服装ブランド「短兵交接」帝都西紅門大衆消費競争が激しい

「最初はここに食事に来ただけです。ゆっくりと食事やショッピング、娯楽に発展してきました。今は週末のレジャーの選択肢になりました。」小雯さんは「1か所に集まると、彼女が一番街をぶらつくことができる」と言いました。ブランド店品数が多いだけでなく、価格も手ごろで、いつも自分の気に入ったものを買う。買い物の予定がなくても、見物してみると面白い小物を一つ二つ選んでしまうことがあります。

「予算以上に簡単に買えますから」と笑っていた。北京の多くの商圏の中で、南城は昔から無名で、甚だしきに至っては消費に行き所がないという話がありますが、この現象は明らかにイケアの背景があるスポットライトショッピングセンターの出現に従ってある程度変わってきました。

公式データによると、1か所の総面積は60万平方メートルに達し、3つの西単大悦城に相当する。消費がもっと大衆に向かっているので、ここはほとんど京のファッションブランドを網羅したデパートです。開店以来、週末の客数は10万人に近い。ここ数年全体の商業環境が良くない状況で、ここに集まるのはまだこのような人気を維持することができて、業界の人から見るとすでに核心の商業圏の優良品質の百貨店のレベルに相当しました。そのため、記者は特にここに集まるという新たに勃興したビジネス圏の代表を選んで、国内のファッションブランドの販売状況を調査します。

土曜日、地下鉄西の門駅に着くと、駅を出る人の中に大部分が集まっています。ほとんどは若者です。地下鉄駅は直接に1、2階の入り口からデパートに入ると、全体の構造が大体見えてきます。在三层的面积中，一二层多数为品牌店，尽管没有LV、Prada这样的奢侈大牌，但诸如年轻人喜欢的Inditex旗下ZARA、Oysho、Stradivarius、Bershka、Pull&Bear，GAP及Old Navy、H&M、优衣库、Forever21、C&A、AEO、BASIC HOUSE、H:CONNECT等国际时尚品牌应有尽有，而近年在市场上有较好表现的中高端国内时尚品牌ICICLE、JNBY及less、ZUCZUG、broadcast、MO&CO、Ochirly、FIVE PLUS、VERO MODA、JACK&JONES、ONLY、SELECTED、拉夏贝尔、PEACEBIRD男装、乐町、艾格等也一应俱全。

デパートの案内によると、全部で約400のブランド店があります。ファッションブランドの構成から見ると、多くの企業はマルチブランドのマトリックスマーケティング戦略を採用しています。個々に多ブランドの集合店以外に、各ブランドの特色によって単店で展示されています。Inditexに所属するZARAなどのブランド店は6軒に達しています。

今回の調査による国内のファッションブランドは主に二階に集中しており、店舗の配置上、国内と国際ファッションブランドが互いにその間を通り抜けているところが見られます。例えば、ME&CITY、VERO MODA、JACK&JJONESとGXGは隣にあります。斜め向かいはユニクロ、C&Aです。その両側はそれぞれアイガーとアメリカです。距離楽町は韓国のスターユンが推薦するファッションブランドです。同列に…

明らかに、ブランドの多様化は消費者の選択を豊かにしています。これらの服の価格も多くの人が消費できるので、気に入ったらお金を出して買うことができます。ネットショッピングの偽物問題を心配しなくてもいいです。

記者の観察によると、年末年始の割引プロモーション慣行に対して、国際ファッションブランドはとりわけ強い勢いを見せているだけではなく、フォーバリー21のように5%の割引、Old Navyのように8%の割引を行い、同時に傘下のマルチブランドの優勢を利用して、インディックス傘下のZARAなど6ブランドが同時に5%の割引セールを行い、天猫ネットストアは実体と同期しています。その効果も明らかです。一部の消費者は国内のファッションブランド店に入る時、手の中で多かれ少なかれこれらの国際ファッションブランドのショッピングバッグを持っています。これに対して、国内のファッションブランドは多くその切っ先を避ける策略をとります。調査によると、太平鳥の服装は年末の多くのブランドに対して集中的に販促するノードに対して、通常は早春の新型の入荷時期を前倒しして、他のブランドに先立って会員と個人客の年末特別興行をします。

現場では、記者はPEACEBIRDメンズが秋冬の服装の最低68%の割引を打ち出しているのを見ました。婦人服楽町は2枚買うと58%の割引ができます。記者の注意によると、今は2つ以上の割引があります。ほとんど多くのブランドのプロモーションの「標準装備」とも言えます。韓国ブランドのようにH：CONNETは2つの8割です。国内ブランドの夏ベル、韓国服のコントロールは2つの5割、65%です。JACK&JONESはセールしていませんが、スポーツポットを2つ買います。このように连帯贩売は业绩を促进するためですが、各ガイドの専门レベルと技能の差はこの时にも分かります。記者がランダムに取材した趙さんはもう二回目です。前回彼女は気の向くままに店に入ってぶらぶらしましたが、この韓流ファッションをメインにしている服のデザインは悪くないです。価格もあまり高くないです。秋冬の割引は千元以下です。いくつかの選択の下で黒いコートが気に入りました。試着の準備をしている時に、趙さんは服と上着とはちょっと違っています。だからまたコートのスタイルによってセーターとマフラーを選びました。「試着してみます。全体のスタイルは全部好きです。韓流っぽいです。」そこで、趙さんはその日に一挙に紹介の三つの商品を全部買いました。彼女を喜ばせたのは後から出勤します。同僚たちもみんなきれいだと言っています。どのブランドですか？それに比べて、顔はそんなに運がよくないです。前に、彼女はあるブランドの店に行ってズボンを買いたいと思っていましたが、店に来ました。商品番号を覚えていないので、ガイドがフォローして販売する時に直接に来意を説明しました。しかし、ガイドがズボンを持ってきた時、彼女がほしがっているのではなく、もう一つのブランドがあることが分かりました。自分でズボンを探していた顔莹さんは「情熱」のガイドに勧められていました。スタイルは自分の欲しいものと何点か似ています。顔莹さんは自分がSサイズを着ていると報告しました。

試着した後の顔は透明で、ズボンのスキニー効果には満足できませんでしたが、サイズを変えて試着してみます。希望を無視して、コーディネートのトップスを勧めてみたらどうですか？顔莹は自分が店でもう一度見たいとはっきり言いました。紹介はもうしませんが、すぐに「サービス」をフォローします。これに対して、雯さんの態度もはっきりしています。彼女は買い物をする時、そばでいくつかのコーディネートを紹介してくれますが、「前提はきっと私が着ているコーディネートが綺麗で、おしゃれなデザインが似合うということです。」彼女は、似たような2つのプロモーションがありますが、彼女はブランドを熟知している中で、お店の陳列に特色があるものを選んで選びたいです。割引のために無理に寄らないようにします。

実際、研究の二時間の中で、記者はここに集まって三角形のバランスをとる客流の設計によって、デパート内は特に寂しい死角がないことを発見しました。昼ごろの午後の客流の増加に従って、例えばラザベル、韓衣控、楽町など。ブランド店オンラインショッピングはほとんど忙しくて、全部の人が店内でお客さんにサービスします。他のショッピングセンターと違って、イケアは1か所に集まる最も重要な主力店で、いつも1か所に先立って開業して、事前のウォームアップはショッピングセンターのために大量の若いイケアのファンを引きつけて、これによって持参する“流量”で、集まった集客能力は明らかにその他より優れています。しかし、トラフィックが来ました。どうやって顧客を引きつけますか？明らかにテストするのはブランドの真の技量です。実際、現在多くの実体店の没落は消費者の需要がないわけではなく、新しい需要の前で適応できなくなり、時代遅れになった。

もっと詳しい情報を知りたいですが、世界の服装靴の帽子情報の報道に注目してください。