デザインの名の通り世界に同じ葉は2枚もない

『歓楽頌』のヒット、

性格のはっきりした5人のヒロインを持ち上げただけでなく、

劇中曲の妖精が着ている「トランプスカート」にも火をつけた。

バラエティ番組『女神新装』の放送、

優れたオリジナルデザイナー集団を大衆の視野に入れる、

毎年3月と8月に開幕する「淘宝新勢力週間」、

アイデア、個性、面白さを極める……

すべての人が自分のスタイルを求め、個性的なアップグレードを望んでいる時、大衆の流行はますます個性化、垂直化、独立化に向かっており、これは高い認識度を持つオリジナルデザインブランドに発展の黄金期を迎えさせた。彼らの出現は、流行の種を消費者の心に播種しただけでなく、大衆化して量産されている服装とは異なる一面を消費者に感じさせた。にある中国国際服装服飾博覧会（CHIC）このアジア最大のアパレル博覧会では、作品で話すことを選ぶ企業が増えている。

　　オリジナルデザインで、大いに活躍しています

CHIC展に参加するのは2回目。前回の展覧会が始まる前、LindaはCHIC展に参加することにまだ未知に満ちていたが、今回、彼女はすでに多くのことを確信していた。

「まず、この展示会には多くの優れた資源があり、規模的にも影響力的にも国際的にも高水準である。2つ目は、私たちの製品自体が非常に特色があり、目の前を明るくすることができることだ」とリンダ氏によると、前回CHICに登場して以来、会社には多くの協力電話がかかってきた。これにより、低調を維持したいと思っていた彼女は一気に考えを変えた。「国内のオリジナルデザインは急速に発展している。MIXTIEがCHIC展示会を通じてより多くの優秀な業界関係者と深く交流し、私たちのブランド競争力をさらに向上させることを期待している」。

1998年、Lindaは鼎欧ファッショングループを設立した。欧米や日韓などを長年遊走してきたファッション潮流都市の彼女は2009年に広州で美詩テイMIXTIEを設立した。中国の初期のファッションデザイナーの中で最も優れている者として、Lindaはファッションの美学と業界市場に対して独自の見解を持ち、革新と挑戦にも勇気を持ち、消費者の個性的な口調が先鋭化したばかりの年に、鋭敏にこのチャンスを捉え、ブランド創立以来、現代、ファッション、セクシー、ハンサムな中性美を設計理念とし、現代の精緻なカッティング、繊細で控えめなディテールとモダンな生地で服をデザインします。「私たちは毎日世界の潮流の動きに注目し、多元的な芸術文化から創作のインスピレーションを取り入れ、私たちのブランド特有のデザインスタイルを形成しています。」ここ20年のデザインの道は、Lindaの「火眼金目」を訓練し、彼女は常に市場で最も必要な要素を捉え、それをユニークな製品に転化することができる。現在、美詩缇は全国200以上の加盟店及びオフライン直営店のほか、天猫、京東などのオンラインプラットフォームでの販売データも非常に優れている。

2015年に設立されたもう一つのホームライフブランド「森卜」は、杭州円環ブランド管理有限公司に所属し、オリジナルファッションを自分のコア競争力としている。「森卜」を設立する前、杭州円環はもともと製品設計会社で、毎年6000個近くの新製品の研究開発設計があった。「長期的にお客様との協力の過程で、私たちは自分のデータ分析システムを構築し、どの製品が最も人気があり、どの製品が圧倒的で、販売があまり理想的ではない製品に対して、すぐに調整できることを知っています」と森卜社長の麻斌氏は紹介した。

「森卜」を設立した後、市場の反応を長期的に観察するために、彼らは製品を白黒の色調を主とする北欧のシンプルな風に位置づけ、商品包装、店舗装飾などの面から、顧客に簡単で清潔な雰囲気を醸し出し、発売されるやいなや大人気になった。

「現在、国内のホームブランドの多くは日韓スタイルを中心にしており、私たちはこれ以上同じものを作りたくない。新しい方向を切り開いてほしい」とマービンは言った。設計会社の前身は、競合他社よりも製品開発に力を入れていたが、過去に蓄積された工場資源、設計資源は、彼らが「森卜」という新しいプロジェクトを運営するために資源の優位性を提供していた。

世界には2枚の同じ葉がなく、ミソティと森卜一は婦人服企業、1はホームブランドだが、オリジナル作品だけが生命力を発揮し、市場で持続的な魅力を維持できると考えている。

　　アイデアの加点、さらに着地しなければならない

デザイナーにとって最も重要なのはアイデアだが、1つのブランドの運営は、決してアイデアだけでは支えられない。オリジナルブランドを堅持するには、消費者を動かすだけでなく、消費者がそのために注文したいと思ってもらう必要があります。

「私たちが生産しているのはアート+機能の製品で、単純なアートは現在市場にありません。毛皮について言えば、外観だけではなく機能性と実用性にますます注目しています」と、瀾天使ブランドの李如濤氏は自分の意見を示した。

瀾天使は「中国皮都」辛集市で生まれ、天然の産業優位性を持っているが、同社は実力派デザイナーと若手新鋭デザイナーで構成されたデザイナーチームで、毎年一風変わった新製品を発売している。会社は1996年に設立されてから、驚くべきスピードで国内外の有名な皮革企業に発展した。世界3大毛皮サプライヤーである「シアトル米国伝奇オークション」「北米（NaFA）毛皮オークション」「コペンハーゲン毛皮オークション」との緊密な協力は、彼らのさらなる知名度向上にも貢献している。

瀾天使にとって、革皮草の贅沢な属性は、彼らがあまりにも格別なデザインを慎む理由である--多すぎるデザイン要素が重なり、かえって皮草自身の尊貴感を弱め、簡単な裁断、硬すぎる品質は、消費者を征服するのに十分である。

女装ブランドの美詩缇にとって、毎シーズンの新製品は芸術大会のようなものだ。Linda氏は、「芸術性はファッションの存在価値を決定し、ブランドの価値は市場によって決定される。消費者の実際のニーズを満たすために、私たちはできるだけ私たち特有の芸術性を維持している。私も、今の市場は芸術性の創作に大きな包容力を持っていると信じている」と述べた。

森卜は思い切ってこの問題を消費者に投げ返した。「企業の利益の目的から言えば、市場の受け入れ度の高い製品を選ぶのはもちろんですが、市場の受け入れ度はそれほど高くありませんが、よりクリエイティブな製品を出すこともできます。消費者は自分の実際の状況に応じて適切な選択をすると信じています」とマービン氏は述べた。

上記の見方にはそれぞれ違いがあるが、消費者のニーズを重視している点は同じだ。いずれにしても、製品は最終的に消費者の承認を得る必要があり、ビジネスの世界では、これは不変のルールです！

　　起業は容易ではなく、将来が期待できる

今の消費者はオリジナルデザインにますます偏愛しているが、実際には毎年数万人の新生ブランドの中で、ほんの一部しか生き残ることができない。一方で、サプライチェーンとチャネルの未成熟さは、これらの若いブランドが自分の声を出すことを困難にしている、一方、目覚めたばかりのファッション消費意識は投資家にこの業界の将来の発展速度と競争態勢を把握することが難しく、多くは依然として様子見の姿勢を持っている。

マービンはこの点について深く体得している。「森卜が設立された当初はルートを広げるのが難しかった。私たちが甲と協力について話しに行ったとき、甲はあなたが新しいブランドであることを見て、まず価値が信頼に値するかどうかを考え、次に各方面の条件が十分に魅力的であるかどうかを考慮する」。第1陣の協力者を引き込むために、彼らはパンフレットや製品の構想にあまり力を入れなかった。最終的に甲を説得して店で実地観測を行い、最初の協力者をサインした。

それ以外にも、市場の変化は計り知れず、消費者の好みがそれほど簡単に把握されなくなっている。「これは私たちのデザイン会社にとって大きな挑戦です。私たちは常に新鮮な血液を補充してこそ、新しいデザインのインスピレーションに溶け込むことができます。しかし、デザイン新人の育成には、会社が比較的に多くの時間と精力を費やす必要があります」

「第三に、資金面では、より多くの実店舗を開きたい。予備資金がなければ、足を速めるのは難しい」とマービンは第三の難点をまとめ続けたが、これも多くのベンチャーブランドが直面するだろう。

起業家であるLindaは、その年に直面した難題をあまり説明していなかったが、「相対的に言えば、現在の国内のデザイン環境はますます良くなっており、消費者がオリジナルデザインに愛着を持っているだけでなく、CHICのような大型展示会でも、専門的なデザイン力の展示エリアを開き、ネットワークがこんなに発達していることで、企業が展示、販売できるプラットフォームを多く持っていることは、私たちにとって良いニュースです」と未来に期待している。彼女から見れば、優れたデザイン人材を引きつけ続けて保持できることもオリジナルブランドの核心的な根幹の一つであり、「実は私たちはあるデザイナーに必ず残るように強要することはありません。優れたオリジナルデザイン会社は、志を同じくする友人を引き付けることができると思います。私たちもデザイナーに最大の発展空間を与えたいと思っています」。

すでに5年連続で出展している瀾天使は、オリジナルデザインの発展を見据え、CHIC展を十分に肯定している。「展示会に招待されたのは業界内のエリートハイエンドのお客様で、時間とともに前進し続け、このプラットフォームで相互に交流することができて、私たちにとっての助けは非常に大きいです。しかし、政府、業界機関はデザイナーに資金的にも機会的にも、彼らが自分のプラットフォームを構築するのを助けるためにもっと誘導すべきだと思います」と李如濤氏は述べた。

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