ナイキグループの株価が4.84%急騰

北米の業績低迷で株価が圧迫されているNike Inc.（NYSE：NKE）を先月末に季報で発表したナイキグループは金曜日に離陸し、三重の朗報は世界最大の刺激となったスポーツ用品グループの株価は4.84%急騰し、時価総額は1日で51億ドル増加した。

世界アパレル靴帽子網によると、金曜日、Wedbush Securitiesを投入してNike Inc.ナイキグループの格付けを「中性」から「大市に勝つ」に引き上げ、同時に目標価格も57ドルから74ドルに大幅に引き上げ、30%の調整幅に達した。

Wedbush Securitiesの報告によると、直営チャネルへの転換後、Nike Inc.ナイキグループの粗利益率は3-5月の第4四半期に10四半期ぶりの増加を記録するという。同行アナリストのChristopher Svezia氏によると、米国ブランドの今年の新規発売も次の会計年度の業績を大きく刺激するという。

Bernstein Researchの報告書も、Nike Inc.ナイキグループの小売製品の粗金利は卸売製品の粗金利の4倍であり、同グループの転換は粗金利に改善をもたらすに違いないと予測している。

昨年6月には、ライバルであるAdidas AG（ADS.DE）から継続的にアディダスグループの高成長が圧迫され、特に北米市場が低迷した後、Nike Inc.ナイキグループはConsumer Direct Offense戦略を発表し、消費者により迅速なサービスを提供することを表明した。この戦略はデジタル化を利用し、製品の革新と創造能力を強化することで、重要な市場の消費者により近く、一対一のつながりを深化させたいと考えている。

具体的には実技まで、Consumer Direct Offenseのコア戦略はコア市場に焦点を当て、直営ルートとオンラインルートの建設を強化することである。

Bernstein ResearchアナリストのJamie Merriman氏によると、Nike製品の小売チャネルの販売価格は卸売チャネルの2倍だが、小売事業は現在28%しか占めておらず、2020年に小売事業の割合が42%に引き上げられれば、粗利益率は330ベーシスポイント急騰するという。彼は、現在、米グループDTCチャネルの粗利益率は62%に達しているが、卸売チャネルは38%にすぎないと予想している。また、電子商取引の粗利益率が直営店のレベルに達することができれば、Nike Inc.ナイキグループの利益成長の余地はさらに大きくなると指摘した。

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Nike Inc.ナイキグループの最も重要な米国卸売ビジネスパートナーであるFoot Locker，Inc.（NYSE：FL）は金曜日も機関の歌を歌い、終値は3.33%上昇した。

Telsey Advisory GroupはFoot Lockerの格付けを「横ばい市場」から「大市に勝つ」に引き上げた。この機関はFoot Lockerが置かれている業界が最悪の時間を経ていると考えているが、Foot Lockerは反応が速く、適切に調整されている。

昨年10月末の5年ぶりの安値以来、この2カ月余りでFoot Lockerの株価は7割も急騰したが、Telseyに歌われた靴グループCrocs Inc.（NASDAQ：CROX）のカーダ馳とSteven Madden Ltd.（NASDAQ：SHOO）の最近の株価も異常に強気だ。

Nike Inc.ナイキグループの金曜日の株価急騰も、ダウ工業株価が金曜日に最高点に収まった最大の功労者であり、5%近い上昇幅は、米国グループの2015年12月以来最大の1日上昇幅であるだけでなく、金曜日のダウ・ブルーチップ（DJIA 30）が最も優れている。

主流の同業者の歌唱力を獲得すると同時に、金曜日にはNike Inc.ナイキグループもDirk-Jan“DJ”van Hamerenをグループの最高マーケティング責任者に任命し、新グローバルブランドのクリエイティブとマーケティングイノベーションの副社長を務めるグレッグ・ハフマンの後任に任命すると発表した。

van Hamerenはグループのベテランで、Nike Inc.ナイキグループは任命声明で彼のリーダーがグループに30億ドルの新収入を貢献したと述べ、将来的にはNikeブランドのTrevor Edwards社長に仕事を報告し、Greg Hoffman氏は彼に報告する。van Hamerenが管轄する範囲には、ブランドPRのほか、デジタルマーケティング、イベントマーケティング、クリエイティブ運営など、グループチャネルとデジタルシフトに合わせた業務が含まれています。

Nike Inc.ナイキグループは金曜日、風力エネルギー会社Avangrid Renewablesの風力発電を標的にした買収を発表した。

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