyLubiは、Yeezyは依然としてスニーカーの種類の世界で最も人気のあるブランドで、総合ランキングの中で、Yeezyは年末にファッションブランドの上位3位に入る見込みがあると指摘しています。

adidasグループはYeezy製品の売上高を公開していませんが、同シリーズは若い消費層の中で同時に露出度と話題量を高め、グループの一連の製品販売のために新市場を開拓しました。

L 2が発表した報告によると、2017年の12ヶ月以内に、Instagramルートでもメールルートでも、adidasの点開率はNikeを超えています。

一方、adidasは2016年から2017年までの間にアメリカの市場シェアをほぼ倍増させ、2017年5月末までに、ブランドのアメリカ市場占有率は11.3%であり、2016年同期は6.3%だけで、グループは今年目標は15%から20%までで、倍の蚕食Nikeの大本営市場を目指しています。

NIKEだけでなく、業界も考えています。Yeezyはなぜこんなに人気があるのですか？

2014年、カニエウェストは妻のKim Kardasianと共にアメリカの権威あるファッション誌の表紙に登場し、多くの論争を巻き起こしました。

「VOGUE」編集長のAnna Wintour氏は、歴史的な時間帯ごとに、時代文化を企画した人や話題を煽る人、自分の存在で世界の輪郭を描き、物事を見る目に影響を与える人がいると鋭く指摘している。

Kim KardasianとKanyne Westが共同で2014年「VOGUE」4月号の表紙を飾っています。

中退、転校を経て最後に音楽圏に入り、カニエウェストは優れた創作才能で2004年から全米音楽賞、グラミー音楽賞などのヘビー級賞を次々に受賞している。

このような「問題少年」の有名な道自体はすでに反逆的な色彩を持っています。また、メディア上の自由気ままな言論は今の個性的な表現のニーズに合致しています。

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実際、カニエウェストの影響力は街頭文化の台頭の縮図と考えられます。

スケートボードの運動、ヒップホップの饒舌などの元素は黒人という特殊な群体によって表現され、社会の主流に鑑賞されないため、かえって特別な存在になります。

これはまさに若者の「クール」に対する理解であり、独立独行であり、他人の目を恐れない。

“異を求めます”の文化の心理はファッション界に投射して、近年YeezyとBalenciagaの“お父さんの靴”の代表の“Ugly Sneaker Trend”（醜い靴の風）がどうして大衆から主流に向かうことができますかを説明しました。

Yeezyの爆発の背景には、若者たちが望む反主流文化の一部があります。

しかし逆に、このような文化現象を支えて購買力に転化したのは、カニエウェストの抜け目のない商法である。

カニエウェスト：私はブランドです。

クリスチャン・ディオールが言っているように、ファッション評論の価値は褒めたり下げたりするのではなく、1面に出ているかどうかにあります。

カニエウェストは明らかにこのルールの熟練プレイヤーです。

同じ「潮牌」でも、「Yeezy」はSupremeとは違った動作手法を採用しています。

後者は製品でブランドを作るが、カニエウェストは自分に焦点を当てる。

Yeezyの前に人々がまず覚えているのは創業者の名前です。

LADYMAXの統計によると、カニエウェストが主に活躍しているTwitterでは、ファン2820万人、Kim Kardasianが写真SNS Instagramにより多く登場し、ファンは1.1億人に達しており、商品宣伝からスターグッズまでの多重キャラクターを担っており、nyKae Westも人脈圏を利用して、こうしたソーシャルメディアの影響力をより広い範囲に放射している。

Yeezy season 6シリーズの発売前を例に、カニエWestはParis Hlton、Jordyn Woods、Amina Blueなどのソーシャルメディアの人気者が、新しい靴を履いて妻のKim Kardasianをまねて多くの宣伝写真を撮影し、これらのスターの個人Instagramを通じて話の効果を発表しています。

Paris HltonがYeezyの新モデルを着用してKim Kardasianを模した写真です。

その後、アメリカ連邦法違反の疑いが指摘されていますが、Lystデータによると、写真公開直後に世界の検索指数が45%急増し、Yeezyはメディアで高い熱を維持しています。

商品が正式に発売されると、Kanyne Westは期間限定で予約し、数量限定で発売されることで世界の流行愛好者の注目を集め、高値の転売市場を生み出している。

スニーカーの転売サイトStockXの創始者Josh Luberは取材に対し、数量限定の爆発はadidasに新鮮さと話題を増加させ、若者の注目を集め続け、以前にNikeに殴られた局面を逆転させたと語った。

アイバートのデータによると、Yeezyは転売市場を通じて発生した収益率は400%から500%に達し、Yeezy 350は200ドルの価格で発売され、現在は平均1437ドル、adidas Yeezy 750 Boost in Light Brownは2015年に350ドルの価格で発売され、現在は平均価格は2967ドルに達しています。

Supremeと類似して、Yeezyの高利益はだんだん投資の商売と見なされて、非流行の文化の消費の群体もこの“飢餓のマーケティング”のゲームの中に引き込まれて、人為的に作るまばらさを通じて(通って)絶えず製品の付加価値を高めます。

しかし、転換点は昨年11月、新型adidas Yeezy Boost 350 V 2 Greyが発売された後、抽選に参加した消費者はすべて順調にくじを入手しました。公開データによると、adidas公式サイトの黄色の配色はすでに売り切れましたが、最新発売のGreyグレーは発売5日後にはまだ売り切れていません。

adidas Yeezy Boost 350 V 2 Greyの出荷量が増加したため、転売市場での成約価格も2000元前後まで安くなり、史上最も安い「ココナッツ靴」と呼ばれ、「Yeezy倒産配色」と揶揄される消費者もいます。

今年の4ヶ月間、adidas YeezyとYeezy Seasonの話題度は全体的にダブルダウンしています。

ファッションメディアのHypebeastによると、adidas Yeezyは今年のファッションウィーク中に一度はadidas Original Yungによってカバーされていましたが、adidas Yeezy Boot 350 V 2は新しい配色が生産停止のうわさを呼びました。Yeezy Seasonは各シーズンの同じデザインスタイルを続けています。

業界関係者によると、爆発的なお金は往々にして販売の短期手段であり、量産の基礎モデルと共にブランドの製品体系を構成している。

明らかに、Yeezは飢餓マーケティングから規模化収益までの持続可能な発展モデルをまだ見つけていません。

Kanyne Westはその名に恥じないマーケティングの達人ですが、ブランド化の運営において弱いところを示しています。

NikeとOff-WhiteデザイナーVirgel Ablohが最新に発表した連名シリーズは、スターの代弁者、デジタル化の創意、飢餓マーケティングを含めたプロモーション方式が特別性を持たないことを証明しました。

前の分析によると、爆発した金は次々と丹念に作られ、爆発したモデルは複製可能な成功になった。

Yeezyの次のステップ

この限定ゲームはカニエWesが勝者になったということですか？

市場研究機関NPDのアナリスト、Matt Powellによると、adidasとKanye Westが初めて提携した後、2015年2月に初の連名靴を発表したYeezy Boost 750は、350ドルの販売価格で、9000足の数量限定販売を行い、最終的にadidasのために作られた販売額は315万ドルで、その後発売されたYeezy Boost 350 V 2万2台としても、北米で限定生産量を拡大した。

Yeezy靴履の高い転売費はKanye Westのポケットには含まれておらず、販売によって生じた利益だけで千万ドル級の契約、代弁費に比べても氷山の一角であることから、現在の収入は主に個人の影響力による協力収益によるものとみられます。

また、adidasグループが発表した第1四半期の業績報告によると、3月31日現在の3ヶ月間で、売上高は10%から55.9億ユーロまで上昇し、グループ2017年第1四半期の18.9%の伸び率を比較して、現在adidasの販売も減速し始めている。

意味深いのは、今年3月にYeezy MAFIAがツイッターを発表したことです。今シーズンのファッションウィーク中、Yeezy Season 7のショーロムには服やアクセサリーがなく、靴だけの履物があります。

Yeezyが発売する新作の服について、デザイン感のないコメントが殺到している。

潮流ゴッドファーザーTim GnnはYeezyシリーズの衣装「Vulgar（俗っぽい）」「I think they’re a bunch of dumb clothes（これは馬鹿な服だと思います）」を表しています。

カニエウェストは最近頻繁にソーシャルメディアの発声の背後にいます。単一の品種に対して成長パターンを推進する焦りがあるのかもしれません。

彼は先週ツイッターを発表しました。Yeezyの予想値は10億ドルを突破し、バスケットボール選手のMichael Jordanを超えて運動靴の分野で一番お金を儲ける人になりました。そしてYeezyは未来人類史上最大の服装会社になります。

5月1日にKanyne Westはツイッターで、Yeezyの業務はすでに食品、住所、メディアと教育が含まれていると発表しました。そのほか、Yeezyは家風投資会社で、先週から3社を投資しました。

彼はGapの前サプライチェーンディレクターのDeborah Palmer Keiserを募集しています。製品の定価を下げるために、チームを拡充して、年末までに160人の従業員を増やす予定です。

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しかし、Cowen小売アナリストのJohn Kernan氏はYeezyに対する評価を否定しました。彼は10億ドルの価値があれば、毎年30億ドルの売上高が必要で、これはadidasの世界売上高の8%に相当すると指摘しました。

実際には、Kanyne Westはファッション事業を開拓する全体の過程で、完全なブランドを作りたいという野心を示しています。

「名利場」の雑誌は、2009年に音楽圏を引退して全身全霊を投じた最初のファッションブランドのPastelleが7ヶ月で破産し、2011年に経営していた同名のハイエンド婦人服ブランドが登場する前からファッション業界の評判を呼んでいたと報じています。

2013年には、ファン向けにアパレルメーカーのサイトG.O.D.Merchを縮小し始めたが、関係者によると、実験服シリーズの制作に3000万ドルを費やし、2016年Yeezyシリーズの発売後、個人で5300万元の債務を生み出したという。

Kanyne Westはこのほど切実な拡張欲望またはヴィルギルAblohのLouis Vuittonへの入館の影響を受けていると推測されています。彼は2016年にLVMHの会長兼最高経営責任者Bernard AnaultとYeezyについて交渉して失敗しました。

近年のトレンドブランドの指導者は論争の中で高級ブランドに接近し、好みに合わせて変化していくミレニアム世代だが、大量のブランドがファッション圏に流入し、激しい競争を引き起こしている。

これは誰がこのような環境の下で才能を発揮して、潮流の風向きを主導することができるかを意味して、誰がこの革新の勝者で、カニエWestの心配は明らかです。

注目すべきは、公開の場で無責任な発言に慣れていたにもかかわらず、早くもミュージシャンとしての身分だけが違っていたのは、2820万人のファンを抱えるカニエウェストが今、一挙一動したり、Yeezyのブランドイメージに大きな影響を与えたりすることだ。

これまでJustin Bieber、Nicki Minaj、Arina Grand e、Kendrick Lamarなどの有名人を含め、さらにその妻の姉妹Kylie Jenner、Khloe&Kurtney Kardasianも続々とnyKae Westに関心をキャンセルしています。

これはソーシャルメディアマーケティングに依存するYeezyにとって、また大きな打撃となるに違いない。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。